1894年,孙中山曾于《上李鸿章万言书》中,提出多项改革建议,却遭李鸿章断拒。失望之余,他于11月24日赴檀香山茂宜岛,筹划通过募款,创建生平第一个革命组织——兴中会,并提出了“驱逐鞑虏,恢复中华,创立合众政府”的口号,以排满思想为其革命事业开道。
这是一个有着非常具体目标的口号,其时,人们对满清的统治深恶痛绝,“驱逐鞑虏”的口号,在革命志士中具有极大的感召力。在革命之初,这个口号为所有的革命者指明了道路,让所有人明白了革命的具体对象,做到有的放矢,起到了很好的鼓动效果。
随着革命形势的发展变化,随着革命事业的日益壮大,孙中山先生又提出“民族、民权、民生”的三民主义,作为革命的响亮口号和指导思想,较之以前的口号,无疑是个很大的提升。
从“驱逐鞑虏,恢复中国”的口号到三民主义的口号,这个变化是一个从具体到宽泛的过程,其涵盖的内容也增加了不少。
2010年1月1日,全球消费电子领军企业三星电子向全球同步正式发布的新口号:“Turn On Tomorrow”,这标志着三星电子会以全新的形象面对公众,与人们一同开启美好的未来。这个新的口号也在中国地区迅速曝光,比如北京的君太百货商场的LED大屏幕。
据了解,“Turn On Tomorrow”是继十年前“三星数字世界欢迎您”之后,三星电子再次启用新的口号。
很多日韩企业家喜欢看中国的历史名著,比如三国演义等,因为历史和商业总是有很多相似之处。三星电子品牌口号的变化,就可以用历史上孙中山的革命口号变化来比附。
这种相似处,不仅仅是表面的巧合,比如口号变化的时间跨度都是10年左右,更多是由于背后深层次的原因。
十年前,为了扭转金融危机后的颓势,三星电子整合市场营销资源,传达统一品牌信息,发布了 “三星数字世界欢迎你”的口号,并以此为核心建立了品牌形象。这个口号的提出就和孙中山“驱逐鞑虏,恢复中国”的口号很类似,二者都提出了一个当下明确具体的目标,孙中山是为了推翻满清的统治,三星是为了成为消费类电子产品的霸主,这两个目标都是具体而实际,所有人都明确了当时当地的奋斗方向。
孙中山“驱逐鞑虏,恢复中国”口号的提出,迅速就把反清排满的义士们聚拢在一起,并且经年发展之后,形式一股庞大的势力,直至最后彻底推翻了几千年的帝制。“三星数字世界欢迎你”的口号也开启了三星电子的成功之道,10年的时间让三星电子成为全球电子消费品第一品牌,并在2009年以175.2亿美元品牌价值跻身为全球百强企业第19位,成为发展最为迅速的品牌之一。
再后来,孙中山的口号从“驱逐鞑虏,恢复中华”变为三民主义,三星的口号从“三星数字世界欢迎你”变为“Turn On Tomorrow”,这种变化不仅仅只是一个语言表达方面的递进,而是一种意识的转变,观念的提升。
革命的初期和企业发展的早期,口号所具有的鼓舞作用不容小视,但这个口号一般只会是一个具化的口号,可以简明扼要地指明奋斗目标和努力方向,起到巨大的推动作用。因为如果“口号”过高、过大,不切实际就会成为阻碍战斗力提高的桎梏。
但革命形势的不断推进或者企业的发展壮大之后,尤其是取得阶段性的成功和胜利之后,原有口号就必须随之发生相应的变化。口号不仅是企业文化的标签,也是企业品牌的象征。
再举个例子。中国移动也曾经改过口号,从“移动通信专家”改为“移动信息专家”。虽然只有一字之差,但是含义相差甚远。“通信”接近“通话”,属于2G语音时代,“信息”更接近“数据”,代表着3G数据时代。改一字,中国移动就把原来的品牌诉求全部推翻。
三星的诉求也是如此。如今的三星电子已经发展成为全球最重要的消费电子企业之一,从做“数字世界”的引领者,要发展成为美好明天生活的开启者。口号的变化,折射出三星电子正在塑造未来数年新的全线消费电子的品牌理念,并在发展过程中不断的改革和创新,带给人们美好明天的蓝图。“Turn On Tomorrow”这个崭新的口号之提出,显示了三星电子把握明天,创造未来的决心,三星的历史也必将随之翻开新的篇章!(刘兴亮)