如何运营好医院网站

李娟 原创 | 2009-09-29 15:53 | 收藏 | 投票

      老李所在医院投资公司旗下有很多医院,因为在很多医院干,所以做了很多医院网站。有很多失败经验。史玉柱在《赢在中国里》说过,所有成功的经验都不值一提,只有失败的经验,才是真正宝贵的经验。

     老李拿自己失败的经验跟大家分享一下,免得大家走弯路。要不要赞一个?

      老李认为:做一个网站,不是要做好看——好看也很重要,但不是最重要的。网站,对医院来说,是营销利器。从这个角度来说,为网络营销服务,是网站建站前的指导思想。有了指导思想,什么都好办。

       老你语录:做事情,首先要想好,要做到什么样。大多数人做了再说,边做边想要做成什么样。呵呵,成功的几率就比较小。

       老李以一个整形医院网站为例。做这样一个网站要准备哪些?

  一. 弄清楚网站的价值:

  对于网络来说,现在人人都非常的依赖它,由于他的便利性,以及它的便捷快速的优越性。人们已经离不开它。甚至。一个医院的网站是打开市场的敲门石。如果你有一个非常棒的医院网站,你将会得到非常多的客户,毕竟现在的网站是所有客户了解医院的第一站。第一印象的好坏,我想重要性是不言而喻的。

  网站,电子商务的载体,通过网站对于我们医院的详细情况进行总结介绍,提供给客户美容的相关知识,我们自己的整形美容服务项目。以及我们在线的咨询。帮助客户解决美容知识方面的问题。让客户足不出户。就可以了解到我们医院相关内容。非常的便利。并且有益于我们收集客户的资料。

     

      直接通过网站,得到我们的顾客,在医院营销策划工作中,有个术语叫做“网络拦截顾客”。呵呵,挺形象。赞一个。

  二. 这个网站要PK谁?竞争对手分析

  竞争对手,在上海主要的竞争对手:

  a上海市江东男科医院 - www.wznanke.com

  b.上海阿波罗男子医院 - www.fuke114.com

  C. 上海九龙医院 - www.517renliu.com


  D. 上海真爱女子医院 - www.kouqiang120.com

  E. 上海都市妇科医院 - www.wzfuke.cc


  F. 同欣整形美容 - www.wzyunyu.com

  

  这些医院网站,一搜就能搜到。先看看人家怎么做的先。

  她们是我们的主要竞争对手。新开的医院网站在网站权重(PR值)上来说,并没有什么优势(一般都是零)。所以有了超越对象,你就知道要干什么了。

  三. 网站前期资料准备:搞清楚优势

  收集美容行业内的相关内容。整理相关新闻资讯,以及相关的美容知识。整理我们医院的相关优势。我们的相关产品,服务项目等资料。以备网站上线之后进行添加。并且总结我们自身的优势内容。

  我们的优势在哪里?有什么先进的技术。哪些产品代理是有优势的?韩国专家有没有?最好有国际级专家合作。——一般来说,优势都是相对的,我们有优势,是在某些方面。而且,要跟别人区别开。

    

      这些问题,最好一开始就和医院企划部主任讨论清楚。做网站时,就有的放矢了。不要在宣传重点上,和医院其它的推广不一致。

  四. 网站服务器的组建与购买

  购买自己的独立服务器。或者是独立的空间。选择一套适合我们的服务器配置。以及空间配置。一个稳定的网站运营平台至关重要。1U服务器既可以满足我们的需求。兼容型服务器即可。可以考虑主机租用服务。  

      最好在选择域名时,和空间一起买,因为方便管理。

  空间,如果你有能力的话,可以买个服务器来做,或者租也行,再退一步可以合租,但你认为简单点也行的,可以买个虚拟空间,也就是虚拟主机。虚拟主机的权限是少些,但要运营一个简单的网站也是足够的,前提是,你选择的空间商必须是有实力的或者有一定口啤的,不然选择了一些没有实力的空间商,突然停止了服务,那辛辛苦苦建立的网站也将毁于一旦。在选择空间的时候,要注意空间运行的速度和稳定性。因为速度和稳定是决定网站排名的重要条件之一。还要和客服沟通一下,看空间是否支持php,有没有sql数据库,有没有日志查看功能等等。

