伊利奥运营销解读
■曹芳华（本文部分内容发表于《销售与市场》（营销版）第八期）
根据最新出炉的第七轮奥运传播效果统计显示：在最受消费者认可的奥运会赞助品牌调查中，伊利位居第三，仅排在可口可乐和联想之后，在一定程度上，伊利的奥运营销是中国企业奥运营销一个典范。
伊利的奥运攻略
第一步，“健康为奥运”（2001年至2005年），根据奥运要求实现伊利产品和服务标准的全面提升，这一点两年前就实现了。
第二步，“健康的奥运”( 2005年到2008年)，为全世界运动员提供健康和营养，为北京奥运会永载史册作出自己的贡献。
第三步，“奥运的健康”（2008年北京奥运会之后)，借助品牌基因中的奥运精神，在更广阔的范围内传递健康、温暖、爱心和责任。
伊利奥运营销大事记
●2005年11月16日，伊利集团正式成为2008北京奥运会赞助商。
●2006年2月27日，伊利签下奥运冠军刘翔作为其品牌形象代言人。
●2007年4月9日，“伊利奥运健康中国行”活动在北京启动。
●2007年11月10，日“有我中国强——寻找我的奥运坐标”万人公益签名活动在央视国际网站正式上线。
通过伊利品牌的“伊利的奥运攻略”与“奥运营销大事记”的回顾，我们可以大体地了解伊利奥运营销的战略布局以及战术执行。本文将重点从“伊利奥运健康中国行”与“伊利奥运计划2.0”两个营销活动来演绎和解读伊利的奥运营销。
一、奥运健康中国行：做健康明星，与奥运同行
伊利健康中国行：全民奥运
“伊利奥运健康中国行”是伊利与CCTV-2及12家省市电视台共同主办、旨在推动全民健身运动、普及全民奥运与全民健康文化的一次奥运营销活动。活动设置了奥运社区行、奥运主题体育公园、万人健步走等多个板块。在各大板块下，奥运是最为重要的元素，并为此设计了众多的“奥运环节”，比如MINI奥运项目体验、挑战奥运冠军赛、民间体育运动记录挑战等多项体验活动将让人们了解奥运精神、体验奥运带来的欢乐。而体质测试、社区健康调查则将促动人们关注自身健康，积极健身，以实际行动来支持北京奥运。
