百度还在贴吧,知道的流量中回味

张泳 原创 | 2010-03-27 10:00 | 收藏 | 投票
关键字:百度 

                百度还在贴吧,知道的流量中回味

   就在谷歌撤退到香港之时,李彦宏在3月23日罕见的再百度贴吧发帖征询广大网友,“百度应该进军香港吗?”一时间引来网友跟帖无数。不管李彦宏说这句话是开玩笑也好,或者是百度的策略,可以说在没有谷歌的日子里面,百度无疑轻松了不少,于是才有李彦宏在谷歌撤退时发出如此感慨!

    正是沾了谷歌退出中国大陆的光,在3月22日美国纳斯达克百度股价上涨1.77%,谷歌股价回落0.45%,从当日时段趋势来看,百度、谷歌股价从美国时间下午2点起均有较大震荡产生,有分析称,此现象与谷歌宣布 google.cn跳转域名等相关消息有关。据悉,自从今年1月谷歌宣布正考虑从中国内地撤离以来,百度股价上涨44.5%,Google股价跌近 6.5%。华尔街的投行频繁上调对百度的买入评级,同样百度的财报也没有让华尔街的投行家失望,截至2009年12月31日第四季度营收入12.61亿元人民币,相比2008年同期增长39.8%,大大超过华尔街分析师12.3亿元的人民币预期。根据艾瑞最新报告:2009年百度市场份额达76%;处于绝对领先地位。

       究竟是什么造就了百度如此高额的市场份额?

   早期的李彦宏在能快速借助资本市场这只手,在上市之前进行过三次融资,分别在1999年和2000年,融资120万美元和1000万美元。第三次融资是2004年6月,融资达到了1470万美元,吸引了8家企业参与融资其中包括Google的499万美元投资,Google拥有百度2.6%的股份。2005年8月,百度公司正式在美国NASDAQ挂牌上市,404万股发行价27美元,融资约1亿美金。因此,百度从创业开始,就与资本市场进行有效的对接,解决了公司发展过程中的资金问题。因此,在资金实力的较量中,Google中国在竞争中并没有表现的优势。



     分析百度为何保持高增长的市场份额正如笔者本文的标题,百度还依然在贴吧,知道的流量中回味。百度80%的收入来自竞价排名,李彦宏说过交500万元和交3万元的效果不一样,其实百度的市场利润是靠不断的去带动和鼓励企业参与竞价,在竞价中分点甜头给他们,企业往往感到无所适从,不知道自己投入多少,能收到什么样的效果?这种隐性的竞价由于规则及其不透明,包括成本调价,流量监控以及百度一家为大的王者风范,让不少企业敢怒不敢言。
                      
   几年来百度利用中国网民的草根情结,将贴吧,知道、mp3打造成中国最具代表性的流量汇聚地。M93为数以百万计的用户提供音乐链接免费非法下载MP3,以此来占据市场。同样百度贴吧这种类似聊天室的“贴吧”也占据了百度总流量的14%,百度知道为5%。三者的总和占据了百度三分之一的流量,如此说来在最近的一篇文章报道中,互联网分析师吕伯望发布了《搜索质量盲测评估报告》,该报告显示,在八个日常搜索分类领域中,谷歌的中文搜索质量在七个方面都超越百度。

    可以说百度的增长仅仅是靠竞价催生起来的,缺乏一种新的搜索理念,依靠本土作业的优势,利用渠道直销的模式,快速推广自身的竞价排名。从近年百度抛弃专一做搜索的立场,逐渐涉足电子商务,视频,网游等多业务的扩展,在搜索结果和精准性上越走越远,大量的垃圾信息充斥,搜索结果偏离,同样搜索一篇学术著作,百度和谷歌的相差别列高达65%的不同,对于特殊行业比如医疗,百度的搜索结果更是出乎意料,同一家医院的垃圾信息全部占据了百度搜索的第一页。一直以来医疗行业都是百度的大客户,于是百度制定了每家医院专人负责的一岗一哨,千方百计鼓励多消费,多做关键词。传言要是不做竞价,据说网站有被K的命运。

   如果搜索引擎的核心是建立在商业利益最大化的原则上,那么未来的百度很难赢得高端网民的信任。谷歌的撤走让百度还在贴吧的流量中回味自己曾经的辉煌,从百度CTO COO的相继离职陪伴李彦宏创业至今的成员中只剩下李彦宏独自一人,我们不免有点感慨在其间。

   同样百度也在推进国际化市场的运作,从2007年3月启动日本市场以来,百度频频启动新的国际化市场扩充策略,一直以来百度的竞价排名不为业界所看好,百度进军日本,乃至欧洲的市场想法固然好,可是那一种什么样的技术和产品来诠释百度搜索要传递的搜索精神,显然百度还不具备,所以在国际化征途中百度不会比谷歌走得远。

     李彦宏不应该在自己的贴吧发表感言,实事证明了百度还依然在贴吧和知道中回味自己曾经的辉煌,面对下一个搜索引擎的十年不知百度是否还依然笑傲江湖呢?我们拭目以待!

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张泳:高级电子商务设计师、实战派电子商务人士,长期从事电子商务供应链,网络营销、网络经济学、电子商务战略管理的研究,结合西方的电子化进程,对本土特别是农业电子商务化、本土电子政务化的趋势作为了深入的一线考察。在…
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