美国平板电视市场大局已定?~沃尔玛,完胜竞争店铺了吗?
来源:美国FROUTLINE 编译:端木清言
到现在为止高档平板电视顺利普及的仍是业内主流的观点,而支持这一观点的有利佐证便是全球最大的零售商沃尔玛平板电视销售额持续走高的事实。但是,平板电视市场已经由新兴市场高利润高成长的“金牛区”逐渐步入成熟市场高销量低利润的“Bad Boy”阶段。
美国Twin·City杂志调查显示,沃尔玛1~6月份的平板电视电视销售额较去年同期保持着2位数的增长速度,分析人士进一步指出2008年上半年沃尔玛平板电视销售额有望创造同期销售额2倍以上的“新记录”。
但是,美国主要零售巨头们的平板电视销售数据显示,6月份可比店面平板电视销售额较去年同期并没有明显的增长。即便是沃尔玛可比店面平板电视增长率也仅为5.8%。
Best Buy上半年赢利水平较去年同期虽然有所下降,但是由于力推税金返还的促销政策还是推高了平板电视的同期增长水平。可是,双方都要为了达到继续保持平板电视增长势头的目的,推出更为激进的行销方案,因此,对于下阶段的平板电视市场而言Best Buy与沃尔玛之间的一场恶战在所难免。美国第二大消费类电子连锁电路城则受到相当的打击。随着Target、Honedepot、Rexstore、Frs等专业连锁和零售巨头们的加入,美国平板电视销售渠道间的竞争将更为残酷。沃尔玛在平板电视销售领域的对手们并不甘心,他们随时准备着伺机突破沃尔玛所堆筑的低价“马奇诺防线”。
同时,平板电视市场自身也在发生着变化。由于次级贷金融危机的后续影响,经济不景气的局面短时间内难以扭转,消费者变得更加重视价格。在这种情况下,平板电视渠道间竞争中以超低价著称的沃尔玛显然比其他竞争对手更具备吸引力。然而,这种印象吸引力,能够靠得住吗?经得起对手们的冲击吗?
事实上,如果您有心试着比较一下各大零售巨头平板电视销售价格的话,沃尔玛所销售的平板电视产品里面,并没有比其他公司特别便宜的产品。譬如,我们比较了沃尔玛和BestBuy的在线销售网站上索尼「 Briva」液晶 (LCD)电视的价格,32英寸的情况是沃尔玛仅比BestBuy便宜3美元,40英寸则仅便宜6美元。
业界专家在谈到美国平板电视市场现状时表示:“相比较性能和工艺差异对消费者的吸引力而言,价格对消费者更具有决定性的吸引力,谁能够做到价格最便宜,意味着谁就将获得更多的顾客”。这一点对于制造厂商而言,同样如此。
因此,美国平板电视市场非但没有大局已定,沃尔玛的“带头大哥”地位也不稳定,对于消费者而言,这种情况实在是既算不上好事也算不上坏事的“尴尬”问题。毕竟,在经济走势不明朗的情况下,美国的平板电视市场也难以“风景这厢独好”,因此,即便是沃尔玛也只能“广积粮。缓称王”了。
发布时间:2008年07月14日 19:10美国东部时间