许广崇帮助中小企业走出品牌打造阴影
作者： 许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。
来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇
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关于战略的认识>>>>>> 作战的谋略。 “当时无战略，此地即边戍。”《桥西杂记·杨忠武公训子语》：“公一生战略，具载国史。” 指导战争全局的计划和策略。对战术而言。战略乃连系配合各种战斗之谓。战略为作战之根源，即创意定计；战术乃实行战略所要求之手段。 郭沫若：“敌人最初的计划，据传是将采取大迂回的包围战略。” 比喻在一定历史时期指导全局的方略。毛泽东 《在省市自治区党委书记会议上的讲话》：“调动一切积极力量，为了建设社会主义。这是一个战略方针。” 邓小平 《高级干部要带头发扬党的优良传统》：“我们一定要认识到，认真选好接班人，这是一个战略问题。” 中小企业不需要战略？>>>>>> 大多中小企业，在企业创办初期，没有注重企业品牌的积累，也没有太多考虑品牌的理念提炼和形象塑造。 其实，任何大品牌企业，都是从小企业走过来的，一些很可能还是从小作坊、家庭作坊走过来的。那么，作为中小型企业，也不要把打造品牌当作奢侈品。也不要把品牌打造理解成大量的广告传播，因为广告传播，只是品牌打造的一个环节，也只是品牌信息传达的一个渠道。 所以，中小企业一样可以成为品牌企业，成为逐浪市场的一匹狼。一些凶猛的狼，往往开始是默默无闻的。 当前中小企业的品牌建设，实际上有很大的问题，就是企业现在对品牌的认识非常片面和肤浅。在他们看来，做品牌投入巨大、耗费极大，是“舍不得孩子套不着狼”的赌博行为，中小企业资源有限不能创强势品牌，几乎已经成为理论界和企业的共识。有人会说“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等，所有种种都是片面的。 在和许多中小企业接触时，常常遇到公司老总这样的提问：我们需要做品牌吗？实际上，只要企业摆脱了生存的困境，就应该关注品牌战略。理想角度而言，企业越早关注品牌越好。 不做品牌的中小企业只有走进坟墓>>>>>> 企业的竞争依然是品牌的竞争，一个企业如果不想做品牌或者没有打造品牌企业的理念，那么这样的企业只有走进坟墓。 未来的竞争环境会更加恶劣，中小型企业必须注重自身品牌的积累和品牌资源的延续和保护，特别是注重无形资产包括商标、工艺等层面的保护和开发。 “品牌的载体是文化，文化营销是一个有效的途径。” “对于中小型企业来说，狭小的市场区域确是一个可以有效利用的资源，这需要企业在自身品牌的区域文化个性、特色等层面，进行充分认识、提炼。” 任何不打算以品牌为依托，没有打造品牌意识的中小企业，都只有享受走进坟墓的结局。 三大环节实现品牌低成本打造>>>>>> 对于中小企业的品牌打造，突破品牌瓶颈，在品牌价值的塑造上必须充分挖掘产品特色，产品文化，消费者亲和力、渠道的紧密性等关键性因素。 在中小型企业突破瓶颈打造品牌方面，企业可以从以下考虑，“一个是定位环节，一般品牌定位包括名称、理念、视觉、行业、目标、渠道等，这些基本元素的确定，关乎品牌传播的延伸和拓展。所以，品牌定位，是企业创办的前提和基石。还有就是积累环节，企业需要一个系统的品牌打造规划。” 品牌积累需要长期的灌输、长期的一致传递。中小型企业要发展壮大，并非只有与大企业联合这个途径。要想打造自由品牌，必须学会品牌积累、延续、整合。 那么中小企业要打造品牌，可以从以下一些思路去运营： 1．定位环节 做任何事情，都离不开定位。离开定位，就是无头苍蝇，漫无目的。 所以，中小企业在创办时，就应该以打造品牌为最终目标。 那么，要打造品牌，就必须对自身想创办的企业，进行充分定位。 如何定位？定位包括那些因素？ 一般品牌定位包括名称、理念、视觉、行业、目标、渠道等。 品牌名称关乎品牌理念的延伸和提炼。品牌理念的提炼，关乎视觉系统的形成，这些基本元素的确定，关乎品牌传播的延伸和拓展。 所以，品牌定位，是企业创办的前提和基石。 2．积累环节 品牌形象的积累，可以从以下几个方面去梳理：理念（宗旨）识别、行为（规章、制度）、视觉（品牌标识、品牌字体、品牌包装等）。 理念——一个品牌的主心骨。缺少理念，就是风浪中的黄叶，落叶归根。 行为——一个品牌的道德碑。行为混乱，就是忠诚度的坟墓，举目无章。 视觉——一个品牌的传达室。视觉飘忽，就是记忆度的松散，过目而忘。 那么，品牌积累需要长期的灌输、长期的一致传递。 3．网络环节
随着互联网的深入人心和广泛普及，网络营销当属品牌打造的低成本平台，也是中小企业打造品牌的必选传播武器。 目前，中小企业必须学会利用互联网的传播优势，开展低成本品牌运营战略规划。一般可以借助公司电子商务人员的技能，开展多平台的互联网络，传播品牌形象、企业形象、产品形象，学会从文化、运营、营销、渠道、政策等层面，全方位展示企业品牌的相关资讯，实现整合传播效应。 [品牌专家-许广崇 小简]—— 许广崇，署号许高崇。中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家奖，品牌中国年度人物及系列活动评委，高崇品牌机构[国际]CEO。 文章散见《中国医药报》《医药导报》《医药经济报》《粤港信息日报》《市场周刊》《销售与市场》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊和网站特约撰稿人、专栏作家。 上海盟友商务咨询有限公司CEO 南宁高崇策划咨询有限公司CEO 世界咨询师网CEO 企业策划网 CEO 美国认证协会认证讲师 人事部商务策划师培训认证特邀讲师 新华培训网培训顾问讲师 广东培训网高级培训顾问讲师 广西干部培训中心企业专家委员会成员 价值中国网专栏专家 地址：中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖10栋B座802室 邮编：530003 电话：0771-3025139 13768275376 e-mail:xugaochong@163.com ＱＱ：330236576 |
