药品防伪解决方案

张紫芬 原创 | 2009-03-28 13:29 | 收藏 | 投票

 
一、概述
药品是一种比较特殊的产品。除了部分以保健和营养为主的药品外,药品主要的作用还是治病救人。“看病难,看病贵”的问题近年来不止一次在各种大小会议中被提出,而其中的药品改革备受关注。
药价的虚高是大家关注的重点。而在药品这个最大的被迫消费市场上,在丰厚的利润诱导下,药品中的假货不仅是药品生产厂家的天敌,更使得消费者购药时心惊胆战:据说现在的假药占到了2成,如果我买的是假药,不仅治不好病,还会延误治疗的时机,那怎么办呢?采用何种防伪方式及如果杜绝市场上的假货是药品行业甚至是整个医药行业不断探讨的一个重大命题。
目前药品行业中使用的防伪技术主要包括:包装防伪技术和说明书防伪技术。其中包装防伪技术主要有激光全息定位烫印技术、全息转移纸技术,数码防伪技术、油墨防伪技术,以及包装用材的防伪(这个目前国内药品运用的不多)等等,说明书防伪技术主要有数码防伪技术、人民币钞线防伪技术、水印防伪技术、油墨防伪技术等等。几乎囊括了当今应用最广泛的先进防伪技术。但目前,日益猖狂的假货对药品防伪仍是个严峻的考验。
二、行业特点
现状
1、消费群体广泛。几乎没有不生病的人,也几乎没有不吃药的人。区别的只是吃的药的来源和品种。
2、事关公众健康倍受关注。药本身就是治病救人,无论是中药还是西药,研发的第一目的无非是治疗或辅助治疗某些或某种疾病,让备受该疾病折磨的患者早日摆脱疾病的煎熬。
3、厚利。当然药企作为企业,在解决患者疾病时,也获得了相应的利润。药品作为特殊的商品,比同比大小的食品的销售价格差距不是一两点,而是几倍、几十倍、甚至百倍千倍的区别。假药的利润也随之水涨船高,这是目前药品市场上假货横行的最根本原因。
4、雷同产品多,品牌和质量保障不明确。目前国内拥有自主知识产权的药品比率不高,大部分药品都是仿制药。在不同的药企生产的同类药品中,差价虽然不小,但鲜少具有明确的品牌,基本上都靠医生开药或药店销售人员的推荐来进行选择,其中质量的保障,质量的区别更是不明确。这方面也是假药可以盛行的一个原因。
趋势
随着人们对健康的日益重视,药品的销量将逐步上升(发达国家与发展中国家的人均用药量有明显的区别。)。各类新药的上市,药品研发费用的极速攀升,知识产权保护的进一步提升,必将引导药企加强自主创新,加快品牌化。
而无论是自主创新对前期投入回收的要求,还是品牌化的需求,假药对市场的扰乱,对品牌形象的影响,尤其是对消费者消费心理的影响都越来越明显,如何抵制假药,抛开假药的影响,让药企和药品流通市场进入正常的良性运行是药企也是我们都面临的一大挑战。
药品的防伪正是顺应这个趋势而产生的,药品的防伪无论是包装上还是结合产品上都在逐步的增加和升级,也受到了越来越多消费者的关注。
三、方案特点
 高端、综合性的防伪方案,灵活性强。
四、防伪作用和特点
  北京焦典制胜针对医药企业,提供了各种激光防伪标识,基于800/400、互联网查询的数码防伪标识,结合产品特性,在说明书上增加防伪技术等。
防伪作用
*      保真护优,防止假冒
*      打假的先进装备、有利武器
*      协助企业创牌保牌,为企业保驾护航
*      一标多用,实现多种辅助管理功能
*      提高产品信誉度,增加消费安全感
*      保护重点企业,扶持典型品牌
*      减少防伪投入,提高企业效益
防伪特点
*      假货寻源,通过查询系统可以迅速得知假货出现的地区,为产品的专卖管理和执法提供科学依据,有利于执法部门的主动出击。
*      窜货监控,生成商品包装加密序列号,对应每一零售商品的身份码,以制约经销商窜货、越区销售等不良行为,从而为贵公司产品的区域总代理提供了行之有效的管理手段。
*      产品促销 ,可提取若干组特别号码用于促销。
*      市场调查,可直接访问到使用入网产品的最终用户,有利于对市场细分,进行调查分析,有利于贵公司制定、修正市场营销策略。
*      广告宣传,可在查询系统中插播贵公司广告,利用系统的电脑语音提示、防伪标识等宣传品牌、保护品牌、塑造贵公司形象,提高贵公司知名度和产品知名度。
五、方案内容
针对药品注重质量、品牌内蕴的特点,特为药品的防伪提供了如下解决方案:
1、 以北京焦典制胜数码防伪标为主要防伪方式。在焦典制胜防伪标识的表面可以喷印数字防伪码,为消费者提供电话、网络等防伪查询。该防伪标识可以替代原来的封口标识,在生产中将不再增加更多的流程,在产品安全多一重保障的同时,又不增加额外的生产开支。
2、 使用激光防伪标识。焦典制胜能够以逼真的三维全息图像表现药品的独特标识,这相对于普通的平面标识或闪烁的激光标识更富有创新性、立体性和专用性。虽然这种标识不能通过各种方式来进行查询,但全息图像标识的较高技术含量下,假冒者的成本将大大增加,也将有效抑制假货的生产。
3、 在说明书、外包装上增加防伪技术。结合说明书、外包装,将防伪技术融入其中,配合焦典制胜的数码防伪技术能进一步增强防伪能力。并能成功融入药品生产流程。
4、 使用物流、数码防伪双码标识。在焦典制胜数码防伪标识上加上物流编码,企业可以在有效的防止伪造、假冒的同时,有效管理窜货和控制物流走向。同时双码结合的方式也提高了防伪标识本身的防伪性能。
目前医药行业已有多家企业采用的各种防伪标识,也取得了不错的效果,如华药集团、四环生物、玉林制药等。
更多实用和具体的防伪方案和防伪产品,请咨询北京焦典制胜科技有限公司。
 
防伪没有止境,只有不断的追求和探索!
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