社区化:农业电子商务催化剂

张泳 原创 | 2009-04-21 16:27 | 收藏 | 投票 编辑推荐

                   案 例

     mymanchester.com是英国一家为一些村庄、小镇、城市建立的一个综合社区交流网站。网站按照社区频道和社区关联来组织,提供了很多社区感兴趣的话题和交互式服务,村庄、小镇、城市间的互助已经商业机会的撮合。如图(1)

 

     通过上面的案例网站我们可以挖掘出构建农业社区化的重要性,通过村庄、小镇、城市建立起来的WEB站点,提供社区信息并促进社区成员的交流,特别是在一些遥远和偏僻的社区。像湘西的吕洞山区到中国最美的乡村婺源。随着internet技术的改进和访问成本的持续降低,农村虚拟社区的数量和规模将会不断增加,与现实社会的社区一样,虚拟社区的形成通常围绕着共同的兴趣,但是却超越了真实世界.

    一、什么是农业电子商务社区化

  首先农业电子商务社区化是基于社区电子商务这个概念而引发的,社区电子商务,也可以说成是社会化商务Social Commerce),靠社区(社会化)用户的力量引导商务行为,靠消费者的口碑影响潜在消费者的购买决策。这种模式是从06年才刚刚兴起,目前在行业外成功的有豆瓣、大众点评等依托社区生活信息类的网站。那么实现农业电子商务社区化需要将通信圈和内容树有机结合起来,通信圈是在社区成员之间直接传送消息,圈内每个人都可以收到所以消息。常用的工具包括电子邮件名单、网络寻呼机、多用户游戏和仿真三维。

  与通信圈不同的是,内容树间接通过像电子公告栏这样的中心点发送消息。内容树允许更大规模的交流,而且有更多的结构化讨论。常用的工具包括新闻讨论组,电子公告栏、聊天室、张贴成员信息的WEB站点。

  基于通信圈和消息树的对接,打通城乡二元结构信息鸿沟显得势在必行。目前受国际金融危机的影响在一定程度上透视出我国工业化、城镇化过程中的矛盾,有着深刻的体制和制度原因。区域之间产业布局不合理致使大量农民工在省际年复一年地流动,过于偏重外向型经济致使经济增长的内生性可持续发展动力不足,城镇化过程中相关制度改革滞后暴露出城乡分割的二元体制矛盾。商务部蒋耀平副部长指出,区域电子商务平台采取政府支持、资源共享、专业服务、企业受益的模式,而形成农业电子化社区最大的源泉就是开发、试验、健全整个产业链不对称的节点,打造符合农业产业升级的新型社区化平台。

  在这里我认为,虚拟社区还可以按照其社会结构和群体的兴趣焦点来划分。物以类聚,人以群分,不同类型的虚拟社区都会吸引不同类型的成员。一类是“内部人”指那些与活动有着强大社会联系和个人联系的成员;一类是“混合人”指那些有社会联系但对活动不是特别感兴趣的成员;还有一类是与社区没有很强联系的“游客”,只是对活动有暂时的兴趣。分析虚拟社区的三种类型人,可以很好的实现社区信息培育工程,通过打造一个宽松的社会结构,从而实现区域指导,重点培育的新型群体构架方式。

 二、农业电子商务化社区化透视

  农业电子商务社区化对整个农业信息化发展的意义在于:虚拟社区导致了从产品和服务导向到客户导向的重大 权利转移,增强了理解社区构成动态的重要性。通过创建内容和成员基础来增加新成员和现有成员的收益。通过社区买卖、视频推广、广告展播、以有趣注重接近农业化的内容吸引更多的成员,让更多的成员产生更多的内容。特别是有吸引力的成员可以帮助供应商提供有针对性的出售物,这些出售的农产品对成员有很强的吸引力,通过繁荣的社区贸易吸引更多的人加入到社区中。

 记得08的那场雪灾造成了南北双方信息的阻塞,湘西大批量的柑橘被挤压,溃乱。而上海,北京,天津等地的柑橘价格却一涨再涨;农产品交易渠道的传统化很快就被这场暴风雪击碎了。在国内,很多互联网公司已经关注到社区电子商务这种新模式,并开始了积极探索。如女性生活社区论坛55bbs,一直致力于在社区人气积累的基础上引导社区内的交易;网店系统专家ECShop则在商城程序上加入了与社区论坛无缝整合的接口;国内最大的社区技术和服务提供商康盛创想(Comsenz)甚至在BBS功能基础上进行了大胆的尝试,在Discuz!论坛软件系统最新6.0版本中直接内置了电子商务功能。此项功能自带完善的支付平台,拥有完善的信誉制度,允许论坛会员开店铺,支持一个主题发布多个商品,方便各式各样商品的交易,使社区交易成为真正的社区电子商务。而作为农业社区化电子商务的倡导者和实践中我们不难发现,实施社区化的必然性和重要性。

 三、破解难点

  (1)首先实施农业电子商务重点构架的社区化建设是着力打造“和谐社区”和谐三农的新型课题。通过农村、农民、农业三者为主体,融合社区化加工,销售的能力。将农业农村基础建设通过农民专业合作社、农业产业化经营组织、农村集体经济组织等中介来开展,这有利于集约利用各种资源和提高农业组织化程度。以中央财政和地方财政投入,吸引更多社会资金投入,建立多元化、可持续的投资机制。改变农村公共品的供给体制和供给方式,把基础设施建设的重点由城市和工业转向农村和农业,提高财政补助标准。

(2)由于中国农村社区建设还处于处女地阶段,而在通信技术覆盖程度上却处于上升阶段,特别是地方综合性的政务网站普及大大影响了农业领域的探索,像中国移动、电信终端覆盖率已经达到89%左右;这为农业社区化发展提供了坚实的信息技术支持。

(3)逐步形成以公司的形式参与社区化运作管理,以农村社区为基础的小农农业合作社,实现社区银行为支持的区域政策,大力发展农村社区银行,解决区域电子化发展中遇到的资金瓶颈。

(4)强化合作社基本信息和通信技术诸如电脑、打印机、软件、培训的硬件服务体系;逐步推进农村合作社向“信息合作社”迈进。通过全国试点工程,着力构架88个特色的区域电子化平台,以政府主导,企业参与、市场运作的规律。通过成本效益分析,导入合作社经理管理模式。由于农村已经建立了分散的信息和通信技术,以通过社区组织,以发展服务,创建私人社区伙伴关系替代现有的PPP和多方利益相关者的合作模式促进农村发展,以传统的农业合作组织为突破点,为区域产品信息提供全程服务。

   综 述

分析人士认为,无论是国外还是国内,电子商务和社区的结合都将是下一轮在线买卖的主要特点。对于竞争越来越激烈的互联网来说,社区电子商务是一块潜力巨大的空白交叉地带。在互联网业务中,电子商务和社区是人气最旺的两块领地,前者的强大盈利能力已经得到印证,后者的用户粘性也得到充分认同,这给了恰好处于交叉地带的社区电子商务以想象空间。而农业电子商务社区化将会掀起新一轮的社区化风暴。

个人简介
张泳:高级电子商务设计师、实战派电子商务人士,长期从事电子商务供应链,网络营销、网络经济学、电子商务战略管理的研究,结合西方的电子化进程,对本土特别是农业电子商务化、本土电子政务化的趋势作为了深入的一线考察。在…
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