服饰产品防伪解决方案

张紫芬 原创 | 2009-03-31 11:28 | 收藏 | 投票

一、概述

衣食住行对我们生活必不可少,排在首位的“衣”正从以前的“统一装”、“温暖装”走向今天的时尚、个性、文化内涵、质地和品牌的追求。服装包括其他服饰的购买除小部分工作装或特殊需要的外,都是一个主动购买的过程。在主动购买中,款式、色泽、质地、价格将影响购买者的购买行为,而如今品牌的影响力也在与日俱增。

面对如此大的市场,面对不菲的利润,几乎每种稍微有名气的品牌服饰都有“假名牌”产品,甚至有些“假名牌”产品的销量已超过了真名牌产品的销量。这些假名牌产品以次充好,以假乱真,消费者在无法分辨的情况下上当受骗,往往容易对该品牌丧失信心,使品牌服饰失去了该有的消费和以后潜在的消费。采用何种防伪方式及如何杜绝市场上的假货是服饰企业和服饰代理商、经销商极其头痛的问题。

目前服饰行业以前常采用的版型保密和外观专利。正如有人说的:只要今天你上市了,明天我就可以给你仿出来;而外观专利的保护的仅仅是申请文件申请保护的范围,这对申请文件的撰写提出了更高的要求的同时也给仿制者不少机会;此外,专利的保护在维权时难度特别大,都给以前的服饰行业的防伪带来了不少问题。目前不少服饰企业开始在自己的产品上增加各种防伪标识和防伪技术。主要为标贴于服饰的吊牌或与吊牌一起印刷。但目前使用的防伪标识都比较简单,而且防伪技术的使用也只在少数注重品牌的产品上有使用。服饰行业占据我们日常消费不小的比例,虽然假货的危害主要损害者是厂家、商家,但仍给我们的生活带来了不小的影响。

二、行业特点

现状

1消费群体广泛。虽然说“生不带来死不带去”,可是当每个即将哇哇落地之前,无论是爸爸妈妈还是家里的长辈,无不为他准备各种物品,其中最主要的、最多的,当属服饰。而当人离开人世,无论是贫富贵贱,都至少给他着装整齐。而当我们日常生活,服饰更是避免不了的消费品。
    2
雷同产品多。服饰作为我们日常消费品,主动消费多,但仿制和雷同产品也多。品牌与质量的区别虽然不小,却只有部分人懂得区分。
    3
品牌和质量差别大。商标注册,25类无论数量还是质量都数第一,25类就是服饰类。大家之所以会积极注册服饰商标,还是明白服饰行业品牌的重要性。而在品牌之间,质量的差别更是让部分人购买服饰只认准少数几个品牌。

趋势

人们的生活越来越红火,在解决了温饱后,必然开始为“美”着想。服饰的销量也随之水涨船高;在解决了基本的“美”后,也更加注重品牌和质量。

但在注重品牌和质量的同时,不少假货也登堂入室,销量甚至比正品行货开始比拼。而我国也被认为是服饰方面假货的最大来源(光看那个穿戴假名牌产品出国安检不过关,就知道其影响力了。)。

虽然现在有不少服饰品牌采用了不同程度的防伪技术,但使用的防伪技术都相对简单,例如作为驰名商标的安踏,只是在原来的吊牌上增加了一个简单的防伪标识,而这个标识在网络上叫卖只需1块,如果量大,价格还能优惠。

而在品牌竞争的今天,这些品牌不仅要与其他品牌竞争,也要与自己品牌的假货竞争了。随着竞争的加剧,无论通过哪种渠道来让消费者分辨真假品牌将是服饰品牌创建和扩大影响的重要步骤。而防伪技术的结合也将为服饰产品的品牌树立添砖加瓦。

三、方案特点

 高端、综合性的防伪方案,灵活性强。

四、防伪作用和特点

  北京焦典制胜针对服饰行业(厂家、代理商、经销商),提供了各种激光防伪标识,基于800/400、互联网查询的数码防伪标识,结合产品特性,在吊牌上增加防伪技术等。

防伪作用

*      保真护优,防止假冒

*      打假的先进装备、有利武器

*      协助企业创牌保牌,为企业保驾护航

*      一标多用,实现多种辅助管理功能

*      提高产品信誉度,增加消费安全感

*      保护重点企业,扶持典型品牌

*      减少防伪投入,提高企业效益

防伪特点

*                  假货寻源,通过查询系统可以迅速得知假货出现的地区,为产品的专卖管理和执法提供科学依据,有利于执法部门的主动出击。

*                  窜货监控,生成商品包装加密序列号,对应每一零售商品的身份码,以制约经销商窜货、越区销售等不良行为,从而为贵公司产品的区域总代理提供了行之有效的管理手段。

*                  产品促销 ,可提取若干组特别号码用于促销。

*                  市场调查,可直接访问到使用入网产品的最终用户,有利于对市场细分,进行调查分析,有利于贵公司制定、修正市场营销策略。

*                  广告宣传,可在查询系统中插播贵公司广告,利用系统的电脑语音提示、防伪标识等宣传品牌、保护品牌、塑造贵公司形象,提高贵公司知名度和产品知名度。

五、方案内容

针对服饰注重个性、文化内蕴、品牌差异的特点,特为服饰的防伪提供了如下解决方案:

1 将北京焦典制胜数码防伪标与服饰原有的吊牌一起印制。在服饰原有的吊牌上,加印焦典制胜防伪技术,也可以喷印数字防伪码,为消费者提供电话、网络等防伪查询。该防伪吊牌的最大的优点是在生产中不再增加更多的流程,而产品安全多一重保障,不会增加更多的额外生产开支。而且可以提高吊牌的特异性,更进一步提高产品的品牌。

2 加贴北京焦典制胜的防伪标识。在吊牌上加贴焦典制胜的防伪标识,可以是加入各种防伪技术的无码标识,也可以是附带数码防伪标识。虽然这样加贴防伪标识会增加生产流程,但却减少了吊牌的重新设计,避免了现在库存的吊牌的浪费(尤其是很多企业希望能尽快在自己的产品上加入防伪技术,又考虑自己的辅料浪费)。

3 使用物流、数码防伪双码标识。在焦典制胜数码防伪标识上加上物流编码,企业可以在有效的防止伪造、假冒的同时,有效控制窜货和管理物流走向。同时双码结合的方式也提高了防伪标识本身的防伪性能。

目前服饰行业已有多家企业采用的各种防伪标识,也取得了不错的效果,如安踏服饰、鳄鱼恤、梦特娇等。

更多实用和具体的防伪方案和防伪产品,请咨询北京焦典制胜科技有限公司。

 

防伪没有止境,只有不断的追求和探索!

北京焦典制胜科技有限公司

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