根据我多年从事网站管理工作的经验,每个优秀的网站必然是注重读者阅读反馈并依据读者反馈及时改进的。而读者对网站的阅读反馈不仅表现在读者来信及在BBS或其他论坛上的发言,更表现在网站本身的流量上。因此,经常进行网站流量分析并从中寻找更加适合读者需要的办网模式,是每一个成熟的网站必做的功课。
通常,在网站流量统计分析报告中,给出的网站的页面浏览数一般是在一个统计时期内的网页浏览总数,以及每天平均网页浏览数。这个数字表明了网站的访问量情况,可以用作对网站推广运营效果的评价指标之一。尽管仅从网页浏览总数或者每天的平均网页浏览数中实际上发现不了对网络营销分析有很大价值的信息,但这是必不可少的一个途径。
按照“网上营销新观察”网站(http://www.marketingman.net/zhuanti/traffic/5308.htm)所介绍的一般的网站流量分析理论,对网站流量进行的分析大体包括四个方面:
一是页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析。如果网站处于稳定阶段,网页浏览数应该相对稳定或有一定波动,但如果数据表明页面浏览数在持续下滑,则很可能反映出网站出现了某种问题,比如网站内容和服务方面存在某些问题,或者出现了新竞争者造成用户转移,或者在保持老客户方面存在问题致使用户流失现象比较明显等。
二是分析网页浏览数变化周期。当网站运营一段时间之后,网站处于相对稳定阶段,这期间网站访问量会表现出一定周期性的规律,比如在每个星期一到星期四,访问量明显高于星期五到星期天,而在同一天中,上午10点和下午3点可能是网站访问的高峰,掌握了这些规律之后,可以充分利用用户的访问特点,在访问高峰到来之前推出最新的内容,这样便于最大可能提高网站信息传递的效果。
三是通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长。每个用户的页面浏览数量反映了用户从网站获取信息的多少,一般来说是这个平均数越高,说明用户获取的信息量也越大。
四是通过各个栏目(频道)页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。通过对各个栏目页面浏览数量比例分析,可以看出用户对哪些信息比较关注,也可以获得有多大比例的用户会访问网站首页,这些数据对于各个重要网页的重点推广具有重要意义,例如,可根据自己的期望决定采用搜索引擎关键词广告推广时应该链接到哪些页面、注册快捷网址时直接到达哪些页面等等。这一比例分析通常也会反映出一个重要事实:对于绝大多数网站来说,多数用户通常并不是首先来到首页,然后才根据首页导航逐级进入其他页面的。
根据上述理论,我于
启示之一:财经博客、综合频道、投资频道、管理频道是引起读者评论与争议的主要频道。通过“一周热评”所显示的本周九篇评论较多的文章可以看出,这些文章都出自财经博客、综合频道、投资频道、管理频道,其中,财经博客、综合频道各三篇,投资频道两篇,管理频道一篇。综合频道的三篇分别属于人生、杂谈栏目,财经频道的三篇分别属于宏观、金融、政经栏目,投资频道的两篇均与股票栏目有关,管理频道的一篇则出自人力资源栏目。从九篇文章的数据来看,评论条数多的,通常阅读人次也多;关注股票栏目的普通网友更多,其他栏目的则是专家居多。其中,欧阳严明在管理频道的那篇《HR系列讲座全套实战---专业HR工作参考教程》能够入围纯属个人点击行为,因为该文下的所有评论都来自作者本人,是作者利用评论的方式来为原文作说明,而该文总的阅读人次也很少。
附:“一周热评”列表:
·
栏目名称 |
上级栏目 |
文章标题 |
作者 |
发表时间 |
评论条数 |
评论特点 |
阅读人次 |
[人生] |
综合 |
|
56 |
专家多、作者回复多 |
248 |
||
· [股票] |
投资理财 |
|
29 |
专家网友各半 |
479 |
||
· [人生] |
综合 |
|
28 |
网友多、作者回复多 |
