人民网引领新闻网站上市将改变什么?

蔡律 原创 | 2011-01-06 23:50 | 投票
  

  据媒体报道,1月5日,有消息称,人民网的运营方——人民日报网络有限公司计划2011年年初在上海证券交易所进行首次公开募股(IPO),最多融资8亿元。如果本次IPO成功,人民网将成为首家在中国本土市场上市的新闻网站。新闻网站可以通过发行股票进行直接融资,改善了企业的资本结构,不仅带来巨额资金,还带来新的观念和意识,新的产权体制和运行机制。

  这是一个好消息!不仅是对人民网,对其他新闻网站登陆资本市场也有激励作用,此前曾有报道,包括央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线等10家新闻网站均已陆续启动了抢滩A股的计划,新闻网站登陆资本市场,意味着接受市场的检验,财务信息要公开,市场理念和机制、人才、技术和盈利模式将要接受全社会检视,新闻网站拥有政治、新闻、人脉资源优势,其资源配置的能力有可能改变中国互联网站的利益格局。

  综合各方分析,有分析认为,互联网行业的第二大阵营正在崛起。第一阵营属于早期上市的新浪、搜狐等网站。第二批为国家队新闻网站。第三阵营为传统巨头,如中石化、中移动等。各个阵营优势各有不同。第一阵营目前已经拥有一大批忠实的用户、充沛的资金、完善的竞争体制。第二阵营拥有国家重大事件的报道优势及利好的政策。第三阵营拥有巨额的资金,中移动几天的收入能超过第一阵营门户一年的收入。这些企业一旦调用资金进入,将会很容易改变现有的格局。

  还有专家利用SWOT分析模型,对新闻网站上市的竞争优势(strengths)、竞争劣势(weaknesses)、机会(opportunities)和威胁(threats)加以客观、量化分析,一是无形资产优势。以首批选定上市的十家新闻网站为观照对象,人民网、新华网、央视网不仅是首批被确定的国家重点新闻网站,其各自的母媒体《人民日报》、新华社和中央电视台更是在国内媒体中处于前三甲地位。千龙网、东方网等地方重点新闻网站,一方面依托于强势传统媒体,一方面更得到地方政府的大力扶持,占据天时、地利、人和之优势,成为地方新闻传播格局中的一支重要力量。

  二是政治资源优势。官方新闻网站的身份背景,决定了无论是国家级重点新闻网站还是地方重点新闻网站,都拥有丰厚的政治资源,可以获得重大新闻官方的独家网络授权,可以进入政府新闻发布会现场网络直播,可以随时请到政府官员或地方行政高官与网民对话、互动,可以获得与传统党报、电台、电视台同等的新闻资源和采访权限。一些地方政府甚至已经明确“一报、两台、一网”的地方新闻报道架构。政治资源优势还表现在新闻网站在经营中可以得到特殊的经营政策和优惠的税收待遇。2008年以来,国家出台了多个文件,如《文化产业振兴规划》、《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》(国办发〔2008〕114号)、《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收优惠政策的通知》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等,对文化产业包括新闻网站享受政策优惠和金融支持都有明确的规定。

  三是新闻资源优势。新闻网站的新闻资源优势既体现在新闻采编原创资源上,也体现在历史数据资源上。各级新闻网站都有所依附的母媒体,母媒体的采编人员是一支精挑细选、经过严格训练、积累丰富采写经验和新闻资源的专业人士。报网互动与融合已使母媒体的采编人员成为网站原创新闻重要采集者和提供者,特别是遭遇重大、突发事件时,训练有素的一线记者与后方的网站编辑密切配合,运用互联网、手机等多种方式发布最新、最快的新闻资讯,自然成为互联网上的新闻发源地。

  四是传统媒体数十年的发展积淀了丰富的历史数据和各种报道形式的资料库,比如人民日报社的60年人民日报数据,新华社的多媒体数据库,中央电视台的数字化音像资料馆等,都是新闻网站可资利用的宝贵资源。新闻资源优势使得新闻网站能够打造一条完整的产业价值链:既占据了价值链的上游即内容,又同时拥有中间环节和下游即网络平台和用户。这是商业网站难以望其项背的。

  新闻网站的竞争劣势主要表现在业务结构单一、用户规模较小、盈利模式不清晰、收入不稳定上。

  互联网是多种网络应用集合的、综合性的网络平台,根据中国互联网信息中心对网民网络应用的划分,分为信息获取、交流沟通、网络娱乐和商务交易四大类近20种网络应用。在众多的网络应用中,有六类应用网民的使用率超过六成,分别是网络音乐83.5%、网络新闻80.1%、搜索引擎73.3%、即时通信70.9%、网络游戏68.9%、网络视频62.6%。

  已经上市的综合性互联网站,业务都比较全面、均衡,而且其所经营的业务中,必定有1项或2项强势业务占据行业领头羊地位,如新浪的新闻、搜狐的输入法和浏览器、腾讯的即时通信、网易的邮箱和游戏、百度的搜索引擎,用核心业务或核心服务带动、影响、辐射到其他业务、内容的发展。新闻网站的业务结构则略显单一,网站定位为以新闻为主的综合性网站,但新闻内容的比重太大,其他的网络应用比较缺乏。

  互联网产业尽管曾经历过网络泡沫,现在的各类web2.0网站也还没有探索出清晰的盈利模式,但从现有的网络经济构成和各类网站的运营市场规模看,已初步形成三种盈利模式:一是以门户网站、搜索引擎为代表的依托免费内容的“广告模式”,二是依托网络工具、网络应用的“增值模式”,三是依托传统产业的“电子商务模式”。商业网站的成功主要归因于其相对稳健与成熟的盈利模式。从当前情况看,新闻网站的经营模式依然是传统的广告模式,但在网络广告市场,新闻网站又面临与商业门户网站激烈的竞争。尽管新闻网站拥有内容资源,但由于网站的用户数量相对比较低,规模比较小,因此很难在与商业网站的竞争中占据优势。

  截至到2010年,国内已有25家互联网公司在境外上市,沪深上千家上市公司,真正涉足互联网行业的只有网盛科技一家,也是迄今为止唯一的一家。网盛科技主要经营从事互联网信息服务、电子商务和企业应用软件开发,不涉及网络媒体和网络新闻。沪深股市共有30多支传媒概念股,但还没有一支网络概念股。在市场一片空白的情况下,新闻网站上市,能否得到证券市场的认同,获得股民的青睐,是新闻网站上市面临的威胁之一。

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