关于企业的冬天论，最为著名的莫过于任正非的《华为的冬天了》。正因为任正非一次次地提醒华为人“冬天即将到来，准备过冬棉衣”的危机意识和危机管理能力，才造就了作为一家民营企业的华为成为了今天的跨国公司！
而作为互联网BtoB电子商务领域的领军企业，马云也同样一再提醒员工“要有冬天意识”、“这一次冬天真的来了”，进行过冬总动员！“一个伟大的公司绝不仅仅是因为能抓住多少次机会，而是因为能扛过一次又一次的灭顶之灾。”马云表示。
马云这一次的“冬天论”绝非是空穴来风，至少是基于世界经济的不景气性，比如美国的次贷危机的不可测性、世界的高通胀压力，以及中国人民币升值、原材料成本的上升、CPI迅猛上涨、劳动力成本的上升，并由此已经导致了国内企业出口下滑，经济发达区域中小企业很大一部分企业面临着亏损、停业、关闭等危机。而阿里巴巴的主导性客户则恰恰是庞大的中小企业群体。
马云认为，目前外界对全球经济的基本判断是，经济将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期。因此马云断定，整个经济形势不容乐观，“冬天”会比想象中更长，更冷，更复杂。
面对“冬天的来临”，我们能做什么呢？ 一是要有过冬的信心和准备，二是要做冬天该做的事情。 这其实也为价值中国网提了醒，不管冬天会不会来！
