无线搜索谁主沉浮?

郭涛 原创 | 2009-12-08 17:16 | 收藏 | 投票 编辑推荐

    3G开始商用了,用户可以享受到更高带宽的无线冲浪了。然而,随着手机所能提供内容的不断丰富,一个迫切需要解决的问题产生了——如何帮助用户迅速、准确地找到自己想要的信息。事实上,无论是电信运营商、搜索服务提供商还是投资商都给予无线搜索极大的关注,这是一块巨大的蛋糕,谁都不甘人后,三方各具优势,都有占据最大份蛋糕的潜力,谁可为王?还要看如何博弈。

    强势推进者:互联网搜索提供商

    在无线搜索领域的跑马圈地运动中,Google、百度等传统互联网搜索公司表现出了非常强势的姿态。这些企业在互联网搜索领域已经运行了成功的商业模式,资本的积累使其在无线搜索领域的探索更加从容。

    作为全球最大的中文搜索引擎公司,百度于2006年3月与诺基亚合作,在中文市场的手机中植入百度搜索服务;2007年,百度在内容丰富程度及用户体验上采取积极措施,WAP站点的访问量从2006年12月的1963万次迅速增长到2007年12月的26641万次;同年,百度与中国联通合作研发无线搜索产品;2008年7月,与诺基亚联手开发维信“百度精灵”;2008年10月,百度与日本通信公司Wilcom联合推出针对赴日中国人的语音搜索服务,将无线搜索的触角伸到了国际市场。

    而作为国外老牌搜索厂商,Google在美国和西欧无线搜索市场上占据着统治地位。近两年,Google在无线搜索领域更是动作频频:2007年年底,Google推出了Android操作系统;2008年9月,台湾手机厂商HTC与德国T-Mobile合作发布首款Google手机——G1;今年2月,HTC又与沃达丰联合发布旗下第二款Google手机——HTCMagic;今年2月,Google发布了面向Android平台的语音搜索,紧接着又发布了“手机搜索Adsense”服务。相比而言,Google在中国市场的发展相对滞后。2007年年初,Google与中国移动结成战略合作伙伴,发出进军中国无线搜索市场的信号;2009年,Google中国将无线搜索列为其三大核心战略之一,开始发力抢占中国市场。

    此外,雅虎、微软MSN等多家互联网搜索厂商都在积极推进面向移动互联网的搜索服务。

    积极探索者:无线搜索提供商

    国内无线搜索市场并没有像传统互联网搜索市场那样,由百度和Google一统天下,更多本土的无线搜索品牌因为切入时间早、个性化强以及对中国市场需求的了解,并不完全落后于这些互联网搜索巨头。事实上,在Google、百度之前,易查就于2004年7月推出面向移动互联网的手机搜索引擎;同年12月,Cgogo推出“Cgogo互联网搜索”产品,并于2005年5月在中国联通、中国移动上线;宜搜也于2005年7月推出无线搜索引擎;之后悠悠村、儒豹、K搜等纷纷推出各自的搜索产品,争先恐后地加入无线搜索领域的“圈地运动”。
 
    与Google、百度不同的是,国内专业无线搜索公司,最初就是针对移动互联网提供搜索服务。它们更加积极地对无线搜索用户的需求进行深入、细致的研究,并据此推动业务创新,提高搜索服务的用户体验。例如,针对手机用户搜索内容娱乐性较强的特点,易查、宜搜等无线搜索门户提供手机铃音、图片、主题、游戏、视频、小说等搜索功能;对于移动互联网用户较为关心的生活信息,易查设置了专门的“便民服务”栏目,提供包括天气预报、招聘、旅游、餐饮、证券等在内的多种信息;宜搜也提供了机票、火车票、彩票、股票、餐饮等多项查询服务。

    专业无线搜索公司并不像百度、Google那样在互联网搜索领域盈利,因此它们纷纷利用自身优势资源探索多元化的商业模式。2006年,悠悠村推出了基于无线搜索引擎的“优告联盟”,通过在联盟成员WAP站点上提供搜索功能并在上面发布广告获得收入;宜搜则基于自身SP的背景资源,通过固定排名、滚动排名、移动顶告等方式,吸引中小企业的广告投放,在处于商业模式探索期的无线搜索市场实现盈利。核心主导者:电信运营商移动互联网相对于传统互联网来说是一个半封闭的环境,电信运营商拥有绝对的话语权,占据着核心地位。运营商有足够的能力对无线搜索进行控制。首先,它们可以通过流量或者用户访问优先排序对通道加以控制。其次,它们对用户有强大的影响力,其对无线搜索的态度和推广力度会直接影响到无线搜索行业的发展。最后,无线搜索对移动终端有一定的要求,运营商可以通过手机定制对移动终端加以控制。事实上,它们已经在利用这一点,其终端定制的比例和总量一直都在增加。运营商对无线搜索产业链的强大控制力,决定了它们的市场主导地位。

    面对无线搜索领域巨大的市场价值,运营商不可能无动于衷。随着电信重组、3G发牌,运营商一家独大的局面被打破,移动互联网作为新的业务增长点,成为商家的必争之地。三大全业务运营商在移动互联网方面的竞争格局如何演变,将成为其无线搜索业务能否在未来2~3年内脱颖而出的关键所在。就目前的情况来看,运营商均不具备足够的技术实力独立研发、提供搜索服务,主要采取与搜索服务提供商合作的方式,发挥各自在资源、搜索技术等方面的优势,联合推出搜索服务,例如,中国移动和Google合作提供“移动梦网”搜索,中国电信和悠悠村合作推出无线黄页搜索等。由于长期专注于业务领域,缺乏技术积累,加之搜索技术本身的复杂性,目前运营商单靠自身实力在新业务的应用开发方面难有作为,唯有在竞争中合作、在合作中竞争,才能在博弈中获胜。

    来源:《人民邮电报》2009年04月8日
 

个人简介
郭涛,天使投资人、知名互联网专家, 中国第一批电子商务弄潮儿,担任数十家政府/协会顾问,为近百家企业提供电子商务咨询或整体解决方案,参与孵化和投资十余家互联网公司,电子邮件:1355617470@qq.com;微信公众号:guotimo…
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