家居行业升级大势所趋

王鲲 原创 | 2010-02-03 14:27 | 收藏 | 投票
关键字:家居 

 

不景气的大环境需要顺时而动
   近年来,国内外经济不景气,这对于发展中国家来说就更是一个不小的考验,老百姓消费能力下降,相应的,市场情况也就不再像过去那样的火爆,各大品牌、商家、经销商们的日子也都不那么的好过。不过也有很多的经济学家观察家们,在这样的时候提出了自己的看法,那就是趁着这样不景气的时候,加快地完成产业的更新换代,在外部环境不好的时候,加快自身的提高和完善,这样在未来环境又好了的时候,自己就已经是崭新的面貌了。
 
   这样的看法非常实在,也成为了很多企业当下的主要想法和思路,作为参与社会经济活动的企业,自己又不能以一己之力来转变全球的经济问题,顺时而动,加强自身建设,总比纯粹的抱怨当下“不景气”要有意义得多。
 
附加值和差异化才是竞争源泉
   不过,对于国内的家居行业来说,就笔者看来,不管是不是经济不景气的大环境,国内家居行业都应该有所改变。其实大家都知道,这一行和过去的服装一样,就是劳动密集型的产业,先不说设计层面,单说生产的环节,就是小作坊流水线,家具方面,任何地方任何木匠师傅,人人都能做,做得还不错,但第一这种做法价格相当便宜,可以想象利润也不会很高;第二,这种方式也就是让小作坊得到暂时的利益,对于整个行业几乎起不到任何的帮助。
 
   当然也会有人说,暂时的利益就够了,考虑行业那么大的问题干什么,问题就在这里,现在每个城市都会有手艺很好的小作坊,但每个城市的家具市场也同样需求很大,品牌家具在任何时候都会成为人们主流的需求,而那些小作坊小工厂也许同样是给大品牌做贴牌生产的,但就是这个品牌,再加上包装,突出产品的文化、气质等等,价格不一样,对于消费者的吸引力也完全不同。因此可以说,“品牌文化是很多行业当中企业的根本”,它关系着附加值和差异化,这才是竞争力的真正源泉。
 
   除了家具,整个家居行业也同样如此,在过去国内的厂商靠低廉的成本取胜,但这样靠微薄的利润来竞争没有一点长久的可能性,而在当下全世界经济不景气的时候,这样的问题更是被彻底的暴露:原材料价格上涨,劳动力和物流等方面的成本增加,甚至还包括人民币升值等因素,原来低廉的利润根本应付不了飞涨的成本。因此,自身改变、行业改变都成为必然。
 
出口回落、内销竞争激烈的趋势
   其实,现在国内行业和市场还有另外一个趋势,那就是出口持续回落,内销竞争激烈,这是因为世界经济的不景气,尤其对于美元的世界货币地位产生了巨大的冲击。而中国拥有高额的外汇储备,如果美元贬值,国家的利益也会受损,因此近年来的政策都是通过降低出口退税等来控制产品出口,由此保证国家不会受到经济危机的更大冲击。
 
   这样的趋势尤其表现在家居行业,激烈的内销竞争让行业不断地进行洗牌,很多本身面向出口的企业也转入国内市场,竞争的加剧造成了很多恶性竞争,这些都让行业亟待调整和升级。
 
抱团取暖,行业联合才有出路
   既然中国的家居行业升级不可逆转,那么“逆转”到什么方向,就非常值得我们关注和思考了。比如说,现在国家的房地产行业就有这么一个趋势,那就是精装房会越来越多,精装房正在悄然取代毛坯房。而精装房打通了很多产品行业的局限,形成一个整体为消费者提供服务,这调动了各类产品企业的积极性。
 
   同样的,在家居方面,捆绑、抱团也成为重要的趋势,所谓抱团取暖、行业联合才会有出路,这并不是随口说说而已,首先,家居企业肯定会在精装房趋势当中扮演重要角色;其次,家居设计安装一站式完成,建材品牌也是高度集中,让消费者一站式备齐所有的物件,包括安装也是标准化的快速安装,为消费者带来方便和实惠的同时,也让家居企业得到了各方面保障。
 
   再有,既然是消费者要一站式备齐所有物件,那么大型且专业的建材、家居市场就是势在必行,想想看,国美苏宁这样的家电卖场将家电完全送到了普通老百姓身边,而在家居行业,类似红星美凯龙这样的家居建材流通大鳄也正在发挥着同样的作用。不仅是让老百姓能够更加方便地进行选购,更多的品牌、企业可以在红星美凯龙这样的大型专业卖场当中实现公平竞争、用户细分和差异化服务,进一步控制成本和提高竞争力。红星美凯龙这样的战略,也给未来我们的家居行业提供了重要的参考。
 
 
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