中国户外广告市场前景分析
作者：尹伟
2007年中国广告市场的增幅为15%，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。
——摩根士丹利执行董事季卫东
现代广告装饰是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
“广告装饰才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到广告装饰产品。”
到2007年，中国广告装饰市场(含户外广告和户内装饰性广告)总额已接近千亿人民币，这是个相当可观的数值。
2008年，伴随着奥运的来临，中国的户外广告市场将面临着一个更加广阔的发展空间，一个更大的创富商机摆在了我们的面前。
一、发展迅猛的广告装饰市场
中国的广告装饰市场(含户外广告和户内装饰性广告)发展迅猛。在改革开放的头十年广告装饰开始在中国大地起步，初具规模。这时的广告装饰市场主要是被国外产品把持，国内品牌相对较少。
从1990到1999年，中国广告装饰市场年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。2000年，中国广告装饰市场投放额为110亿元。一大批的“中国制造”开始登堂入室，走进人们的视线，成为中国广告装饰市场的主体，广告装饰已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
中国的广告装饰市场为什么发展的如此迅猛？中国的广告装饰市场的发展得益于什么？
1、媒体多元化
目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。
面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外装饰产品一直在“最佳”之列。
2、城市形象升级
自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市“亮起来”，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外装饰市场自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。
3、科技促进发展
随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。
4、成熟品牌增多
中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。对此，广告装饰产品无疑是上佳之选。
二、广告装饰市场的优势特征
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。
1、视觉冲击力强
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
2、24小时全天候
很多户外装饰制品是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥得更为彻底。
3、信息容量大
广告装饰产品可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。
4、创造频次高
通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
5、表现形式广
不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，广告装饰的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
三、中国广告装饰市场的发展趋势
1、投放量会持续增长
促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。
2、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
各地沃尔玛、家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的 LCD 展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及 POP 挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。
3、移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势
过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统（如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的 LCD 等），有了用 3 维全息成像技术制作的展示台（如可乐在上海超市制作的售点广告），很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
4、大城市户外装饰市场价格走强
随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。
四、广告装饰市场的发展现状
通过上述的分析和研究，我们看到：我国的广告装饰市场发展势头强劲，所蕴藏的财富高达千亿之巨，可谓是市场空间巨大，商机无限。那么，在这样广阔的大市场里，广告装饰业的发展现状又是如何呢？还存在着哪些问题需要加以解决呢？我们不妨就这个问题再做一番深入的研究和探讨，从中找出我们可以利用的发展商机。
我国的广告装饰行业大体可分为广告灯箱、标识标牌和广告招牌字等几大类，每个分类里又可细分为若干的小类，即品种项目分类。
1、广告灯箱
