重塑电子商务时代的品牌价值

张泳 原创 | 2010-01-25 21:39 | 收藏 | 投票
关键字:品牌价值 

  重塑电子商务时代的品牌价值

   对于近年来快速崛起的电子商务而言,传统企业在依托网络平台延伸自身品牌价值的同时,往往缺乏将商务平台的应用与自身企业经营活动融为一个整体。很多传统制造商、零售渠道商,对提升自身产品质量、技术水平、平台建设、支付、仓储物流、售后服务等方面提出了更高的要求。

    当传统企业在试水电子商务的时候,往往有种“投石问路”的感觉,层出不穷的电子商务平台出现,不管是阿里巴巴,还是慧聪再到中国制造商,他们仅仅扮演着b2b的信息交流来催成商业销售的局部成交。从信息带动企业的销售业绩来说,从淘宝b2c商城众多知名企业商家加盟淘宝商城来说,传统企业的品牌扩散力正在被类似电子商务的一些品牌所利用?为何这样讲,在淘宝B2C商城类似李宁,蒙牛、李宁、苹果、摩托、飞利浦、诺基亚等知名品牌赫然在目,根据官方销售统计:这些品牌在淘宝商城的销售不足传统市场销售的千分之一,这些在传统行业历经数载培育的品牌,如今搬到淘宝网从直观的层面上讲,就是这些传统的知名品牌为淘宝这个电子商务平台带来品牌的延伸。而对这些知名商家来说我想获得的仅仅是淘宝网友低价折扣的欢喜。

  多年来我们一直致力于电子商务的泛扩散,通过胡萝卜+大棒的形式给传统的中小企业一些微不足道的订单,很多电子商务平台就是靠拉大企业,乃至跨国品牌进入在线虚拟品牌展播,一旦进入他们就有理由相信其他的中小企业会进入,你看像蒙牛这样的大企业都在我们网站上开店了,你还犹豫什么呢?我们知道07年淘宝b2c发展非常缓慢注册用户在3000万左右,08年淘宝强势公关策略不得不让人佩服,一时间众多知名企业入驻淘宝B2C商城,明星效应随即带来了淘宝b2c的会员增加到5300万。

  根据笔者多年来多国内外b2c市场的长期观察,未来的B2C模式也不是局限于现在的凡客模式,更不是淘宝在C2C大杂烩基础上开辟B2C市场,我想未来的B2C模式将会是衡量电子商务时代最重要的品牌价值。为什么这样说呢?一方面中国电子商务现在还没有形成有组织的品牌群,一些品牌看似很大,其实内部品牌价值的弱化还建立在传统企业大品牌的影响春色,在传统的专卖店我们看到的是专业化的服务,产品线的文化内涵和自身的一种搭配元素是否能达到一种满足感。同样在网络展播的同时我们也需要的是一种文化和时尚元素,B2C应该是一个专为优秀商家提供不单单是产品销售,更重要是实现他们品牌扩散的平台,而不是靠广告一个单一元素的狂风乱炸来实现品牌的传播。

   如果有一天中国的电子商务模式能摆脱销售模式的捆绑来实现,更多的是用一种互联网内在的商业品牌来帮助千千万万的传统企业实现自己的品牌梦想,那么中国会出现更多的微软,谷歌等世界一流的大公司。

  众所周知,品牌是企业成长和生存的的聚宝盆和摇钱树。在这样一个有着上下五千年文明史的中国,要重塑电子商务时代的品牌价值需要我们不断的去探索,去实践。

  张泳一家之言转载与我交流email:missok2010@gmail.com

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个人简介
张泳:高级电子商务设计师、实战派电子商务人士,长期从事电子商务供应链,网络营销、网络经济学、电子商务战略管理的研究,结合西方的电子化进程,对本土特别是农业电子商务化、本土电子政务化的趋势作为了深入的一线考察。在…
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