从史玉柱被追捧——看“名人时间拍卖”(3月18日)

贾春宝 原创 | 2010-03-18 19:29 | 收藏 | 投票

 

 

317,一场“名人时间拍卖”的活动在“优米网”上开锣,网站创办者是曾经2005年及2008年先后创办《赢在中国》、《我们》栏目,任总制片人兼主持人的王利芬。

这个视频网站定位于知识群体,主要推出创新和创业类的名人视频和直播节目,以开始其制播分离的互联网实验。但更受人关注的是“拍卖名人时间”栏目。打开这个网站,可以在显要的位置看到其定位:服务国家和知识群体的网络电视。说明白一点,意思应该是针对高端知识群体的一个提供网络视频的网站。主要内容和创业,创新有关。

 

 王利芬表示,“拍卖名人时间”的创意来源于股神巴菲特拍卖午餐时间。在过去10年,该项拍卖每年都吸引无数投资客参与,中国私募基金经理赵丹阳曾以211.01万美元拍下巴菲特的午餐时间。拍卖收入全部捐给慈善机构。

拍卖名人时间”首期拍卖的是巨人网络董事长兼CEO史玉柱的3小时,“用这3小时的时间,你可以跟史玉柱聊创业,也可以请他帮你的忙。”王利芬说。

拍卖的收入目前考虑投向公益事业。据说竞拍时间是315-6月15一开始的拍卖价格是100元,如果当前的叫卖价格低于5万元,那么每次只能提价100该栏目历史叫价记录显示,在317055分和58分有3起竞价,上午10点后竞价正式展开,目前竞价已有数十轮,至1141分左右,该拍卖价格已经突破10000元。317昨晚10点,拍卖价格达到3.6万元;到1815点半,已经达到了66666元,这是一个让王利芬“出乎意料的速度。”

按照这个速度,到615日的时候,拍卖价可能真是一个不小的数目。也不知道最后这个数能不能赶上巴菲特一顿午餐的拍卖价格。

 

在史玉柱的拍卖页面上,有几条基本的规则,比如:

如果您是初次参与拍卖,需要先完善您的个人资料。第一次叫价结束后您可以到个人账户中修改个人资料。

当前最高价低于5万时,加价幅度不得高于100(包括100)。当现价高于5万元时(包括5万元),为自由竞价。

当您的叫价超过5万元时(包括5万元),需要缴纳5000元的保证金,通过信用卡支付。保证金将在拍卖结束后退还。以避免恶意叫价或成交不买的情况。如果未中标,保证金将退还,而一旦中标,保证金将直接抵做拍卖费用,如果出价过高,工作人员还会再次进行核实。

叫价成功后,您可以在个人账户中看到您最新的拍卖记录。查看《优米网竞拍规则》《支付方式》。

至于网站未来的发展方向,王利芬说:“我们刚刚开始尝试,会多看看网友更关心哪个热门人物,以便确认每次参与拍卖的名人”。至于拍卖所得,投入公益事业是最好的选择。

 

网站对于竞拍规则有详细约定,可以看出创业团队已经相当成熟。尽管如此,但本人依然要杞人忧天般地提出几点自己的感悟与担忧。

 

首先,拍卖顾问的时间用拍卖的方式来进行竞争,这是一个很有创意的做法,但势必也需要有庞大的后台做技术与数据库支撑,还需要一支训练有素的团队来辅助执行。其中不乏会有一些凑热闹的或者是“托儿”的行为,这显然是不能拿到桌面上来的。

本人认为,在拍卖周期的过程上透明化是比较值得深入研究与探讨的质的飞跃,比如每一个参与竞拍的人,来自何处,参与竞拍的价格以及具体的竞价时间,都是可以并有必要公示的。他们作为活动的参与者与出价方,虽然最终成交未必会跟他们有关,但他们关注的是参与过程,过程中的透明化也就是其得到宣传的机会。即使是群众演员也有露脸的机会。

 

其次,不管到时候的拍卖价格是多少,史玉柱的三个小时值那么多钱。

史玉柱算的上改革开放30年来可以称得上传奇的人物,他的商业思路,出牌逻辑虽然不走寻常路,但却能屡屡奏效,并且能够在穷困潦倒之时,重新走向巅峰。不管击鼓传花最终落到了谁的手中,都会是“周瑜打黄盖”的关系,就如赵丹阳花了那么多钱跟巴菲特吃了顿饭,照样乐得屁颠屁颠的。即使张磊捐给耶鲁大学888万美元也被认为是理性的决策。在他们所得到的回报之中,吸引眼球、博取关注也是值得期待的因素,即使最终的结果与自己无关,得到了以从传播所带来的衍生价值,也是值得的。

 

第三,这样把顾问与名人时间进行拍卖的方式,可以走多远,值得划很多大大的问号。

1、将三小时内所聊的内容公开化:

王利芬表示,拍卖结束以后,在征得当事人同意的情况下,会及时公布这3小时他们聊了什么。这种公布内容未必大概就是狗尾续貂的行为了。这就如刘谦的魔术,一旦拆台的把底细公之于众,怕就难以再吸引更多的关注,只会成为夜空中璀璨的焰火。就如新郎在洞房里,忽然发现他们夫妻的事被网络传播了,虽然这满足了看客们的偷窥欲望,但双方的懊恼怕也是难以压抑的。

2、利益最终流向:

特别是王利芬说的“拍卖的收入目前考虑投向公益事业”。这就有些沽名钓誉的嫌疑了。如果说章子怡在捐款事件上被人揭了短,实在有些难堪,“优米网”所得到的资金中的多大比例是要投入到公益事业的?投入的具体是公益的哪个领域?投入的时间与周期有哪些具体说明?这些都是颇为耐人寻味的。每家企业都可以把自己所从事的领域及业务价值公开化,甚至公益化。

3、拍卖周期所持续的时间长度与最终拍卖的结果之间的矛盾:

以史玉柱的这次为例,三个月的周期,谁能保证那个势头不会如期货或者市场的正常走势一样地只有提升而没有下降?这是市场行为还是超市场行为?

市场行为,就需要有基本的波动,连融资融券与股指期货这样的做空机制都在完善之中,更不要说是顾问咨询行业了。

拍卖是个很微妙的形式,更多的是靠头脑发热的狂热决策,但狂热通常都或者不会长久,即使长久都更多的是虚假的。

拍卖行为需要有个周期,但假如不是如央视广告资源招标、北京土地招拍挂、奥运资源招标之类的“紧俏资源”或者是受人追捧的标的,自己未来的增值空间广阔而有想像力的才值得去投入。

 

这从媒体运作与媒体间的炒作的角度,很是值得赞许,毕竟所选择出来的名人都是先行在网络上进行“名人投票”,在多大程度上征得了当事人的认可暂且不说,至少是遵从民意与市场意见的行为,但万一某些爱较真的人,在得到票选比较低,而且又有不是很平和的心态的情况下,用各种方式捣乱,怕也会是隐患。

 

话又说回来,既然巴菲午餐拍卖了10年,必然有其合理成分。

“名人时间拍卖”对那些有过辉煌经历、或者是正在成为争议与热门人物的,都有值得运作的空间。对优米网更是难得的资源。

相信很多观众,更为关注的是那些被“绑架”在火上烤的那些名人们了。

 

贾春宝

2010318星期四

 

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