好戏刚刚开始,看客岂容错过(6月15日)

贾春宝 原创 | 2006-06-15 10:47 | 收藏 | 投票

————世界杯比赛的心理研究

在小组赛第一轮,传统强队大抵取胜。

昨晚最后一场比赛,凭借诺依维尔在伤停补时的进球,德国已经提前小组赛出现;而波兰则由于两场皆败,止步于小组赛并提前回家几乎已经成为定局,进入第二阶段的比赛已经仅仅是个梦想了。

第一轮比赛结果显示强队恒强,弱队也没有什么让人眼前一亮的地方。

经过反思与分析,笔者得出一个结论:真正代表世界杯水平的比赛从第二轮才开始。第一轮不过是为球队之间的最后一场热身。以后场场硬仗,特别是小组赛之后,场场PK,都有不同的喜与悲。我们大可以看客心态,去看那场足球大戏。

 

首先,在赛程的设置上,分组抽签总是会把传统强队放在各组中,而不会有意让强队先扎堆自相残杀,而已经举办了17届的世界杯已经拥有了坚实的基础,至少选出16支强队不是很困难的事情。而每个人心目中的强队不同,即使不是大家公认的强队,都可以被当成是黑马。32支队伍自然各自有拥趸,而无须担心冷场的问题。

 

其次,从参赛者的心理分析上,第一轮比赛仅仅是个序幕。套用电影《天下无贼》的经典台词,而第一轮比赛往往是“不打猎”,以给新人上场感受气氛的机会“锻炼队伍”为主。大家是为以后的比赛打基础,在热身阶段,谁也不会把自己的看家本事,把自己的底牌提前亮出来。

由于每个队伍在小组赛中只有三次机会,那些已经胜了一场的强队,肯定会在第二轮中争取至少能够打平,而不会像第一轮那样不负责任或者保留实力,这样就可以让自己有更大的可能会在小组出现。而那些在第一轮比赛中已经失败的自然更是要拼命了,否则不仅会被早早淘汰,而且会大大损失名誉。也只有抓住第二轮比赛的机会,才能够为自己保留一些生存的机会。即使不是领先者也不是落后者,也要担心被计算小分中被意外淘汰。即使不是为了小组出现,而仅仅为了名誉也需要动真格的了。

从第二轮开始,即使没有任何理由,每个人也要发挥出真实水平。

俗语讲“是骡子是马拉出来溜溜”。真正刺刀见红的比赛是从第二轮才开始的。

假如把体育比赛看成是演出,那么运动员就是演员,球迷就是看客,几乎所有的演员都有比常人更强的表现欲望,即使是最低调的队员也会把最好的一面留在别人内的记忆中,而被压抑的越深,爆发的力度也会越强烈。

 

第三,从看客的角度分析,世界杯所营造出来的氛围越来越强烈,这使得不关心足球的人成为另类,每个人都标榜着喜爱足球,不管是真球迷还是伪球迷,大家都聊的话题你没有发言权,显示了自己知识面窄,不能满足自己的虚荣心,损伤自信心,不仅如此,而且,那么不合群,还想不想混了!至少也有从众心理在起作用。在这些心理因素的影响下,即使你是极为理性的看客,也难以保证不被裹挟进去。

而对以“忽悠”为己任的传媒人士而言,更不会忽视诸如更精确的关注面,更详实的资讯,更坚固的受众基础等等这些取得更好的传播效果的有利条件的。

顺势而为自古就是智者的选择。

 

总之,世界杯不管是从观众与演员的角度,从营销与传播的角度,还是从所取得的效果的角度分析,都是难得的成功案例,而所有这一切都表现为赛制的合理安排,都源自对心理的深入研究。

说句涉嫌“马后炮”的话,其实越是“真球迷”,就越无须过分看重第一轮比赛,错过了第一轮的比赛,也不是什么太过可惜的事情。也只有后面的比赛才能体现出真实水平。那些像笔者已经为第一轮比赛而熬夜并寝食难安的“伪球迷”也无须懊悔,就只当是补课了。

 

本文希望寻找并总结一些可以称为符合逻辑的东西,为观看以后的世界杯比赛提供一些借鉴。

但本届比赛,从今天开始,不要等了,随时看好戏吧!

 

贾春宝

2006年6月15日

 

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所涉及的领域从公关到广告、从商务活动到旅游会议、从营销到传媒、从教育培训到顾问咨询,从投融资理财到企业管理、从资本市场到产业链、从战略规划到企业文化等多角度全方位的实践。 从1994年起开始接触并持续关注北京的房地…
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