过去我们说文艺复兴和整个工业化，到底给这个人类带来什么样的变化，他们用一个词叫“袪魅”，这个魅就是湿的东西，整个工业化要干吗？要把社会生活中跟自然、人情味有关的东西驱除出来，彻底变成机械化的东西，我们把它叫做工业化、启蒙运动、理性化，理性就是把感情都排除了，感情就相当于湿的，理智是干的，理智我们可以把它变成文字，变成公式，变成一切可以干的东西，但是在这个过程之中，要付出一个代价，要把湿的东西袪掉。
所以，整个工业化和启蒙运动的本质是什么？就是一次人类的烘干运动。因为人最初有感性的一面，也有理性的一面，也有干的一面，也有湿的一面，要把人的湿的一面彻底驱除，赶出去，是为了干吗？要实现工业化，实现社会化这件事，把社会化的成本降下来，说到本质是为了这个东西。
所有理性化的东西就是为了让普遍的东西战胜个别的东西，让一般的东西战胜特殊的东西。
在这个过程中，它要付出的代价是什么？就是要牺牲个性化，牺牲人的情感，所以我们一看小说十七、十八世纪的小说都是特别痛苦的过程，很有感情一个人，最后弄的没感情了。你看巴尔扎克一生写了那么多人生戏剧，其实就是人间悲剧，整个都是一个活蹦乱跳的人在小说开始，到最后都变成干巴巴蔫了的，最后就剩下钱了。
所以我们看值不值得呢？其实我们看这二百年人们付出这些代价都是值得，农业化的时候，大家都湿乎乎的，但是它没有标准化、社会化，没有社会化的人，你也不能说人的价值有多高，为了实现社会化要付出这个代价，这个代价我认为还是值的，为什么？因为人们实现了工业化以干为代价，实现了工业化、标准化，把人都变化了机器。有一部名著叫《人是机器》，他们还得意洋洋的，人就是干的，人不能是湿的，这句话就是这个意思。
他觉得这个时候是必要的，我为了了社会化，要牺牲整个人类这一代，这个星球上这一代人的个性，牺牲他的情感，把他彻底叫袪魅，这个魅带有太多原始、感性、非标准化、个性化的东西，这些东西都没有任何价值，但是今天我看正在出现被证伪。金融危机以后，你们会发现干的东西越来越不值钱了，比如说“中国制造”就是纯粹的干货，它非常标准，出货量非常大，但是就是不挣钱。
我最近写了一本书叫《后现代经济》，后现代在全世界的各行各业的全部都有了，只有一行就是经济学里没有，我查了一下国外，国外都没有“后现代经济”这几个词的组合，从来没有，为什么？经济学是最干的，我的本行在社科院的数量经济和技术经济所，就是用数学研究经济，整天研究干巴巴的东西。我的趋向确是湿乎乎的，我经过了对干巴巴的东西考察以后，我教我的学生教数学，但是出来以后，我自己我认为世界其实是湿的。
什么叫个性化，个性化经济的本质就是效率不经济，效率的本质是个性化不经济，用托夫勒的话说效率的意思就是小批量，多品种不经济，只有“中国制造”经济。个性化的意思就是“中国制造”不经济，效率不经济，单一品种，大规模生产不经济，但是个性化、创意、体验的东西经济，湿乎乎的东西经济。
我现在说了，经济学家你自己也得看看，到底你尊重理论，还是尊重实践？
当时欧洲人有一个笑话嘲笑经济学家，什么叫经济学家？如果用一个故事来下个定义的话，就是一帮经济学家跑到阿尔卑斯山上滑雪，最后迷了路了，他们就找地图，在地图上找不着自己所在的位置，最后最聪明的一个经济学家发现了，他站在山头上，望着各个山头说，我告诉你们，根据我们的地图咱们这波人，就在对面那个山头上呢，他睁眼不看现实，我站在这个山头上，我照着地图上我最后发现我在什么地方了，就在对面那个山上，那不是胡说八道，今天就是这样胡说八道，经济学家靠胡说八道吃饭。他说哪儿没有钱，他说哪儿是有钱的，哪儿有钱，他说哪儿是没钱的，我把天下大事简化下来就是这么一回事。
但是国际金融危机，我觉得确实是一个分水岭，它正在宣告单一品种大规模干巴巴时代的结束，它一直追究到笛卡儿，追究到整个启蒙运动，整个人类的反思。这个时候你就慢慢的感觉它反思的价值了，可能这本书是错的，也许我们想法都是错的，但是你可以看出它的问题在哪儿？它为什么会产生这么大影响，是它深层的一种反思。
（PPT）这是卓别林的“摩登时代”，这是在工业化高潮时期人们已经有预感了，他觉得反个性化的东西不好，整个都是螺丝钉，人就是上面一个螺丝钉。我们最早的时候教导我们做螺丝钉，而且永不生锈，然后老做螺丝钉，把你嵌入系统，嵌入到任何地方，我觉得他唯一碍事的是这俩人是湿的，他要是干的多好，就永不生锈了螺丝钉。这是要取消人们的个性为代价。
工业化不是很讲究个人的权利吗？但是仔细想想，他讲个人但不讲个性，我很多文章反复的讲这个道理，个人和个性的区别在哪儿？一个同质化，一个一意志化。我举个例子，广告，广告从文化观点来看叫心灵的复印机，我通过一个广告把你们全国人民的心灵全部复印一遍，让你们不许说这个肥皂是好的，那个肥皂好的，要全体人民一致认为肥皂才是好的。等你真买肥皂的时候，你真有个性化，说我不选那些，我就选这个，看起来你是个人的选择，其实你自己已经没有个性了，大家都趋同，都趋同广告做的最好的产品。
