报道:用信息名址登录WAP与其它登录方式相比的优越性,信息名址12114与mobi域名合作 近期公布结果

胡伟新 原创 | 2009-03-24 19:34 | 收藏 | 投票

  3月24日,据工信部电信研究院信息名址服务管理中心对外合作与联络部副主任靳晓光透露,信息名址12114已与.mobi域名展开具体合作,近期有望对外公布结果。

  随着3G牌照的发放,手机上网的普及,手机互联网也越来越显示出它强大的市场前景和广泛的应用前景,尤其是时尚的年轻一代,手机上网更是追逐潮流的体现。据CNNIC近日发布的调查数据显示,2008年使用手机上网的网民达1.137亿,较2007年翻了一番还多,手机网民数将迎来爆发式增长。06年11月,独立WAP网站数是5万多,到2

  价值传递篇

  既然先从价值传递的角度去谈12114,我们不妨先从信息传递的方式开始说起,因为价值的传递更多的是依赖于信息,信息传递的好坏直接影响了价值传递的效果,通过这个方面,这样我们就能知道信息名址对于企业在营销中所起的作用和位置。

  我认为所谓的价值传递,就是一种信息的传播,好的价值传递就是信息的有效传播,也许这种定义过于狭隘,但是总结来说也不过如此罢了,不管你企业采取的是哪一种的营销方式:你是采取自建团队、采取店面营销、或采取分销商渠道的营销方式,或者是自建终端等等。。。你都需要通过一种媒介来进行你产品的信息传播,任何的营销行为都脱离不了信息的传播,既然谈到信息的传播,我们不妨一起分析一下企业传统的信息传播途径,其中包括了我们最为熟悉的一对一沟通、开会、写信、传真、报纸、杂志、广播、电视、互联网等等途径,除此之外,可以想象出来的已经不多了,那么营销和传播又有一个什么样的内在关系呢?一个企业在推广自己产品的时候,不就是希望通过传播将自己的产品从而深入人心,让客户接受我们的产品并采取购买行为么,但是根据不同的产品特性以及企业的实力不同,可能选择的传播途径而有所差别,所以我们可以看到的事实是,有些产品选择的是电视媒体,有些采取的是纸质媒体,而有些则采取的是互联网等相对较新的媒体进行产品信息的传播,而传播的核心目的就是希望能够让对方更容易的接受我们所提供的信息。

  举一个简单的例子,我们以广告为例,因为广告是成为商家与客户信息传递的最主要途径,而广告一般又分为两种,一种是品牌广告,一种是产品广告,品牌广告大多是一些大型企业所做的事情,而对于中小型的企业来讲,这里包含了民营的和非民营的企业,更多的打的是产品广告,例如户外广告、产品宣传单、报纸广告、软文、电视广告、互联网广告等大部分的都是产品广告,在这里面我们不谈品牌广告的概念,因为我觉得信息名址只是一种工具,没有信息名址企业一样可以做营销的,而且还很有可能将营销做得非常好,但是为什么要客户采用我们所提供的信息名址呢?因为它将会像一个催化剂一样,将企业的营销做得更大,做的更好,就好比蒸馒头一样,没有催化剂,一样可以蒸馒头,只不过蒸出来的馒头又小又硬,但是一旦加上的催化剂,这个馒头就会变得又大又松软好吃,而信息名址就好比营销的催化剂,能够让我们的客户在营销上做的更大,更好。

  我们回过头来谈谈广告的问题,既然谈到广告,我们不妨先从广告的三要素开始,哪三要素呢?

  第一,   公司名称,你总不能打了广告之后你的客户连你的公司是谁都没有记住。

  第二,   “广告语”这里的广告语是打引号的,为什么呢?因为我这里所说的广告语是包含了文字、声音和图像的整合体,这是打动你客户的最关键部位,一个广告的好坏,就体现在这个“广告语”里面,就如我们非常熟悉的一个凉茶品牌“王老吉”一样,我每到一个分公司,或者我每一次讲课的时候都会引用这个案例,不管在广东还是在华北,绝大部分的人都已经接受了怕上火喝王老吉的这样一个理念,而可能很多人不知道的是,王老吉之前的广告语仅仅只差了一个字,那就是少了一个“怕”字,上火就喝王老吉,这一字之差,效果却截然不同,上火就和王老吉就是是指你上火了采取喝,后来加了一个“怕”字,也就是说不管你上不上火你都要喝,这就让王老吉这个品牌的销量得到了大幅度的提升,而在不同媒体上所表现的形式也许就在于声音、文字、和图像上的差别而已了。