210 |
||
· [杂谈] |
综合 |
|
16 |
专家多、作者回复多 |
232 |
||
· [人力资源] |
管理频道 |
|
14 |
全是作者自己的跟帖 |
43 |
||
· [宏观] |
财经博客 |
|
13 |
专家多 |
486 |
||
· [股票] |
投资理财 |
|
12 |
网友多 |
351 |
||
· [金融] |
财经博客 |
|
12 |
专家多 |
237 |
||
· [政经] |
财经博客 |
|
12 |
专家多、作者回复多 |
74 |
启示之二:股票及宏观经济分析倍受网友关注。如果说财经博客、综合频道、投资频道、管理频道受到关注已经露出一些端倪的话,那么,通过对“点击排名”所作的观察,我们会更加确切地感受到网友对价值中国热点栏目的关注程度。从“点击排名”所列的九篇文章可以看出,投资频道占了五篇,遥遥领先;财经博客两篇,管理频道和商业博客各一篇。而投资频道的五篇点击高的文章统统来自股票栏目,财经博客的两篇虽然来自宏观栏目,但讨论的也是加息问题,与股票有着密切的联系。这种状况表明,价值中国网的股票栏目已经颇有影响,越来越引起网民的关注,影响着网民的炒股行为。价值中国网的一些对股票市场有研究的专栏作家,如何党生、靳海光等,不仅经常发布研究心得,而且在网民中有了较高的威望。很多网民都比较关注他们的最新研究成果,并经常跟帖讨论。这也从另一个侧面说明,网民上网是务实的,他们更关注与自身经济利益相关的文章。因此,价值中国网有必要加大股票研究结果的发布力度。这是吸引网民的一个有效途径。
附:“点击排名”列表:
栏目名称 |
上级栏目 |
文章标题 |
作者 |
发表时间 |
评论条数 |
评论特点 |
阅读人次 |
· [股票] |
投资理财 |
|
|
|
524 |
||
· [股票] |
投资理财 |
|
|
|
510 |
||
· [宏观] |
财经博客 |
|
13 |
专家多 |
486 |
||
· [股票] |
投资理财 |
|
29 |
专家网友各半 |
479 |
||
· [宏观] |
财经博客 |
|
|
|
414 |
||
· [股票] |
投资理财 |
|
12 |
网友多 |
351 |
||
· [管理综合] |
管理频道 |
|
|
|
350 |
||
· [咨询/服务] |
商业博客 |
|
|
|
346 |
||
· [股票] |
投资理财 |
|
|
|
343 |
启示之三:与价值中国网相关的内容更受价值中国网专栏作者们关注。我们注意到,有五篇文章同时出现在“一周热评”和“作者投票”所列的九篇文章中。其中,有三篇是标题与价值中国网有关的,分别是蔡律的《价值中国网作者获重庆建言一等奖》、陈嘉珉的《给我和价值中国网卜一卦!》、王仲礼的《价值中国网大有希望!》。三篇文章不仅投票多,阅读人次多,而且跟帖评论也都超过十二条,陈嘉珉的更多达五十多条,参与评论的也以专栏作者居多。另外,综合频道在“作者投票”的九篇文章中有五篇上榜,且其中主要来自人生、社会民生两个栏目,表现出网民对民生问题的关注。
附:“作者投票”列表:
栏目名称 |
上级栏目 |
文章标题 |
作者 |
发表时间 |
评论条数 |
评论特点 |
阅读人次 |
· [金融] |
财经博客 |
|
12 |
专家多 |
237 |
||
[管理综合] |
管理频道 |
|
|
|
|
||
[人生] |
综合 |
|
56 |
专家多、作者回复多 |
248 |
||
·[社会民生] |
综合 |
|
|
|
|
||
· [股票] |
投资理财 |
|
29 |
专家网友各半 |
479 |
||
·[IT/互联网] |
商业博客 |
· |
|
|
|
||
· [社会民生] |
综合 |
|
|
|
|
||
· [人生] |
综合 |
|
28 |
网友多、作者回复多 |
210 |
||
· [杂谈] |
综合 |
|
16 |
专家多、作者回复多 |
232 |