全球广告业,得中国者得未来!

胡纲 原创 | 2006-01-16 16:21 | 收藏 | 投票 编辑推荐

全球广告业,得中国者得未来!

北京  胡纲

先来听一则预言:全球广告业巨头WPP集团的首席执行官马丁·索瑞尔不久前表示,中国将在未来3年内成为仅次于美国的世界第二大广告市场。

再来看一组数据:从1981年到2004年,中国广告年营业额的增长超过1000倍,广告费占GDP的千分比从0.24上升到9.3;据预测,中国广告市场还有2至3倍的增长空间。

相比于欧美发达国家广告市场的缓慢增长,中国作为新兴的广告市场正借助经济腾飞而迅速扩张。正因为如此,中国正成为全球广告业竞争的核心市场,各大跨国广告集团和广告公司都把中国市场作为战略重点(全球前10名的广告公司全部在中国设立了合资公司)。

或者说,谁得到中国市场,谁就得到了广告业的未来。

根据WTO协议,从2006年开始外资可在华建立独资广告公司,由此将掀开中国广告一场真正意义的国际化浪潮。论实力、论经验、论规模……本土广告公司都不及巨头们。那么,中国本土广告公司是“坐以待毙”还是“抓住机遇”呢?我以为在争夺中国广告市场份额博奕中,本土广告至少还拥有一记堪称“绝招”的妙手――中国文化――如果用得好的话。

全球化既是经济的全球化,也是文化的全球化,广告则是二者最合适的共同载体。与其说美国商品征服了全世界,不如说是美国文化打动了人心。为什么中国广告获国际大奖的少,从另一个角度看,正是因为中国的文化价值观还未如美国等国家的文化深入人心。

如今,乘着中国经济东风的中国文化正开始复兴,中国传统文化对世界广告文化也将产生重要的影响,这也为中国广告的兴盛提供了千载难遇的机会。儒、释、道熏陶国人两千余年,形成了中国消费者独特的文化心态,在如此社会环境中的广告,无论巨头还是本土,自然都得深谙中国文化内涵。当年万宝路进入中国市场时,不就是以“打着腰鼓节奏”的广告,登上中国消费者的心头的么?

我以为,最有成效、最高境界的广告,不仅仅要占据消费者心理,而且要触动消费者的文化潜意识。越是民族的就越是世界的,那么本土广告何不“以己之长,攻彼之短”?既然大家都来中国淘金,那么最熟悉中国的我们,是不是应该淘得更多?

 

作者系著名品牌专家,北京胡纲品牌工作室首席策略师

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个人简介
胡纲先生,知名营销实战与品牌策划专家,长期致力于营销及品牌理论研究及实战运作,涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、糖烟酒、家电等行业;曾履职于本土知名营销顾问机构、4A广告公司、品牌服务机构等,"文字营销5字法则"创…
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