  第三,   联系方式,消费者看完你的广告之后会产生两种人,一种是对你的产品感兴趣的人,一种是对你的产品不感兴趣的人,那么到底谁看了你的产品你可能不知道,因为在传统的媒体上我们根本无发预知是谁在接收我们的信息,既然存在不感兴趣的客户,那么我们就暂且把这部分人抛开,我们可以去寻找那些对我们产品感兴趣的客户。而感兴趣的客户又可以细分为两种,一种是冲动型的,一种是理智型的,冲动型的客户可能会马上采取行动,将会规划好自己的购买日程,甚至是马上打电话或者跑到企业/专卖店去购买,但是我们发现,更多的人是相对理性的人群,他们会通过一些信息处理的途径来寻找更多购买你产品的原因,例如打电话咨询、透过经销商或者是他的朋友,或者是上网去查找信息等方式进而对你的产品和服务进行甄别。而作为企业,我们就是需要抓住这一部分感兴趣的客户。既然抓住感兴趣的客户如此重要,企业就需要给客户提供一种最方便、最有效的沟通方式,那是什么呢?当然,毫无疑问的就是我们的信息名址。

  在传统的联系方式上,我们企业会在广告中加入企业的联系电话、传真、网站、或者是基于网站的一系列衍生方式,例如是QQ,MSN等等联系方式,但是我们会发现,这些传统的沟通方式都或多或少的存在一些不足,拿传统的联系方式为例:

  第一,             电话,无法获取详细的信息,当你用电话的方式和别人沟通的时候,如果企业的产品相对复杂,或者具有一些参数,消费者是无法通过电话的方式进行详细的信息获取,过于繁琐,需要重新记录。

  第二,             互联网,无法随时上网,可能这个时候就有人提出来可以通过网络的方式,没错,网络的确是一个非常好的获取信息的方式,并且由于互联网的产生而让今天的人类生活有了巨大的变化,但是我们发现的是,并不是谁都会随时随地的拿着一个笔记本电脑满街跑,况且,就算你整天拿着笔记本电脑,又怎么可能随时随地都能够上网呢?当然了,说到这里可能有人会提出质疑,现在笔记本电脑不是可以安装电信的CDMA无线上网卡么?当然,没错,只不过通过观察,你会发现在生活中这类人并不多。那么面对这种情况,怎么办呢?毫无疑问,我们今天信息名址所做的产业帮助了客户解答了以上的那些困惑,那就是移动互联网,手机作为一种便利的工具,让我们随时随地的就可以进行使用,并且发现我们每天和手机待在一起的时间往往都要比我们和家人一起的是时间都要长得多,并且这种趋势会越来越明显,因为3g的到来给这种工具赋予了更多功能,就像一个袖珍的笔记本电脑一样,互联网能做的,手机互联网一样能做,而手机则成为了构建这一个网络的必备工具。

  第三,             信息接受有效性差,传统的电话、手机号码、网址、Email、传真、qq、MSN等方式都是采取数字和英文的方式接通的,而对于中国人来讲,在接收广告的短短十几秒时间里面,想要被你的产品广告所吸引,并且记住你的公司名称和联系方式那是非常困难的,而信息名址则采取的是自然语言的方式,中文的方式进行传播,能够让人不需要做过多的附加动作就能够轻松的记忆所需要接收的信息,所以也促使了这将是一种有别于传统联系方式的更好的联系方式。

  既然传递价值的重要途径是通过信息的传播来达成的,作为移动互联网的一种入口技术12114,则承载了这样一个特殊历史时期的使命,当我们每一个企业在所有的广告上标注了信息名址,所有消费者就可以通过这种如此简便的方式去了解他所想要了解的产品和企业,这样将有利于信息的有效传达,电话所无法解答的多信息量问题以及互联网的便利性问题将迎刃而解。并且站在信息接受的有效性层面来看,中国人记忆中文永远比记忆数字和英文要来得简单和容易,因为我们本身就是学习中文长大的,与生俱来就有一种对中文的超强记忆,往往在看到一些简单的词汇后根本不需要进行记录就已经记忆了,一想起来就能够马上透过手机、透过信息名址的方式来进行产品查询。这难道不是一种更好的价值传递方式么?

  结尾

  既然是一种更好的价值传递方式,当然也能够解答了营销的本质,那就是更好的满足客户的需求从而达成赢利的目的,也就好比刚才我所说的那样,没有信息名址,企业一样可以做营销,一样可以做生意,但是有了信息名址,他的生意就像获得了催化剂一样,做的更强、更大。

  由于时间的关系,还有很多很多信息名址在企业中的应用并没有在今天的文章中体现出来,只是希望通过这些文章能够对成长中的伙伴有所帮助,并且,我也可以将这些对信息名址或者是移动互联网的一些思考作为一种知识的沉淀,以提升日后的工作效能,由于文笔水平有限,望各位前辈们不吝赐教。

