从“重色”到“重智”,TCL手机能否成功转身

李于兰 原创 | 2009-05-18 09:05 | 收藏 | 投票

 

作为99年第一批获得手机牌照的国内企业,TCL通讯是目前中国手机市场少数可以实现盈利的老牌厂商。这主要是因为TCL通讯的业务90%在海外,国内的市场投入较少,所以没有受到外资品牌的挤压和山寨机的攻占,但此一时彼一时,如今的金融危机使国际化的TCL不可避免地受到了很大影响,直到此时,TCL才意识到中国手机市场是最大的,也是最好的防风港,于是有了要“开拓国内市场”的决心。
其实TCL手机在国内也曾有过灿烂的时刻,只不过比较短暂罢了。2001年春节,全世界第一款钻石手机由TCL生产并向全国发售;20018月,韩国第一美女"金喜善出任TCL手机品牌形象代言人。TCL的这种宝石攻略"美女攻略"在当时的市场上还是头一拨新潮之风,一时引得众多女性消费者趋之若鹜,TCL手机也树立了做“中国女性手机第一品牌”的雄心。
然而历史的车轮滚滚向前,尤其是中性时代的来临使“女性手机”失去了原有的光环,现在手机界已然有了一个新的热门标签,那就是“智能”。眼看着“女性战略”大势所去,“智能风暴”来势汹汹,不想告别手机市场的TCL通信终于做出了战略改变,2009年新年伊始,有“智能手机”之父称号的杨兴平加盟TCL通讯,成为TCL通讯新的掌门人。
新官上任三把火,如今杨兴平已经规划出TCL智能手机布局,开始秘密研发OPhone手机,“智能”对他来说,是唯一也是最拿手。2009年中国3G市场的正式启动,将会给国产手机带来新的机遇。在这个特殊的时期,杨兴平上任TCL通讯的CEO,显然承载着TCL集团的厚望。在领导多普达公司期间,杨兴平和电信运营商建立了良好、紧密的合作关系,并开国产手机参与运营商深度定制的先河,这些弥足珍贵的经验无疑是TCL集团所看重的。
经过此次人事调整,TCL通讯国内和海外市场一分为二:原TCL通讯总裁继续操盘海外市场,新任CEO杨兴平则主打国内市场,为TCL通讯寻找新的利润增长点,以弥补在海外受经济危机影响的份额下滑。当然不应仅仅是弥补,作为一家国内企业,在国内市场发力是必须的,国际化并不仅仅是走出国门,首先还是得在国内站稳脚跟,否则,在家门口都找不到饭吃,在国外又能吃得多饱呢?

 

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