影视广告中“声”的价值
凡是深入人心的东西肯定不是强加于人们的,凡是人们自然接受的东西必然是恒久的。
我们的广告理念之一:润物细无声
一个捞一把就走的短期行为,广告可以采取"大鸣大放"的办法,但是有文化内涵的产品一定要树立自己的品牌以图长远发展,故树立品牌的过程就是"润物细无声"的过程。
品牌的核心不是旁的,品牌的核心就是文化内涵。
有文化内涵的产品,只能靠有文化内涵的手段来宣传来推广。
有文化内涵的宣传推广手段不一定是高成本的,相反,传统的老一套的宣传推广手段才是最浪费最不计成本的。
我们的广告理念之二:充分利用"声"这一不可估量的资源。
"声色"这是人们感官最敏感而长久的体验。人们对"声"的记忆远比"色"的记忆深刻而长久。人们常常记得儿时哼过的一段民谣而不记得看过的一幅图画,原因就在这里。有些声音(不包括噪音)的记忆是永恒的,可伴随人一生。这种永恒的声音必须具备几个条件:1、必须是最原始的不可任意加工的;2、必须有鲜明的特点;3、必须有韵律和节奏。
一个没有任何声音的电视广告不可想象,而一个充满噪音或者与画面毫不相干的声音的电视广告则更遭。一段时间电声乐充斥电视广告,但这与噪音无异,人们第二天就忘。聪明的人们注意到这一点,开始向传统乐器求救,比如:古典吉他、小提琴、二胡等。因为它们的发音是最原始最自然的,如同人声一样。
当然,没有音乐家的介入,传统乐器本身也与广告无关。
甘肃的某些啤酒、干红的广告都上过央视,但记得它们画面和背景音乐的人到底有几个?创意和画面平淡无奇,背景音乐了无新意。总之都是平庸之作。平庸就不会吸引人,遑论人们的记忆。
秦番音乐作品:《告别》(E大调练习曲)
秦番手稿:《祁连回声》第二页
秦番手稿:《安魂曲》第一页
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秦番早期(30岁前)的所有原创吉他音乐作品逐一在甘肃省出版局按编号进行过登记备案(编号21),任何人在正式演出、录制音像制品时须征得秦番本人同意,否则,按知识产权法的有关条款予以追究相关责任。同时,我们真诚希望秦番富有个性和地域特色的吉他曲为您的演出增加一些新鲜色彩,欢迎国内古典吉他界的名家来电索要乐谱。(兰州秦番吉他音乐传播中心)