企业的平面设计与展览

迟竹强 原创 | 2008-02-28 08:05 | 收藏 | 投票
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平面设计:在英文中叫"Graphic design"就是图形设计的意思,一切最终在二维的空间中表现的任何视觉可以触及的艺术行为,都可以归入这个范围,现代社会在广告的运用中比较常见。其中包含文字、书写、图表、图形、绘画等多种形式设计内涵。平面设计是一种以简洁、易懂的图像语言与人交流的艺术行为,是艺术和文化的再现。 它一直都在被新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料、新人类等所引导着向前发展。它包括对传统的思考和对时尚的追求,是一种沟通,即把繁杂、纷乱、难懂的信息浓缩成简单、易懂的符号使人在最短的时间内了解并接受信息。  
  展览展示:POP是英文point of purchase的缩写,字面上是促销视点的意思,就是在促销活动中引起消费者兴趣的促销品,它往往是通过设计的具有特别而艺术的与促销活动息息相关的东西。终端POP,各有各妙用。通常意义上的POP都包括了促销架、台卡、海报、吊旗、人体立牌、眉贴以及易拉宝、X展架、拉网展架等。它们各有侧重,分别从不同重点向消费者传递产品信息。仅运用其中的一种是远远不够的,因为这些POP不同于杂志、报纸广告信息容量大,专长于品牌形象的塑造并能同时容纳产品信息的特点,它们的形式都较简单,并不能承载太多的信息量,只有在合理的空间范围内科学地整合运用不同形式的POP,才能不断地对消费者形成刺激,达到促销的作用。 当卖点空间有限时,POP信息传达一致就显得格外重要 ,如今的零售现场,商品繁多,众多品牌竞争使厂家不能把控产品的展示空间。这时候POP所传达信息的一致性就显得非常重要了。这包括传达的品牌信息的一致,产品信息的一致,POP风格与包装风格的一致性。 无论消费者在终端接触到哪一类POP,都不会因为信息混乱,而丧失产品信息及品牌的传达。不断强化一个信息,达到了促进购买的作用。 终端POP设计必须考虑现场效果,如张贴和悬挂。  POP的现场效果至关重要。首先考虑要能抢夺消费者的眼球---甚至是远距离的。所以我们的POP设计,外形简明而生动,色彩运用非常明快、鲜亮、统一,无论是要悬挂的吊旗,还是拿来张贴的海报,均能让较远距离的受众一眼即能识别。其次是信息传达的迅速、直接、简明,吊旗、台卡、人体立牌等信息量小的POP,文案诉求不走弯路,直指人心,让消费者一进入卖场就被吸引;而海报、灯箱相对信息量较大,我们以主张式的语言,用目标群体的口气传达产品及品牌信息,同样生动而简明。

 

 

 

