影视广告中“声”的价值

赵东进 原创 | 2006-04-24 23:39 | 收藏 | 投票
关键字:广告 音乐 

影视广告中“声”的价值

凡是深入人心的东西肯定不是强加于人们的,凡是人们自然接受的东西必然是恒久的。 

 

             我们的广告理念之一:润物细无声

 

一个捞一把就走的短期行为,广告可以采取"大鸣大放"的办法,但是有文化内涵的产品一定要树立自己的品牌以图长远发展,故树立品牌的过程就是"润物细无声"的过程。

品牌的核心不是旁的,品牌的核心就是文化内涵。

有文化内涵的产品,只能靠有文化内涵的手段来宣传来推广。

有文化内涵的宣传推广手段不一定是高成本的,相反,传统的老一套的宣传推广手段才是最浪费最不计成本的。

 

            我们的广告理念之二:充分利用""这一不可估量的资源。

 

"声色"这是人们感官最敏感而长久的体验。人们对""的记忆远比""的记忆深刻而长久。人们常常记得儿时哼过的一段民谣而不记得看过的一幅图画,原因就在这里。有些声音(不包括噪音)的记忆是永恒的,可伴随人一生。这种永恒的声音必须具备几个条件:1、必须是最原始的不可任意加工的;2、必须有鲜明的特点;3、必须有韵律和节奏。

 

     一个没有任何声音的电视广告不可想象,而一个充满噪音或者与画面毫不相干的声音的电视广告则更遭。一段时间电声乐充斥电视广告,但这与噪音无异,人们第二天就忘。聪明的人们注意到这一点,开始向传统乐器求救,比如:古典吉他、小提琴、二胡等。因为它们的发音是最原始最自然的,如同人声一样。

 

  当然,没有音乐家的介入,传统乐器本身也与广告无关。


  目前为止,国内尤其是内地经济欠发达地区的广告界、商家、厂家并没有利用""这一不可估量的资源,尽管他们每天也免不了"声色"的困扰和诱惑,但对音乐几乎一无所知。所以,给人留下深刻印象的电视广告背景音乐并不多见,绝大部分电视广告背景音乐充其量只是一个音乐爱好者信手从唱片里剪来,凭自己的一相情愿和喜好强加给产品的,结果往往与产品毫不相干甚至背道而驰。


  音乐是一种语言并且有暗示性质,只有音乐家才知道什么是最恰当的;音乐是有色彩和温度的,比如E小调是蓝色、清凉的,A大调是红色的、火热的。只有音乐家才能合理搭配各种色彩和"温度"。如果你的产品是冷饮,就要考虑广告背景音乐的"温度"


  音乐是最会煽情的,用吉他的原位大三和弦从跟音向三度音的高八度音依次交替演奏,就会产生号召性的音调;而用小调式的音阶在吉他的四弦上演奏快速的圆滑奏,又会使人产生"对遥远模糊事物的渴望"(一白领女作家听了秦番演奏的吉他著名小夜曲《阿拉伯风格随想曲》后如是说。见《兰州晚报》)。前者属于革命的浪漫主义,后者属于"小资"的想入非非。不管是革命的还是"小资"的,只要有号召性,只要使人想入非非,产品背景音乐的目的也就达到了。


   一个古代的国王说:"要想多养奴隶,那你就尽量多作曲子"。(高尔基《文学写照》)


   既然适当的音乐能使牛多产奶,那么作为万物之灵的人为什么不会因为某段他喜欢的音乐而多掏钱呢。音乐能使人多掏钱。英国一个音乐机构在超市葡萄酒区做过一个实验:持续播放典雅、高贵气质的古典吉他曲和小提琴曲,能大大刺激人们消费的欲望。为什么呢?听到"典雅、高贵"的音乐,人们也觉得自己"典雅、高贵"起来,那么就得采取行动来显示自己的"典雅""高贵"。当然,这一切都需要音乐家的介入方可实现。因为人不是牛,怎么样才能做到最恰当,只有音乐家才能把握——从调式、节奏到轻重缓急,从剪辑、改编到创作。这一切都要看你的产品是什么,以及这个产品的消费群体又是什么。


   在电视广告背景音乐制作上,原创的音乐最具优势,因为它们不至于和别的混淆起来。


  
甘肃的某些啤酒、干红的广告都上过央视,但记得它们画面和背景音乐的人到底有几个?创意和画面平淡无奇,背景音乐了无新意。总之都是平庸之作。平庸就不会吸引人,遑论人们的记忆。


  一段恰当的原创音乐等于给你的产品取了一个抽象的名字,人们听到这段音乐,就是不看电视画面,也能想起你产品的名称和功用——好的电视广告背景音乐应该是这样的。

 

 

  秦番音乐作品:《告别》(E大调练习曲)


 

 

秦番手稿:《祁连回声》第二页

 秦番手稿:《丝绸之路i》第一页

 


秦番手稿:《安魂曲》第一页

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声明

秦番早期(30岁前)的所有原创吉他音乐作品逐一在甘肃省出版局按编号进行过登记备案(编号21),任何人在正式演出、录制音像制品时须征得秦番本人同意,否则,按知识产权法的有关条款予以追究相关责任。同时,我们真诚希望秦番富有个性和地域特色的吉他曲为您的演出增加一些新鲜色彩,欢迎国内古典吉他界的名家来电索要乐谱。(兰州秦番吉他音乐传播中心)

 


 

个人简介
秦番,古典吉他演奏家、作曲家,我国西部“秦派”吉他的创始人。
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