新闻网站标准数据库构想

莫云来 原创 | 2009-12-06 11:24 | 收藏 | 投票

      新闻网站普遍面临技术、资金、人才不足的困惑。如何通过技术创新实现广泛的资源与技术共享,让网站编辑从一些复制、粘贴的简单劳动中解脱出来,致力于地方网络文化发掘,这对改变中国互联网格局、提升新闻网站的核心竞争力有着重要的意义。

  本人结合工作实践,在网络传播技术的创新与网络新闻传播规律相结合方面作了一些探索,试图通过建立新闻标准数据库模式,推进新闻网站资源的广泛共享,全面减轻编辑日常工作量,提升新闻网站的传播力、引导力。

  新闻网站的共性

  在对中国最具影响力网站调查中,新闻网站并没有明显优势。尽管大家预测下一轮主导互联网的必将是新闻网站,但目前它们面临的压力与挑战不容乐观。
  从地市新闻网站的实际看,转载其他网站的新闻占着很大的比重。从发展看,新闻网站的竞争力将不再是转发了多少条稿件,而是有没有自己的特色,有没有大量原创的地方新闻,只有具有鲜明的地方文化特色,网站才有生命力、影响力。
  据我们对中国台州网所发布新闻的统计,虽然一条抢先转发的重要新闻可以引来数十万次的点击量,但大量复制过来的新闻点击量却是寥寥无几,而本地原创新闻却有着明显优势。因此,我们一直在思考,如何让网站采编从Ctrl+C到Ctrl+V的简单劳动中解脱出来。
  网络新闻产品有别于电子商务等其他网络服务,新闻的结构有着广泛的共性。如每条新闻都由标题、主体、作者、出处等基本元素构成,这使得在信息传播、电脑交互处理中显得比较简单。现在,多数新闻网站都能实现从网页呈现到XML标准格式的转换,这样,我们就完全可以通过技术手段,实现对新闻资源的自动整合。

  从垂直搜索到无缝对接

  近年来,互联网上出现诸如“情报系统”、“精准营销”等产品。被称为中国孵化第一人的施侃晟先生,最近在杭州推出媒体活化、整合传播新技术。我们在最近一二年内,也潜心对“自助编辑”技术进行了一些探索。这些技术的基础,都是基于垂直搜索技术的应用与进步。
  所谓垂直搜索,就是以对网页库中某类专门信息进行一次整合,定向分字段抽取出需要的数据进行处理,再以某种形式返回给用户形成新的产品。
  如何通过垂直搜索抓取锁定网站的相关内容,可以参考以下界面。通过以下设置,我们可以实时抓取绍兴网的图文内容并收录到自己的新闻发布平台;当然,我们还可以通过技术处理,将这些新闻的内容进行要素转换,并直接编辑和发布。
  基于垂直搜索的技术与产品,被不少人认为具有巨大的发展空间与商机,但它的本质无非是一种在信息不对称条件下的技术服务,因此本人并不认为其有多少真正意义的商业价值。
  对中国新闻网站而言,并不存在同行嫉妒的意识与和技术相互封锁的需要,而在服务民众、引导舆论、传播社会主义核心价值观等方面有着共同的责任与追求,可说是真正意义的“自家人”,我们完全可以实现技术平台与新闻资源的广泛共享。
  技术进步是新闻网站的动力之源。我们看到,地市新闻网站在建站、改版、升级中,花费了许多资金,而建设的技术平台还是大同小异。通过商业公司提供的技术平台,往往由于服务不到位、个性化定制开发困难,制约着网站的创新发展。如果新闻网站想自己建立一支技术团队,不但成本高,风险也大,引不进、养不起、跟不上的问题始终无法解决。开展横向技术合作、成立新媒体研发中心,也是新闻网站发展的必由之路。

   垂直搜索虽然能解决信息快速交互问题,但它总体还处于一种被动提供的态势,如果各地新闻网站实现主动联合,合力打造标准数据库,就可以实现最广泛的资源共享,交互完全可以实现无缝对接。

  标准数据库构想

  新闻标准数据库指通过相互协作,建立统一的技术标准,定制新闻产品的结构、字段、编码等,支持中央巨库自动收录各新闻网站的子库;同时,各新闻网站的子库又可以通过定制,定时、自动获取巨库中所需的新闻产品,生成本地个性化页面发布。

 

  新闻标准数据库建设的重大意义是不言而喻的,它可以在较短时间内实现新闻资源的广泛共享,突破制约新闻网站的几大瓶颈问题,推进新闻网站发展模式的重大变革。
  从技术层面分析,建立新闻标准数据库已经不存在大的障碍,但在具体实施中还需要解决以下几方面的问题:
  一是数据库结构的规划。于幼平在其《探索新概念传媒》一文中,对未来信息传播提出这样美好的构想:“这种新传媒不应该像万维网那样滋生有害内容,不应该像广播网那样没有互动自由,不应该像报刊发行那样浪费森林资源。”而万维网的新闻标准数据库在建立之初就需要有长远规划,明确如何分门别类,明确哪些该入库、哪些不该入库,明确网站间的分工与协作。
  二是基础技术平台统一。新闻网站的发展,客观上要求市场提供功能完整、价格合理的技术平台,而不是目前动辄数十万、二次开发层层加码的软件产品。现有的新闻CMS平台往往从商业网站演变而来,缺乏对新闻产品、新闻服务的深入研究。在建设标准数据库的同时,我们完全可以同步研发功能完备、操作简便新一代新闻技术平台,推进技术产品共享受,减轻网站运行的技术成本。
    三是建立合作共赢模式。新媒体产业化是必然趋势,也只有按照市场经济的模式建立起共同体才有长久生命力的。新闻标准数据库承担收集、整合、分发的功能,在每条新闻的上传、下载过程中,实现技术可控,即对每条新闻网站的定制、调用进行统计与结算。这样,各新闻网站之间既是大文化平台的生产协作者,更是市场经营的亲密伙伴,相互促进文化事业繁荣与产业发展。
      注:最早发表于《新闻实践》

 

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