  007年,中国独立WAP站点已经超过10万,增加速度不断上升。据艾瑞咨询报告称,在2008年第三季度,WAP总体市场规模为20.5亿。

  但从目前的市场情况来看,一边是如火如荼的wap网站应用服务,而另一边由于大多数用户记不住手机网站的网址,且手机的键盘小网址输入复杂,导致大量手机网站的访问者寥寥。一些知名门户网站为解决以上问题专门申请短信通道,采取编辑短信息到短信长号码的方式来访问WAP网站。如新浪手机网wap.sina.com.cn就采取了发短信回复wap push的方式,手机用户可以编辑短信“1”至106688881088获得网站链接,但由于1066开头的短信长号码难免让消费者担心是sp通道会收取高额信息费包月费且号码较长很难被记忆,推广方式并非最佳。

  而另一方面,即使是申请如此繁杂的短信长号码,对于中小企业来说都相当困难,据一些SP介绍,申请全网移动通道至少需要1000万的注册资金,而且是分省接入分省运营,如果一个省的通道出现问题,非常影响业务使用。

  在这样的背景下,工信部电信研究院去年推出的12114信息名址服务得到了不少企业的青睐,信息名址12114是移动联通电信都能访问的全网绿色通道,用户只需编辑想要了解的内容到12114即可,简单易记,利于推广。用手机短信方式实现移动互联网WAP网址的引导,不但解决了中小网站无法获得短信通道做推广的难题,而且从最大程度上减少企业的运营成本,被誉为中小企业的最佳移动营销工具。使用信息名址12114直达移动互联网的“入口”,无需记住网址,无需繁琐的输入,只要编辑网站名称到12114即直达手机网站。

  靳晓光表示,自从工信部电信研究院2008年6月与顶级域名.mobi签署合作备忘录以后,双方就把合作的重点放在了信息名址12114上,展开了包括寻址技术标准、规则、应用模式、优化用户体验等方面的合作,这些成果有望近期对外公布。

  据悉,信息名址12114服务类似于现在的分类信息“搜索”,主要以短信的方式获取信息,目前该服务的注册量在20万左右。而.mobi域名是手机及移动终端设备专属域名,主要以手机浏览器的方式获取信息。

  

  关于信息名址的作用一直存在较大争议,估计这一合作关系将破解信息名址应用的疑局。

  

  12114如何才能创造辉煌? 

   信息名址发展的好就物有所值,如果发展不好就是废物一堆。关键看工业信息研究院如何使用满腔热情注册投资者的钱了。用的好,就不会没有作用,比如

  1、给以后类似HAO123在移动互联网的排名权,那么投资就值得了。相反就是被淘汰产品,就变成又一个浪费公共资源和民营资本的产品了。  

  2、当然还要有每个公民免费注册的一个身份证相关的信息名址的点击率做保障。

  

  我认为四万亿投资的效率一定会很低,因为我认为目前拉动经济只是公有制的投入拉动公有制企业的收入,没有直接拉动按照木桶原理中木桶的最低的一块木板决定木桶的储水量-------全中国人民个人利益的收入上升,所以中国经济总量总是上不去,这是客观经济规律对分配不公的惩罚。

  

  信息名址与百度搜索的特点:人们总是自觉的与百度谷歌等传统的搜索工具进行比较。   

  1、权威性:属于工业和信息化部的 产品,具有国家产品的 公信力,由于注册号码的高昂费用保证了拥有者对自身信誉的维护自觉性和积极性,同时可以 对客户需要 产品购买时的防伪条码、抽奖等等进行直接操作进行自动回复认证。   

  2、相当于企业的名片----诚信平台,能 自动回复并储存查找客户的 点击交流和和留言信息,无需象互联网一样进行复杂的网上注册和进入。   

  3、在查找的同时就 可以 直接和信息名址拥有者WAP网站拥有者进行语音和视频通话和 交流,不再需要记忆客户的复杂的 很 难记忆的 11位数字的  电话号码。   

  4、一次性输入中文直接进入目标客户网站,不需要象互联网那样先记忆复杂的英文网址输入英文然后才能进入目标网站,或者搜索时先进入百度然后再次输入或者查找目标网站,至少减少了两次输入量或者竞价排名等限制查找次数,以后就可以 先通过百度搜索了WAP网站中文名称,下次再进入时候就可以直接在12114平台直接进入要 达到的3GWAP网站。如果您不相信可以编辑短信“网络教育”发送到 “12114”就目前可以直接接受三学苑的基础教育了 ,以后可以直接登录网络教育的WAP网站学习更多的比如MBA;大学基础、职业培训等等课程。   

  5、在搜索百度和谷歌时一般在最短时间内只能看到排名在前10位的排名商户者,由于点击排名增加了商户的营销成本,而不知道自己需要的到底最好的商户在哪

个人简介
第一人:提出防控冠状病毒核酸检测要创新变被动为主动,为脱下口罩做准备。 第一人:旗帜鲜明的指出房地产税是西方价值观下的产物,从征收的后果实际和理论论证出中国不应征收房产税。 第一人:建立人民币区块链侧链侧链: 亚货…
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