时尚的帆布鞋 给VANCL带来什么?

吴德强 原创 | 2009-09-01 16:28 | 收藏 | 投票

7月份,亚马逊用8.5亿美元的代价,收购美国最大网上鞋店Zappos。网上鞋店的“钱”途,突然间明朗了。此后,亚马逊股票上涨1%。

中国的网上鞋店,有些不温不火。亚马逊的大动作,激起中国B2C市场上的涟漪。可以预期的是,雨后春笋的状况会再次发生。9月1日,VANCL推出秋冬抢购第一波的经典纯色帆布鞋,作为国内领先的B2C企业,VANCL快速切入网上鞋店的企图心,能很明显地被感知。

中国电子商务最近的风向,都倒向了B2C。C2C领域的领头羊淘宝,也开始尝试B2C模式的品牌商城。VANCL作为专注B2C领域的电子商务公司,从服装业电子商务巨擘,扩张到鞋类,相对而言是比较容易的。国内B2C鞋类市场,还刚刚起步,并没有一个绝对领先的网站或品牌。VANCL的进入,可以说是正当其时。

电子商务的发展,也伴随着低价战略。低价战略,可以吸引大量的年轻人群体。喜欢网购的年轻人,对价廉物美最为看重,尤其是90后这样的未来潜在用户。VANCL对这种策略的运用相当熟稔,时尚环保的帆布鞋,高质低廉的价格,会对B2C市场造成相当大的冲击。

互联网的品牌,很多时候源于时尚。像互联网初期,张朝阳在天安门玩滑板的时尚潮男形象,一直让搜狐受益,尤其是品牌形象。裸上“时尚”,攀登珠峰,这一次次时尚之旅,在搜狐品牌处于低谷时,重新聚焦并提升了对搜狐品牌的关注度。

VANCL的时尚帆布鞋推出,也是这样一次成功的尝试。90后年轻人的爱好,就像80年代什么时候买房一样难以捉摸,不可确定。但有一点,每一代人都会有矢志不渝的时尚追求。50年代出生的父母一代,他们那个年代的时尚是当“红小兵”。80后、90后的时尚,无疑就是不走寻常路的与众不同。在满世界都是动物皮的鞋类面前,环保的帆布鞋是最时尚的。

追求时尚,就是追求成功。看看街头的潮男潮女们,就能明白未来的需求在哪里。从时尚角度入手,抓住未来人群,必定会给B2C带来全新的动力,驱动其向成功的方向更快的行进。时尚会给VANCL带来什么,它更像一个福音,而不是一个疑问。

可以更直接地断言,经历时尚新潮的帆布鞋的冲击,VANCL定位“互联网时尚生活”的品牌理念,会有更为丰富的品牌内涵。注入时尚的VANCL,会在B2C行业更有活力。美国最大网上鞋店Zappos被亚马逊8.5亿美元收购,足以说明网上鞋店的未来光明。中国人口是美国人口的4倍,鞋类的消耗量也不会比美国市场少,VANCL鞋店的可期未来,至少也是一个中国版的Zappos。

这对VANCL来说,还真不是一个坏消息。

 
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