印刷包装
印刷器材种类非常的繁多,在我们常规的应用中主要包括这样一些:印刷机、切纸机、折页机、装订机、过胶机、过UV机、过油机、磨光机、啤机(冲模机)、自动粘盒机、裱坑机、烫金机、晒版机等等。印刷的质量主要是通过印刷机来表现的,所以印刷机的质量举足轻重。胶印印刷机目前比较常见的是海德堡、罗兰、三菱、小森的,从功能上分有单色,双色,四色,五色机的分别。海德堡的机器适合印刷画册类的薄纸,网点的表现细腻而清晰,能完整再现设计的图形;罗兰机则常用来印刷比较厚的纸张,多用来印刷包装的面纸……单色机适合印刷表格单据类的印品和一些专色的印刷,印刷四色则效率较低,因为要印刷四次才能完成,在印制的过程中要完全对照打样的分色稿,否则很难确保最后的色彩就是心目中所需要的颜色;双色机适合印刷两个颜色的印品,也包括高档一些的表格单据类,信纸信封类,当然也可以作为四色印刷后的两个专色的补充,用它来印刷四色也是可以的,效率比单色机高一倍,但还是需要两次才能完成,而且也需要有分色稿来对样,当然在印第二遍的时候可以对颜色做部分的调整以适应设计的初始要求,但往往为了确保色调的准确而导致整体偏深或偏浅的现象发生;四色机是比较先进的彩色印刷机器,四个颜色同时印刷,能确保在印制的过程中,所见即所得,从而方便而快捷的对印品进行颜色上的修正和调整,使它最大限度的接近设计的初始想法,精确再现设计的精髓。印刷过关了,还不能意味这就是成型的产品,后加工的设备对印品的质量的影响也是很大的,象切纸机——精确的数显的,误差就小;老式的用尺子量的,当然误差就大了; 过胶机也有水性和油性的区别,水性的质量好,不容易产生气泡等等……就不一一敖述了。
纸张分类
常规的单张、画册、海报的彩印多使用铜板纸和哑粉纸,也有用双胶纸印刷的,铜板纸表面很光滑,做过表面抛光处理,哑粉纸则没有太光亮的感觉,对网点表现最细腻的当然是铜版纸,其次是哑粉纸,然后才是双胶纸;包装则多使用灰卡纸和单粉卡纸,也有使用白底白板纸的,灰卡的底部是灰色较为粗糙的纸料,表面做了加粉和光滑的处理,多用来做裱坑的表面材料;单粉卡和白底白板纸的区别在于前者的芯纸也是白色的,而后者则是灰色的。纸张在印刷中按克重来对厚度进行分类,粉纸类的(铜版纸、哑粉纸)多为80克、90克、100克、110克、128克、157克、210克、230克、250克、280克、300克、350克不等;双胶纸多为60克、70克、80克、90克、100克、120克;卡纸类的一般从210克起到500克不等的各种克重。常规纸张的大小由两种尺寸构成,俗称大度和正度,大度尺寸为:1194X889;正度尺寸1092X768。
其实纸张的种类是非常繁多的,在一些特殊的印刷中往往用到一些特殊的材料,例如一些高档的画册可能使用特殊的优质纸纤维制成的特种纸印刷,使印刷品呈现高档的品质,有点象油画的效果,而封面也往往可能用到一些有色的高档纸,可以避免满底印刷的不均衡现象,从而提高产品的档次;牛皮纸现在也受到一些设计师的青睐,用来印制一些个性化的画册或服装类的手袋,吊牌等;牛油纸可以用来做画册的第二页,使后面的画面呈现朦胧的感觉,有的上面还洒有金色或银色的小点;在包装类的材料中则涌现出一些金卡银卡类的卡纸,为包装增加了辉煌的表面效果;还有一种不可忽视的纸张类就是不干胶纸,用来制作各种标贴和海报等,不干胶纸的面纸也有各种不同的种类,有铜版的,双胶的,金银面的和其他特种材质的等。

 

 

 

工业设计
在现代日益激烈的竞争中,如何确保自己的产品立于不败之地? 除了质量的硬件外还需要有优美的外观。产品的外观不但要符合美学的原理,还要适合人类的使用,好的产品之重要特征,在于使用方便,它是设计师在人机工程学的指导下,研究消费者行为模式和产品使用方式的结果,是产品真正富有人性化特征的核心。对每一项产品,我们在设计开始前,都会对其反复琢磨,力求赋予更佳的使用特点,这种人性化的工作就要由工业设计师来完成。
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包装是现代和人们生活息息相关的东西,任何的商品在现代社会无不打上包装的烙印,它是企业品牌战略的延伸,CI战略的具体事实和体现,因此好的包装能为企业带来巨大的无形资产,作为工业设计中一个重要的组成部分,包装的工艺显得越来越重要了。包装的手法多种多样,使用印刷的种类也是形形色色,我们往往是利用各种印刷的不同特性来赋予包装以独特的个性。作为一个优秀的工业设计师应该懂得怎样在不同的材质上使用不同的工艺来达到心目中所需要的效果。我们在进行包装设计之前,首先会预演包装产品的最终效果(使用3D的手段,调整到最合适的图形效果),再结合有包装经验的资深人士为产品设定工艺程序,通过打样得到最初始的实物效果,再进行修正,直到整个工艺完整而无懈可击的时候,才会安排对包装的产品进行最终的生产。

个人简介
祖籍:烟台招远,80后,中国智库发起人,人大财经论坛专家
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