新信息经济下的价值链重构带来的无限机会
——读波士顿战略观点、波特三部曲、博弈论、动态竞争战略有感
读书的时候学的是战略方向，当时刚进学校的时候，导师就推荐了几本经典的书,例如波特的竞争战略三部曲、张维迎的博弈论及信息经济学、以及乔治.S.戴伊等人的动态竞争战略等，说老实话当时读的云里雾里，一直理解的不深刻，这段时间在读波士顿的战略观点，其中菲利普.B.伊文斯和托马斯.S.沃斯特在1997年的《战略与新型信息经济》的一些观点让我隐约地从看到这些理论随着信息及网络技术发展发掘他们内在更加紧密的联系，重新翻开这些书籍的时候顿时感觉理解更深一点了。
早在上个世纪的40年度和70年年代就有学者罗纳德.H.科斯和奥立弗.E.威廉姆森关于企业性质和界定等文章中上就提出了关于公司边界是由信息交换界定的理论：组织允许在狭小的内部小组中进行丰富的信息交流；市场则允许在更大的外部团体中进行内容相对贫乏的信息交流。当以上提及的一种交易与成本比另一种低时，就决定了公司的边界。基于这一基本理论假设，波士顿方面提出了每个行业都是信息产业的论断，并深入分析了传统信息学在丰富性（波幅、针对性、交互性）与受众量（链接数）的二维平衡关系，其强调的丰富性以三个要素：1。波幅，指的是制定时间内，可完成从发出者到接受者全过程的信息量，2.信息的信息的针对性，一对一的营销模式最优针对性，工业品营销中经常体现，而电视广告就是广而传播，针对性性对就没那么强了；3。交互性作为第三特征，情调的传递者与受众的交流，从这角度看，博客、微博、QQ群等IT技术的新媒体打打加强了交互性，所以蕴含了巨大商机。
这种基于信息的企业界定其实深层次地揭露了价值链及产业链中物质链接背后的信息链的价值，而且这种信息链往往才是构建渠道或者等级制度的核心，例如从整个价值链、或者供应链中，从材料到最终的产品到达所体现出的信息的完全性和时效性往往成为决策和行动的核心指引，而在企业内部因为掌握信息的程度决定了权利的分布，掌握信息最多的往往是管理层，尤其在传统的组织架构下，在现实企业运作中为什么随着企业的跨区域、跨领域的发展信息化系统成为管理的核心或者说是必备手段。
在传统信息的传播路径上看，信息都是通过固定的渠道被传递，而且是靠有限的受众的媒体，也就是我们传统媒体（与新媒体对应），波士顿将其成为渠道，他们认为渠道的存在产生了“选择”(人们必须按由渠道结构所控制的顺序收集丰富的信息)和“权利”(有些人较其他人更能得到丰富的信息)的等级制度。在传统的组织架构图中典型的按照职能划分的等级组织就是明显的体现，权利最高的往往是把握信息最全的，或者获取信息渠道最多的，而往下的信息就递减；对应从企业外部的产业链及竞争外部看，供应链上下游的信息往往成为决定这价格及合作的程度等关键要素，而对于竞争对手方面，博弈论这一基于完全信息与不完全信息的演绎的静态与动态博弈在越来越动态竞争的外部环境扮演着极其重要的作用，同时微观信息经济学也不断完善中与其形成相辅相成的作用。
随着信息技术的发展、网络的快速普及，移动自由的终端接收设备的运用使得传统的信息传播渠道产生了翻天覆地的改变，体现最明显的与传统媒体对应的新媒体的信息渠道的改变，这种改变造成产业链、价值链、甚至企业内部的组织传统的权力的组织架构都产生了裂变，造成了基于传统关系下的价值链的分解和重新构建（波特基于价值链的企业竞争优势和核心竞争力理念给无数的学者和实践者提供了经典是思维范式，笔者也是其中收益者，只是新环境下由于内在核心的信息链的变迁带来了新的探讨，解构并不代表波特的理论缺陷，其实我们应该站在巨人的肩膀上来丰富我们的实践就行了），企业内部权力相对扁平或者说传统权力更加弱化，同样产生了一系列的管理问题或者说机会。
价值链上下游解构所出现的新的商机会在我们现实中比比皆是，首先从采购层面上，由于网络信息化的普及使得之前通传统的贸易商运作的方式变成通过网络构建大型的B2B（上游采购）交易平台——阿里巴巴、全球资源等；B2C的平台（整合中间渠道的平台）——淘宝、E-buy等；而更体现新信息和新媒体思想，强调更大交互性的针对整合分散的个体消费的团购在2010年得到疯狂发展，这是新信息经济下的一种必然，而且会快速发展。另外，从企业运作上看，传统的通过依靠信息的把握来界定权利的时代被逐渐打破，每个人可以通过网络google、百度一下获取丰富的信息，尤其针对上市公司，而人与人之间的交流跨越了时空界限随时沟通，现在的即时通讯工具QQ、MSN,以及体现个人思想的博客、空间等，还有结合及时性和传播性多重要素的微博等工具都充分体现了信息的传播产生翻天覆地的改变最终对现有的管理体系产生影响。
就像波士顿提出的任何行业都是信息产业一样，任何行业或者企业都可以借助新信息经济和信息技术寻求更大的机会和空间实践才是核心。
此时我的迷惑才稍稍地解开，同时这些理论与我现在体验到的行业及企业实践产生了千丝万缕的联系，使得我充分认识对理论结合实践理解的重要性。我依然将一如既往地深刻理解前人的思维基础上将其运用的实践中创造价值。
