社会化网络:也无风雨也无晴

张泳 原创 | 2009-05-19 16:39 | 收藏 | 投票 编辑推荐

  随着信息技术创造的网络变革时代的到来,社会化网络概念一词正在被深化,从校内、海内,开心网到现在的sns,无一不代表着社会化网络发展需求。在过去的几年,媒体充斥着各种各样的关于社会化网络的负面消息。简单的认为社会化网络就是一个交流分享的单一平台,用户可以建立自己的个人社区,参加不同的兴趣小组,可以添加志同道合的好友,可以相互联系。

  也许我们不能肯定这不是社会化网络构架的一种方式,但是他却能反映出社会化网络平台最核心的元素,用户间的SNS化,我们知道社交类型的网站通常是以分组的个人进入特定群体,比如农村社区可以细分为村,乡属性。虽然社交网络可能是你熟悉的人,陌生的人,正在建立联系的人,尤其是在初中,高中,大学,或现在的工作伙伴,构成了个人不可缺少的社会化网络元素。数百万计的个人正在寻找满足自身需求的第一手资料,于是他们不得不参与到社会化网络需求的建设中来,来启动一个扩散地,专业化的关系网。

  1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934~1984)创立了六度分割理论,简单地说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展,比如facebook.myspace.xiaonei等。但现在的社会化网络更多的是一种分散化操作,用户按照不同的兴趣和需求选择属于自己的平台。比如校内专注的学生时代的经历,海内关心的是校园外的回忆,开心网是以游戏为牵引。如果说网络化是趋势,那么社会化将会社催化剂。互联网实现了社会交往功能的平台,用户可以创造分享信息,包括:形态(如19楼,百姓,twitter等),社会关系(facebook.myspace,开心网等).个人资料(hainei)和多媒体信息,(youtube.土豆,酷六等)。

  当个体逐渐渗透到在线社交网站时,这些社区化的网站所塑造的特征就显得丰富多彩,从丁e都市到城市吧的三维仿真街景社区化将围绕群体间的有着共同利益和爱好,宗教或政治,一旦注册成为虚拟化会员就可以开始交往,接触。你可以建立一个在线的朋友圈,兴趣圈,通过各种方式与对正在形成社会化网络平台的时候我们至少要整合5个行业平台的资源:

  (1)微博客的发展,在国外首先出现了twitter微博客系统,在国内做得较早的是饭否,目前用户群分散。

  (2)聚合,这是类似rss的一个订阅器,用户可以把自己关心的话题,要查找的信息提前通过rss订阅下来。目前frienfeed在强化了Twitter功能后体现了一定的信息集合能力。

  (3)分享,用户可以通过类似google reder共享项目可以方便的在好友之间分享阅读项目

  (4)SNS ,虽然kaixin在行业内算是做得较为成功,但是开心网所倡导的游戏化社会资源是对社会化网络平台健康发展的一大阻力。

  (5)其他,比如类似又拍网,flickr的照片分享工具,以及像豆瓣网以电影,读书和音乐的社会化分享工具。

  基于上述分析,我个人认为社会化网络面临着既无风雨也无晴的局面,贯穿这一主线的将是网络社会化的整合效应。

个人简介
张泳:高级电子商务设计师、实战派电子商务人士,长期从事电子商务供应链,网络营销、网络经济学、电子商务战略管理的研究,结合西方的电子化进程,对本土特别是农业电子商务化、本土电子政务化的趋势作为了深入的一线考察。在…
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