浙江会展城市比较分析与定位策略(2)

罗百辉 原创 | 2009-07-26 15:51 | 投票
    D.旅游优势。

  杭州是世界著名的旅游城市,可发挥“以旅促展、以展带旅”的独特优势,加上浙江经济基础好,购买力强,对参展商吸引力大。2004年杭州的旅游收入超过410亿元,在全国城市排名第六。西湖经过南线改造和西线拓展,魅力剧增。中央电视台在2004年11月评杭州为十大最具经济活力城市时的评语为:“一个将天然优势与现代产业巧妙结合、引领休闲经济潮流的城市,一个生活就像在旅游,懂得将安宁幸福的感觉转化为活力和财富的城市,一个以不温不火的态度和风风火火的速度走出了自己节奏的城市,从‘西湖论剑'到‘钱江弄潮',这座城市在水到渠成之后,正一步步海阔天空。”显然,杭州的经济活力来自于创业环境、投资环境、人居环境的优美和和谐。

  E.创新优势。

  杭州是一个富有创造力的城市。1929年西博会就有许多创举。如发行有奖游券和纪念明信片,建小铁路让市民坐火车看博览会、建博览会桥、博览会纪念塔等。其他方面,象西湖周边公园免费开放、西溪建成中国第一个湿地公园、“12345”市长电话的设立等均在全国开风气之先。

  综合以上分析,杭州具备发展会展业的优越条件,但会展经济现状相对滞后于城市经济的发展。 

  2、杭州会展城市定位

  杭州是我国会展经济的重要发源地。事实证明杭州是一个非常适合举办会展的城市。尤为可喜的是,杭州即将举办2006年世界休闲博览会,杭州将以成功举办世界级会展的实力和知名度,迅速跨入国际性会展城市行列。杭州市会展业的发展目标是:“到2020年杭州将成为全国最著名、国际有影响的会展城市。发展目标分三步实施。近期目标(到2005年):培育一批年年举办、代表杭州形象的名牌会展活动项目,建设一批大型会展场馆,完善城市交通体系,提高会展专业人员的综合素质和杭州市的综合服务能力,打响会展品牌。中期目标(到2010年):名列国内会展业前茅,确立一批国际性会展品牌项目,培育一批办展主体,形成能促进会展业迅速发展的市场机制,使会展业成为杭州的重要产业。远景目标(到2020年):把杭州建设成为全国最著名、国际有影响的会展城市,引进国外名品,聚民族精品,拥有一定数量的国际著名会展,使杭州具有国内其他城市不可代替的会展特色,使会展业成为杭州的支柱产业。”

  从杭州的城市特点出发,杭州会展的国际定位应为有相当知名度的会展旅游城市,其大多数的会展选题与提高人类生活质量有关;区域定位为东部沿海地区的重要会展中心城市、上海的会展联动城市;专业特色定位为有文化品位的,组织完善的会议主导型会展城市;规模定位为可举办超大型专业性会议,而展览规模中等的,会议与展览协调发展的会展城市。 

  三、宁波会展优势和会展城市定位 

  1、宁波会展优势资源

  A.产业优势

  宁波是华东地区重要的能源、化工、钢铁、机械生产基地,纺织服装、轻工、汽配、家电、五金、文具等产业发达,电子信息、新材料、生物医药等新兴产业也发展迅速。因此,宁波提出了“依托产业、服务产业、提升产业”的办展方针,这一方针经几年来的展会实践检验切合宁波实际,对宁波会展业的未来发展具有重要的指导意义。 宁波在唐宋时是中国三大贸易口岸之一。鸦片战争后的中国“五口通商”之一。史称“红帮裁缝”的宁波人率先缝制了中国第一套西装,第一件“中山装”,开办了第一家西服店,编著了第一部西装裁剪书。宁波是近代服装的发祥地之一。宁波不仅是中国服装的发祥地、享誉海内外“红帮裁缝”的故乡,也是近代服装向现代服装演变的开拓者,先后崛起了杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、培罗成、布利杰、洛兹、太平鸟、老K、巨鹰、爱伊美等一大批国内外闻名遐迩的服装大企业和著名品牌。宁波服装业已初步奠定了向国际品牌化迈进的基础。年服装生产能力达13.1亿件,占全国服装总产量的12%左右,全市年服装总产值300多亿元,出口20亿美元。目前,宁波服装业力争用3-5年时间使全市服装工业总产值达600亿元。宁波还拥有“中国文具之都”和“中国模具之都”两张国家级产业之都的金字“名片”。宁波是中国最重要的文具生产加工和出口基地。2004年全市文具行业实现销售产值172亿元,外贸出口额16亿美元,分别占全国文具产值和出口额的1/6和1/3。产品80%销往海外。宁波模具企业近年来发展迅速,铸造模已占全国的60%以上,压铸模占40%以上,粉末冶金模占25%以上。

  B.政策优势

  宁波市政府发展会展业的决心以及对会展业的支持力度很大,做好会展的雄心加上相关扶持政策的陆续出台,使宁波很快成为中国会展城市的一颗明星。

  C.场馆和物流优势

  宁波的场馆设施属全省最佳。宁波是我国第二大港,杭州湾大桥的开工建设,使宁波的物流优势更加突出。

  D.城市知名度优势

  依据中国社会科学院发布的“2005年中国200城市竞争力排名”,宁波城市综合竞争力排名第六,仅比杭州落后一位。 

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