  一般来说,这个问题,可以交给信得过的网络公司去帮你办。自己独立服务器管理还是有点麻烦的,你们医院网管不是很专业的话,就不要搞这个。

  五.选一个好域名

   医院网站域名是联接医院和互联网网址的纽带,它像品牌、商标一样具有重要的识别作用,是访问者通达医院网站的“钥匙”,是医院在网络上存在的标志 一个好的域名,可以让用户得到更好的体验,并且一个容易牢记的用户也更加方便的让用户对于你的网站进行回访。域名选择两个关键:

  1.容易记住,便于输入

  这是判断域名好坏最重要的因素。一个好的域名应该短而顺口,便于记忆,最好让人看一眼就能记住,而且读起来发音清晰,不会导致拼写错误。此外,域名选取还要避免同音异义词。

  2.域名最好有点意义

  这个意义怎么考虑,仁者见仁,智者见者,你自己看着办吧。一般医院都用拼音首字母,这也没什么不好。不过,在上海瑞金医院,他们的网址就挺不错。www.wzyunyu.com.这个域名用的是他们的电话号码。这就跟她其他的广告推广联系起来了。是不是很好记?很有意义?

     我再举个例子,原来谷歌的域名是www.google.com.现在,打www.g.cn就可以了。你就得有意思没?

  

  六.从将来推广的角度来看域名

     站在seo的角度来选择,首先就要包含关键词,如果你的网站的目标关键词是“隆胸”,你的域名最好能包含“隆胸”。如果站在容易记,做品牌的角度来选择,像“hao123”、“163”和“taobao”等是一些经典的成功案例。

  域名购买购买时,老李建议干脆多申请几个。一次性都注册掉,现在注册一个域名花不了几个钱,最好相关的域名都注册掉,以免后患。

  七. 网站程序的选择

  一个好的网站。必然会拥有很强大的功能,既然拥有强大的功能,就会拥有强大的后台程序。所以我们选择现在比较流行且强大的开源程序,用于我们网站的主程序。主要以CMS程序为主。CMS程序也有很多种,诸如。动易CMS。织梦CMS。帝国CMS。5UCMS等。我们选择相对强大的动易CMS为网站的主程序。然后进行模板的定制。已达到前台我们所需要的效果。

      如果你是程序员,自己懂设计网站系统,那可以自己做一个。但现在的开源程序也很多,没必要花那么多时间自己去做一个。你要在网站内加论坛,可以选择Discuz! ;

  扯开说两句:

      你要做cms,可以选择asp的kingcms,听说入门用这个挺好的,也可以选择php的dedecms,这两个都很适合做优化的;

      如果你的网站只要做成一个独立博客,可以选择asp的zblog,像云浮seo就是用这个博客系统的,也可以选择php的WordPress博客系统,这两个是现在最多人用的博客系统;

      如果你想做一个网店,可以用ecshop或者shopex;

      有人想做社会化网络,像开心网,校内网等,也可以去下载一个sns的源码。

      以上所说的网站程序都是免费的,而且都很适合做优化(sns除外),都可以在网上下载。

   

  八. 前台页面的设计与风格

  前台页面风格设计主要交予网站程序开发者进行定制。对方根据我们的需求为我们专门定制一套前台模板。以适应我们所在的行业。网站整体风格以女性化为主,淡色调为主。网站的设计一切以用户角度出发。符合用户浏览习惯。并且为客户提供一套完善的客户注册系统以及注册用户相关实用功能。做为一个专科医院,你可以借鉴的网站风格:www.wzyunyu.com 是上海不孕不育医院的。

  以上只是进行一个参考,当然我们不需要那么多的内容,而且很多的内容看起来会比较乱。我们的网站所需要达到文字内容于图片内容一个黄金比例。浏览起来愉快,清新。不会出现不知所措,栏目分类不清晰的情况。

  九. 网站内容

  到了这一步,工作就简单了。以整形医院为例:网站拥有美容新闻资讯,以及时尚资讯,美容知识,以及医院的一些新闻。专家访谈。美容技术介绍。我们医院的服务介绍。我们的产品介绍。我们的在线服务。我们医院的相关资料等等。

      在内容选择上,我建议找竞争对手,做为模版。这样可以节约很多时间。

      注意点:千万别把结构搞乱了。结构搞乱了,弄很多目录,以后做SEO会很麻烦。

  

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业余从事医院网络营销运营,结合医院营销的核心,形成了自己的一整套运营理念。
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