在2008年的O"ReillyWeb2.0会议上，Google技术人员马特揭示了一种新的威胁：网站上的关键字垃圾（keywordspam）和充斥于网络社区的无赖的博客评论。关键字垃圾指的是与站点内容无关的关键字，目的仅仅是使网站从搜索引擎获得更高的流量。
这些网页的目的或是为了骗取广告点击，或是为了传播病毒。通常情况下，这些站点包含有数百个拼写错误的单词，吸引那些在搜索引擎中快速输入关键字的用户。马特表示，关键字垃圾不一定是“能够看得见的”。文本和网页背景的颜色可以是一致的，使用户在浏览器上看不到任何内容，但能够被计算机和搜索引擎发现。
随着搜索引擎与人们生活的息息相关，就有越来越多的人开始利用这种优势，搜索公司通过广告收益来人为降低搜索的公信力，而小公司就利用这些所谓的技术，来稀释搜索引擎的公信力。
因此，现在我们已进入一个信息相对过剩的时代，下一步，急需要解决的是如何能及时得到正确的信息。谁能解决得好，谁就能引领信息高速公路的未来。
