难道只有裸体才起到广告效果吗?

丁永军 原创 | 2006-07-31 13:07 | 收藏 | 投票

日前,湖南省长沙市电视台两名主播与一名女大学生裸体拍摄“拯救乳房”防治乳癌的公益广告,在长沙市区内公交站台广告牌上展示,引起众多市民议论。广告中,那三名半裸女性分别是湖南教育电视台女主持人许静、长沙电视台女性频道当家花旦陈丹和湖南涉外经济学院学生lisa。短短几天,这张吸引人眼球的照片连同这三位特殊身份的广告女主角成为街谈巷议的热点。在舆论的压力下,陈丹所在工作单位发表网上声明表示坚决反对主持人以半裸的方式代言广告,并暂停陈丹的主持工作。不久,因拍摄半裸广告而被电视台暂停工作的女主播陈丹公开道歉后,终于重新回到了主播台上。资深媒体人郭大志在北京某论坛上发表了一篇“公益广告应该分级”的文章,在广告学界和业界引起了轩然大波,从而引发了一场公益广告应不应该分级之争。

 

现在人们的思想解放,对任何的新生事物接受的也比较快,思想内容也比较丰富,所以肢体语言的表达方式也比较丰富多彩,但是不论如何用什么样的表达式,但社会公德不要丢掉,如果说我们只是追求某一特定的广告效应,而去破坏了长久而建立的社会公德意识,那我们公益广告的目的意义也就不大了,本人认为任何公益性广告用语和肢体表达的方式都不能建立在破坏公共道德教育的基础之上。我支持北大教授、著名广告界资深人士陈刚所说的:“如何利用自己的创意,让公益广告出现在合适的时间、合适的地点才是解决这一问题的关键。”成人教育和幼儿教育是不一样的,这种广告在某种程度上对表少年心理健康是人一定的影响的。所以政府要规范种类广告的宣传用语和表达式,不能任其一些只追求商品广告效益和金钱利益的广告来破坏社会主义道德观念。

 

现在一些影视演员、模特、电视主持人,有时为了名利双收,就大胆的去作一些裸体广告,这些人往往都缺乏一种对社会的责任感,对艺术的一种误解,觉得只有自己脱了衣服才为美。当然我不否认裸体她一种自然美的一种体现,但她也只有在特定的场合出现表达才不失美丽的光泽,如果什么场合都要用裸体去表达,我想那她也就失去了美,反过来她表达就不是一种美,而是一种俗,是一种淫、是一种浪,要不我们老祖宗还发明衣服干吗。象当事人许静在凤凰台现场说:“我对自己选择拍摄这则广告一点没有后悔。作为电视台的主持人,我们的举止行为是受舆论监督的,我们的裸露并没有损害自身的形象,而且我们有自己的权利,身体是我们自己的,乳房的所有权和使用权是属于我们自己的,裸不裸应该由自己决定。公众没有权利声讨我们。此外,美是大家追求的,我们把自己美的一面展示给大家有何不可?更何况此次广告裸之有度,我们并没有露点,因此我丝毫不后悔自己的选择。”我想不知许静是否注意到一个实事,你说你的举止和裸露行为没有损害自身形象,那人们对你的声讨又说明了什么?你身为一个国家和地域专业化的电视台主持人,你的形象代表着国家和地域政府的形象,如果国家电视台和地方电视台主持人都象你一样,裸体上台,去引导社会教化,那我们国家都成了什么样了,我想你最大的焦点,就是因为你是地方电视台的主持人,所以才引来众人的声讨和非议,你还是要检讨自己的行为,他与你的职业不相符。同时你还要尊重点自己,虽然你拥有美丽的乳房,拥有自己的使用权利,但那也不是象你说的露不露应该由自己决定,你露的不是时候、露的不场合、露的不是时间、露的让不应该看的人看到了,那公众就不答应,社会就不答应,法律就要找你谈谈。就从你的讲话,可以看出你是一个不成熟的女人,对社会理解不深的一个人,一个自私自利而没有社会责任感人,就这一点你连做电视台主持人的资格都不得没有。将来你有个女儿,不管她是未成年还是成年,如果有一个长的帅气的男人在她面前跳裸体舞,你是否也不应该反对,而是鼓掌称赞,表示拥护,并让你的女儿生长在一个到处裸体男人的世界。生活中有的美需要展示,有的美她不需要展示,恰到好处的展示那是美的体现,过分的展示那是一种卖弄。你们的展示不是为名就是为利,拍摄这种广告的创意师,那可以说他是没有新的创意,才想出这个俗的不能在俗了的创意,也只是为了一个简单轰动效应,别无他意。创意师也是利用了你们的虚荣心,为他自己的虚荣心搭桥而已。

 

公益广告的分级将涉及很多管理、细则等方面的复杂问题,在短期之内无法付诸实施。但我希望我们每一个人要有点社会责任感,积极的去建立公道意识,特别是那些想露就露,想脱就脱,自以为乳房长的美丽,大腿长的秀美的女人,要管住自己,不要不顾国情,不顾民俗,到处想脱就脱,想露就露,还厚颜无耻说那是美的展露,出不了名就不要去出名,即是一时利用乳房和大腿出了名,那也是三级下流之名。也愿我们的创意师,不要在拿女人的乳房和大腿当卖点,公众的眼球是用来鉴别好坏的,不是用来当球踢的。政府理应对媒体此类的广告加强管制和审查制度,不要再让那些以俗充雅的广告来点污我们的社会公德.

 

 

 

 

 

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