广告灯箱是户外广告中灯光广告的主要形式，是人们最为熟悉的一种广告宣传媒体它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意力，从而提高信息的接受率。广告灯箱以霓虹灯箱为主，一般设置在城市的制高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上，它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。尤其是在沿海发达地区和大城市，广告灯箱发展较快，而且科技含量较高，到了夜晚，到处是霓虹闪烁，灯红酒绿；而中小城市和欠发达地区，则灯箱品种单一，表现形式传统。
随着经济的发展和城市化水平的提高，中小城市和欠发达地区的广告灯箱行业必将会有一个较大的发展，这种较快发展的大趋势也就是未来广告灯箱的发展空间。
2标识标牌
标识标牌是一种渗透人们日常生活方方面面的宣传形式，住宅小区的楼牌号，公用设施的指示牌，街路两侧的路牌，企事业单位常用的奖牌等等。这其中尤以路牌广告最为典型。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人就越多。因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是路旁，其对象是行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。醒目逼真的画面，再现了商品的魅力，对梳理商品（品牌）的形象最具功效。
但传统的标牌制作工艺陈旧落后，制作手段烦琐，表现形式单一，无法满足越来越多的个性化创意和批量化生产的需要。随着社会的发展人们审美观念的提高，急需标牌制作方面的新工艺、新材料、新技术的普及和应用，这种潜在的生产需求，也为标识标牌业的发展提供了前所未有的契机。
3、广告招牌字
广告招牌字字是门头、灯箱、牌匾的重要表现形式，是各种商业门店及企事业单位必不可少的标志之一。各种各样的发光的、不发光的，实心的、空心的广告招牌字，由城市到乡镇，由街头到小区，都如影相随，随处可见。
现有的广告招牌字按材质分类具体包括以下几种：铜字，合金铜字，钛金字，不锈钢字，铁皮字，木制字，PVC塑料字，泡沫塑料字，亚克力吸塑字等。长期以来, 铜字和合金铜字始终是广告招牌字的主导产品，只是到了近几年科技含量较高的空心吸塑发光字才在大城市普及开来，而一些偏远地区的中小城市则仍然以不发光、不变色的传统招牌字为主要表现形式。
这种发展不平衡的格局为吸塑发光字的发展提供了商机，尤其是替代传统吸塑机而名声鹊起的、工艺相对简单、成本低廉、回报超高的超塑发光字更是有着广泛的市场发展空间，成为广告招牌字的新宠。
通过上述简要分析，我们可以发现，无论是广告灯箱，还是广告路牌，无论是吸塑字，还是标识牌，其共同的特点是：
1、不是强行“入室”，霸道的侵犯人们的生活，而是安静恬雅的独立在人们的生活之外，看与不看由观者自由抉择；
2、都是借助灯光（白天除外）吸引人们的眼球，成为夜行中的亮点；
3、它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是丰富和装典人们夜生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。
附:中科亮彩广告装饰创新项目千载难逢
广告装饰市场的景广阔，发展空间巨大，而几年来作为以推动市场发展，促进行业进步为己任的北京中科亮彩光电科学技术研究以市场需求为导向，以推广应用技术为重点，以开发新产品、新工艺、新技术为特色优势，研究开发出了系列高科技广告装饰创新项目。该系列创新项目准确锁定行业未来发展走势，科技含量高，市场潜力大，对官方媒体无任何依赖，完全能够自主控制，并且人人可以凭借这些系列创新项目轻松进入的广告装饰终端市场。
中科亮彩的广告装饰创新项目包括亮彩霓虹发光字、亮彩数码广告灯箱、亮彩精艺标牌等，其特色优势表现为：
1、全部运用尖端的数控技术、数码技术及专用软件为操作平台，准确完成对广告画面的自动控制。
2、几乎所有产品都使用新光学材料、技术，在使产品寿命延长数倍的同时，其稳定性和安全性与传统产品相比，达到了前所未有的技术高度。
3、低耗电、高节能，与传统产品相比，至少节能60%，有的节电率高达80%，其鲜明的经济性为高效拓展市场提供了充分的条件。
4、多彩而亮丽，霓虹发光字和数码广告灯箱以赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫的七彩变幻营造广告氛围，视觉冲击力强。
5、创新项目涵盖了所有的广告装饰领域，仅标识标牌系列就高达数十个项目和数百个品种。
6、科技水平达到时代巅峰，有的广告装饰材料轻薄如纸，可弯可卷；有的材料重创不碎，强击不裂；有的材料一灯七色变幻；有的材料如水流动；有的材料如银河繁星，璀璨夺目……
高端的技术，特色的产品，形成了中科亮彩强大的核心竞争优势，以“广告装饰分厂”的经营模式进行渠道建设和市场推广的运营策略，更是中科亮彩市场运作的点睛之笔。普通型、旗舰型的“亮彩霓虹发光字分厂”、“亮彩数码广告灯箱分厂”、“亮彩精艺标牌分厂”、“亮彩商务礼品分厂”等八个分厂和“亮彩广告装饰总厂”的合作方案，让广大投资者的选择更加轻松、更加自由。而以优质技术资源统合社会资源快速占领市场的经营战略，形成了中科亮彩与市场同步发展，与合作者同步发展的战略构想，也使中科亮彩真正与合作伙伴结成了息息相关、休戚与共的利益共同体。
一个新产品、新技术、新项目一旦推向市场，必将以山洪出川之势，对传统广告装饰市场形成覆盖式的吞并，对传统广告业将带来震撼性，乃至是革命性的影响。亮彩广告装饰技术首屈一指，亮彩广告装饰项目业内称雄，亮彩广告装饰的运作模式堪称绝笔。
这是一个千载难逢的商机，这是一把创业致富的钥匙，这是一片实现梦想的“蓝海”，因为科技是创新之源，创新是市场之源，市场是商机之源，商机是财富之源。
中科亮彩广电科学技术研究院，一个手持数码利刃的科技巨人，已经为你抢夺中国广告装饰业的丰盛大餐备好了多种利器。携手中科亮彩，进入广告装饰领域。
你——必然就是成功者！
