“诚文化论坛”给中国药企的若干启示

杨昌顺 原创 | 2009-07-16 20:12 | 投票

文化营销,迎来今辰药业发展新契机

——“诚文化论坛”给中国药企的若干启

杨昌顺

九华论坛

佛教圣地修正果

  20097 12日,上海海虹实业(集团)巢湖今辰药业有限公司(以下简称“今辰药业”)的“诚聚九华,今辰天下”诚文化论坛,在九华山已圆满结束。这标志着今辰药业在文化营销方面取得了突破,并成为近年来业界少有的文化营销经典案例之一。

 此次今辰药业“诚聚九华,今辰天下”诚文化论坛活动,共邀请近200家今辰药业合作伙伴,共同聚首佛教圣地九华山。本活动主要分为“诚聚九华,今辰天下”主题论坛、诚沐佛光开光仪式、共绘“百诚图”等部分,通过一系列活动,用特别的方式向其合作伙伴展示了企业特有的“诚文化”。

中国医药商业协会副会长王锦霞

为大家解读新医改政策及展望医药商业未来之路

今辰药业董事长娄贯平对记者表示:“从活动之后各方的反应来看,我们的‘诚心’产生了较为显著的品牌效应。”对此次活动的效果,娄贯平也颇感满意,他表示,这更坚定了今辰药业将文化营销进行到底的信心与决心。

安徽省食品药品监督管理局局长刘自林

此次活动其实是今辰药业的一次“诚”文化活动。九华山以地藏菩萨道场驰名天下,享誉海内外,香火鼎盛甲天下。地藏菩萨重诚,发过“众生度尽,方证菩提,地狱未空,誓不成佛”的诚意宏愿;今辰重诚,弘扬“精益求精做好药,诚心诚意为人民”的大医宏愿。举办此次“诚聚九华,今辰天下”诚文化论坛的目的也是为了传播企业诚文化,加固诚文化,以“诚”作为沟通主题,通过一种特别的方式强化企业品牌影响力。

九华山佛学院院长 藏学法师

711下午,于九华山东崖宾馆举行的“诚聚九华,今辰天下”主题论坛,获得了安徽省食品药品监督管理局的大力支持,局长刘自林亲临现场,安徽省医药商业协会、安徽省医药行业协会领导出席了论坛。论坛还特别邀请了中国医药商业协会副会长王锦霞女士,中国非处方药物协会秘书长王伟先生,九华山甘露寺住持、九华山佛学院院长藏学法师,改革开放30年中国策划标志人物、今辰药业品牌战略顾问张继明先生。本次论坛还吸引了《中国医药报》、《医药经济报》、《谋定市场》、39健康网、海虹医药电子商务网、华源医药网等诸多医药媒体的追踪报道。

今辰药业董事长 娄贯平

论坛上,刘自林、娄贯平及今辰药业客户代表分别为论坛致辞。王锦霞、张继明等嘉宾分别就医药商业趋势、佛学与诚文化,及企业品牌战略规划等方面发表了精彩演讲。

改革开放30年中国策划标志人物

今辰药业品牌战略顾问张继明

王锦霞就新医改背景下的中国医药商业趋势进行了分析,为与会各医药企业家指点迷津;藏学法师则从佛学角度阐释了“诚文化”内涵;张继明则以一个实战营销专家的视角解读了今辰药业的企业品牌战略规划。嘉宾们丰富精彩的演讲博得与会来宾的阵阵掌声。

会后,与会来宾移步化城寺,走进威严神圣的大雄宝殿参加集体开光仪式。晚宴上,今辰药业高层与战略合作伙伴共绘“百诚图”,寓意“共书诚意、精诚合作”。让本次活动在融洽热烈的气氛中拉上了帷幕。

文化营销

波澜再起医药界

追溯历史,文化营销在中国出现已有多年,但始终没有普及开来,尤其最近几年略有沉寂之势。但此次今辰药业九华山“诚文化”论坛,无论从策划还是正式举行,期间受到了医药界乃至营销界的关注,在业界再次形成了阵阵波澜。

众所周知,在竞争日益激烈的今天,企业面对的生存压力越来越大,其发展瓶颈也逐渐显现出来。企业未来的发展在哪里?从宏观角度看,一个先进的营销理念将为企业带来新的发展机遇。营销的核心内容可分为产品营销、品牌营销以及文化营销三个层面。文化营销是营销的高级阶段,是指企业在产品的营销过程中,给企业或产品注入一定的文化元素,把企业的文化理念传播给消费者,并树立良好的恰当的关联,使得消费者在消费产品和选择品牌的时候可以获得心灵上的共鸣和价值上的认同。

此次今辰药业“诚文化”论坛的成功举办,让整个医药界看到了文化营销的震撼力。从整个“诚文化”论坛的策划、筹备到召开,一直吸引着医药界乃至营销界的目光。让业界看到了“文化营销”新营销理念的强大冲击波。此次今辰药业将其“诚文化”论坛举办到佛教圣地九华山,给医药界带来很多的思考与借鉴。为医药企业的文化营销拓展了思路,到底今辰药业此次“诚文化”论坛有何奥妙?业界相关专家透过事件本身,为我们一一揭开真相。

三大启示

迎来今辰药业发展新契机

启示一:文化营销不是口号营销

近年来,文化营销已成为越来越多医药企业追捧的营销模式。但事实上,大多数企业不得要领,普遍以为只要提炼一句朗朗上口的口号,并通过媒体传播出去,就是文化营销了,这显然是一大误区。文化营销是通过寻找、策划和建立生产者与消费者之间的文化个性,并匹配获得真诚的顾客群以达到持久赢利的目的。文化营销旨在寻求为顾客所接受的价值观抑或价值观念的集合作为立业之本。因此,文化营销的根本是以企业文化为基础,通过与社会文化载体的成功融合进行营销活动,来追求和表现这种核心价值观,以达成企业经营目标。

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