中国传媒业进入品牌价值竟争时代

卢剑利 原创 | 2007-06-25 13:21 | 投票
  

  《今日美国》资深记者凯文·曼妮(Kevin Maney,1997)在其著作 《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静。媒介市场竞争已经成为品牌的较量。 根据2007年《中国500最具价值品牌》排行榜显示,在传媒品牌排名中,排前五位的依次是CCTV(654.34亿)、凤凰卫视(233.56亿)、《人民日报》(58.19亿)、《参考消息》(57.97亿)和《广州日报》(55.30亿)。同时,《广州日报》以品牌价值升幅较大的优势,在全品牌排名中位列115位。

  继2006年、2005年《广州日报》品牌价值两度名列中国报业三鼎甲后,世界品牌实验室和世界经理人日前对外发布的2007年(第四届)《中国500最具价值品牌》排行榜显示,《广州日报》以55.30亿的品牌价值紧随《人民日报》(58.19亿)、《参考消息》(57.97亿),第三次跻身中国平面媒体品牌价值的三鼎甲,且升幅达6.62亿之多。

  据世界品牌实验室负责人介绍,企业核心竞争力带动了品牌价值的增长,《广州日报》第三次跻身中国平面媒体三鼎甲,得益于《广州日报》一年来品牌价值超过6亿元的增长,这在媒体行业中是罕见的。因此,今年《广州日报》在中国平面媒体、传媒行业、乃至全品牌的排名中,都相比去年更有竞争力。

    报业品牌时代的到来,预示着报业将在人才较量,资本比拼,规模抗衡,价值体现方面上演竞争大战,都集中的取决于品牌影响力的有效占位,劣势者最终将被淘汰出局。现在的市场经济,是高投入、高风险、高回报的时代,而低投入,风险高,回报小甚至没有。只有强势品牌才能产生强势影响力,并在市场竞争中形成良性循环,以维系和焕发旺盛的生命力。

  报纸的品牌决定其价值,同时也决定着这份报纸在资本市场、资源整合领域的号召力。而报纸品牌的提升,则归决于一个报业品牌能否在市场允许的时间和空间内实现最大创新。在新旧交替的传媒转型期,报纸能否更加完善的巩固自己的品牌,并利用各自的品牌优势挖掘更大的价值,将成为媒体未来长时间竞争的核心.要树立媒介的品牌竞争力,首先要确立媒介的市场定位。媒介定位,就是媒介如何满足受众对信息的需求,抢占媒介市场,形成媒介风格的一种策略。报纸定位设计,也就是从什么角度去选择报纸的定位,用什么形式表达报纸的定位,靠什么办法实施可行的报纸定位;市场形式分析,即通过认真的调查研究,找到报纸的目标读者群以及市场竞争对手的优劣势;把握“内功”要素,品牌实力是品牌形象的“基石”,练好内功是报纸品牌培育的关键,如果没有扎实的内功作保障,就很难有好的品牌形象;强化整合营销,借助公关、广告、活动等形式,加以表现报纸的品牌魅力,如《羊城晚报》、《南方都市报》等长年进行大量的“自我宣传”,从而在读者心目中积淀了鲜明而具有个性的品牌形象。

  从此次《中国500最具价值品牌》的地域分布状况来看,内地32个省、自治区、直辖市中,有企业入选的有29个。

  其中北京入选品牌94个(占总数的18.8%)、广东83个(16.6%)、浙江48个(9.6%),位居前三;上海47个(9.4%)、福建33个(6.6%)、江苏33个(6.6%),位列第二阵营。和去年相比,浙江已取代上海跃居第三,而东北三省的入选比例与去年相比呈下降态势。

  本届《中国500最具价值品牌》分别来自食品饮料、纺织服装和传媒等48个行业,其中入选品牌最多的依然是食品饮料行业,共有62个品牌入选,占12.4%;排名第二的是纺织服装行业,共有45个品牌入选,占9%;传媒业以42个品牌入选居第三,比例达8.4%。

     

  

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