门户本土化战略导致区域互联网市场进入黑铁时代

王华洪 原创 | 2010-04-27 00:49 | 收藏 | 投票
关键字:门户本土化战略 

去冬我在兼做时尚导演时,偶尔翻见《华西》上“新浪四川”(sc.sina.com.cn)的广告,立即给老梁打了个电话——道声恭喜宣传做得不错。今年春夏,我开始新的项目,却仍然能收到网易四川区域化的定向广告的刊例。

世界就这么小。一个小小的成都,华扬阿佩(腾讯大成网)、四川新浪、网易、搜狐杀得你死我活;一座新媒体广告主不超过100家的城市,天涯、百度视频、百度竞价、世纪佳缘,还有手机腾讯、手机新浪,甚至陈墨网络营销机构都纷纷布置重兵。别忘了,在这个土得掉渣儿的城市,还顽强地生长着成都全搜索、四川在线、四川新闻网等地方门户,甚至吃喝玩乐、密密麻麻等特色网站仍然能继续活过下一个10年。所谓的门户纷繁扰攘地竞逐四川,这一点让我有点怀疑自己区域互联网的信念够不够坚定的问题了。

问题严重。一直觉得在这个媒体高度碎片化、注意力高度分散的传媒年代,不应该有那么多的“新生事物”,可是“新生事物”还是不断浴火重生。然而剽窃或者模仿的手段能撑得住区域门户的长远发展吗?几个广告公司、公关公司纷纷操纵操作区域化门户,这样的情况是否还会延续2年,3年?

IP定向,CPM收费,风险代理制度,各个小门户的产品设计均高度雷同。东家死人,西家偷人,剽窃杜撰,区域门户网站的内容高度同质化,我靠?麻烦,拿点专业精神出来好不好?对于打着区域化门户招牌,妄图瓜分一杯传统广告份额残汤剩羹的那些门户,你们真的要小心了!

同时也提醒广告主和广告运营商,其实互联网很宽很广,不是你所看到的那些所谓标准化的产品。虽然各位不要对号入座,但在这里还是提醒这些内容同质,一味只知道运用WEB2.0技术,从网民眼球中攫取黄金的区域门户,你们终究会发现:吃了客户的终会吐出来,拿了不该拿的还要找回去。

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