Google商标门与百度司法门 谁是黑手?

吴德强 原创 | 2008-07-11 14:10 | 收藏 | 投票

百度还在司法门面前懊恼,难兄难弟Google紧急救场,一个商标门,让百度暂时从口诛笔伐中得以喘息。

据《21世纪经济观察报道》,Google这次遭遇与百度相似的官司,但法院的判决大相径庭。广州市白云区人民法院认为,第三电器厂构成侵权,处以罚款,而谷翔免责。谷翔公司是google.cn网站的经营者。

广州法院的判决,有人或许会为百度鸣不平。为何国际公司的Google的待遇,要比本土公司的百度,遭受了更好的优待?如果大家细看下报道,无论是百度的司法门,还是Google的商标门,法院对搜索引擎的责任认定,基本一致。

在司法门里,上海法院认定,百度的竞价排名不是广告,但应承担审查的义务,并依次判定百度赔偿5万元人民币。在商标门里,广州法院认定,Google不应承担责任。我们在细细体味两个判决的差别时,能看出其中的端倪。

首先,百度的竞价广告,是付费公司购买关键词,百度通过技术,让其在搜索结果中,尽可能地在前显示。这个付费的多少与搜索结果的排名位置,紧密相关。尽管,上海的法院认定竞价排名并非广告,但百度在侵权公司谋取非法利益时,收了保护费是客观事实。百度没有尽到竞价排名的审查责任,所以一定要承担相应的民事赔偿责任。简单点儿说,百度的被罚是其竞价排名的业务性质造成的,甚至判决结果,也可能是百度想要看到的:小赔偿,大威吓!

Google的商标门与百度的司法门,貌似不同的判决,也彰显了两者的本质区别。Google是没有竞价排名业务的,也就是说,用户的搜索结果,是纯粹的技术行为。当然,这个技术上,可能有缺陷,会导致一些侵权行为的发生。可以肯定的是,Google不是主观故意的影响搜索结果,只是现阶段的技术还无法解决而已。

百度的司法门,在网上动静很大。不过十来天,Google也被拉出来一起享受煎熬。如果没记错的话,Google曾因为Adsense出状况,赔偿路易威登几十万欧元。相比较而言,无论是品牌,还是赔偿金额,百度的那个判决都是小儿科。

至于有人提出,谁来监管搜索公司,我觉得这个命题比较诡异。我们每天都会用搜索引擎,大家的感觉也都一样,Google用户体验比百度好,搜索结果也更接近我们想要的结果。毫无疑问,百度司法门与Google商标门性质完全不同,恐怕是,有人想借此营造一种搜索引擎都是这样的气氛,并让所有人都认为这是行业规则、技术短板。

除了百度竞价排名,那些专门为中小企业、公司做SEO的技术高手们,或许正在偷偷地冷笑。这些人也是幕后黑手,更是让Google蒙羞的原因之一!

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