钮海津：广东四大报团2009年的战略战术态势及析议（2009-1-3）
广东四大报团2009年的战略战术态势及析议
口钮海津
本文提到的“广东四大报团”，是专指广东的“深圳报业集团”、“广州日报报业集团”、“南方报业传媒集团”和“羊城晚报报业集团”等四家报团。
“广东四大报团”构成了中国大陆最早的也是最大的和最蔚为壮观的区域报业集团群。
A、广东四大报团基本形态
A-1、中国大陆报业集团化发展轨迹
1996年，国家新闻出版署（现新闻出版总署）选定《广州日报》作为中国大陆首家报业集团的试点单位。
广日报团经过两年的运行，证明报团是适应中国大陆市场经济需要的，是有利于报业集约经营和多元发展的一种有效的组织形式，报团之路是一条有利于壮大中国大陆报业经济实力的跨世纪发展的新路子。
1998年2月，国家新闻出版署提出：“要扶植有影响的党报实施兼并、重组，建立以党报为龙头的报业集团，到2000年，报业集团要扩大5—10家，到2010年，报业集团要有较大发展，经营规模上亿元的报社要达到总数的10％。”国家新闻出版总署提出各地组建报团的批准条件：拥有5个以上的媒体、年税利在人民币3000—5000万元以上、具有副高以上职称者占采编人员20%以上、区域内每150人拥有一份报刊，等等。
1998年5月18日，南方日报报业集团、羊城晚报报业集团同时挂牌宣告成立；
1998年6月8日，光明日报报业集团、经济日报报业集团成立，这是中央级报纸的首批报业集团；
1998年7月25日，上海文汇报社和新民晚报社合并组建文汇新民联合报业集团；
2000年1月，国家新闻出版署批准大众报业集团、北京日报报业集团、解放日报报业集团、四川日报报业集团、浙江日报报业集团、辽宁日报报业集团、哈尔滨日报报业集团和沈阳日报报业集团8家报业集团成立。
2001年，湖北日报报业集团、河南日报报业集团、云南日报报业集团、河北日报报业集团、长沙晚报报业集团、重庆日报报业集团、杭州日报报业集团、吉林日报报业集团、湖南日报报业集团、南京日报报业集团、新华日报报业集团等11家报业集团成立；并明确一个省辖市可以有两个集团，北京可以有多个集团，“目的是希望通过竞争，共同发展。”
2002年7月，国家新闻出版总署批准12家报社成立报业集团，它们是天津日报报业集团、甘肃日报报业集团、黑龙江日报报业集团、安徽日报报业集团、海南日报报业集团、山西日报报业集团、福建日报报业集团、青岛日报报业集团、济南日报报业集团、成都日报报业集团、长江日报报业集团、宁波日报报业集团。
2002年9月，深圳特区报业集团与深圳商报社联合组建深圳报业集团，这是中国大陆报团的第38家。
截止2004年底，中国大陆报团共有40家，而未经国家新闻出版总署批准、由地方宣布成立的报团估计有20多家。
A-2、参考价值：广东四大报团的首席报刊产品的品牌值
这个“品牌值”引自世界品牌实验室编制、《世界企业家》杂志于2008年6月发布的“中国500最具价值品牌排行榜”资讯。
“金额”由高至低排列：
《广州日报》（广日报团主报）的品牌值为64.75亿元；
《羊城晚报》（羊晚报团主报）的品牌值为61.98亿元；
《南方日报》（南方报团主报）的品牌值为48.96亿元；
《深圳特区报》（深圳报团主报）的品牌值为48.87亿元。
同时，广东四大报团在亚洲传媒排名和亚洲品牌500强排名中也占据比较明显的位置：
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亚洲传媒排名 亚洲品牌500强排名媒体产品名称 所属报团
9 167 《广州日报》 广日报团
10 169 《南方周末》 南方报团
11 176 《深圳特区报》深圳报团
12 185 《羊城晚报》 羊晚报团
15 210 《南方都市报》南方报团
21 234 《南方日报》 南方报团
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报刊组织的品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。而中国大陆报刊组织在本世纪初的品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因为读卖市场激烈的竞争和报刊组织面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展，即便是中国大陆体制内的报刊组织，其生存的环境和市场也不可避免地发生了变化，以党报党刊基本宗旨为主业的报团面临新的威胁，随时会受到来自全世界其他读卖市场或其他报刊产品中的品牌包括新媒体的冲击。而科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使那些体制内报刊组织向全球竞争态势迈进。于是，全球性的品牌兼并、合资和收购热潮兴起，这也使得许多中国大陆先锋报刊组织意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、合资和收购（尽管在中国大陆还不是真正意义上的收购）的报刊组织品牌价值掌握也同样重要。
广东各报团之所以热衷于实施品牌评估，一是品牌评估的最大作用是可以提高本报刊组织的声誉，可以告诉社会本报刊组织的品牌值（具体的金额数），传达本报刊组织品牌的健康状态和发展，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位；二是为了使得本报刊组织通过将品牌资产化，显示本报刊组织的负债低甚至无负债，显示本报刊组织的资产担保上好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高，从而也就更能形成金融市场对本报刊组织的价值有较乐观的看法，并以此激励读者订阅和广告主投资决心以及激励内部员工信心。
