【原创】EPSON商用喷墨打印机事件营销策划方案

赵航 原创 | 2008-03-17 13:29 | 投票
标签: 事件营销 创意 策划 方案 

 EPSON商用喷墨打印机事件营销策划方案
(创意)2007.11.26

目 录
1.什么是事件营销
2.激光打印机的真实葬礼
3. 给打印文稿和照片洗个澡
4. 喷墨改变生活——商务打印写字楼巡展

事件营销
    一种新产品面市,如果推广投入太少,则市场波澜不兴,新产品可能无疾而终;如果推广投入太大,则企业成本增加,有可能得不偿失。如果仅以传统的硬广告、拉关系推销等方法,虽然也有一定效果,但是往往事倍功半,收不到理想的效果。我们的解决办法是通过事件营销、公关活动等来借势、运势、造势,最终实现我们预期的推广目标。
    通过不断策划有影响力的事件和公关活动继而配合以媒体传播等宣传是进行新产品上市市场推广事半功倍的手段!
 事件营销 (event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例,事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。
    在产品日益过剩和同质化的今天,各种商业广告及其他促销手段炙手可热,也因此产生了许多过剩的宣传垃圾,消费者对这些开始由麻木变得反感,最后逐渐有些无动于衷。在这种情况下,事件营销的优势逐渐显现出来,许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来,通过这些事件激起消费者的热情,博得公众的好感。
    与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇,作为品牌推广传播的先锋手段,近几年更是愈演愈热,成为一种相当流行的营销手段。


 新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段,也是事件营销的“载体”。
——新闻要典型。新闻要有代表性和显著性;
——新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点;
——新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息;
——新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实;
——新闻要贴近社会公众。越贴近公众,新闻性越强;
——新闻要有针对性。紧扣某一事件;
——新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。
   满足受众的窥视欲和好奇心,是新闻事件运作的根本目的;新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻,因此,新闻传播是新闻的本质。
 
激光打印机的真实葬礼
 针对EPSON STYLUS C110商务喷墨打印机打印速度快(接近甚至超过激光打印机)和打印更经济(比激光打印机节省打印成本)这两大产品特点,我们策划了主题为“激光打印机的真实葬礼”这一颇具影响力的新闻事件。
 事件形式:举办一个C110为激光打印机进行的欢乐葬礼。C110作为激光打印机的掘墓人形象出现,用鲜花作为葬礼的十字架,以激光打印机模型代表被埋葬的激光打印机,周围摆放C110样机为其守灵。
 寓意:C110的出世意味着低端激光打印机末日的来临。
 效果:这种新鲜、有趣、奇特的新品上市营销推广方式,势必成为媒体关注传播的焦点,公众谈论的重要话题,引发媒体传播连锁反应和公众口碑传播狂潮,收到事半功倍的产品宣传推广效果,销量提升不言而喻。

 

给打印文稿和照片洗个澡
 针对EPSON STYLUS C110商务喷墨打印机、CX5500喷墨一体机墨水为颜料墨水,相比于其他牌子多采用的染料墨水,更能经得起时间的考验;而且墨水粒子独有的透明保护层,能减少墨水受外间影响,亦具备极佳的防水、抗光及抗臭氧功能,可有效延长保存时间的产品特点,我们策划了主题为“给打印文稿和照片洗个澡”这一颇具影响力的新闻事件。
 事件形式:新闻事件公关活动现场设置大浴缸(浴桶),里面放满水,将C110和CX5500现场打印的文稿和照片在媒体记者和广大消费者面前投入预先设置的大浴缸(浴桶),在媒体和公众面前现场演示、见证产品特性。
 效果:口说无凭、实践为证,通过媒体和现场观众的喉舌广为传播产品的优异特性,提升产品及品牌的知名度、美誉度,带动产品销售量的提升。

 

喷墨改变生活——商务打印写字楼巡展
专为商用打印机量身定做,选择CBD地区4所大型写字楼进行巡展。
(具体写字楼待定)

活动时间:2007年12月

 

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