黄金：迈步在电子商务的路上

　　    随着中国经济近十多年的持续快速发展，人们的生活和经济水平都得到大幅提高，老百姓手中有越来越多的钱，除了消费以外，怎么投资或者兼顾投资理财和消费成为大家关注的问题。

　　    曾几何时，物资匮乏，人们只知储蓄。慢慢地，国债、保险、股票、基金等等相继出现，并成为人们理财投资的重要手段，而近年，曾被认为最保值的硬通货——黄金也开始成为人们理财投资的理想工具并渐成热门。

　　    从这两年各种工具的投资回报率来看，黄金投资的回报率的确很吸引人。国际现货黄金价格屡攀新高，也大大激发了人们投资黄金的热情，参与黄金投资的人在中国越来越多。

　　    根据国家统计局最新统计数据，今年6月份CPI涨幅2.9%，上半年CPI同比上涨2.6%，CPI与一年期银行定期存款2.25%的差距越来越大。在负利率的情况下，加上股票正值熊市，有较高避险功能的黄金投资成为热潮不难理解。

　　    有聪明的商家看到其中的商机——把黄金交易搬到网上完成。这样一方面增加了黄金交易的渠道，更重要的是降低了进入门槛和交易成本，扩大了交易群体。有望便黄金交易成为大众交易产品。

　　    网上买黄金这事，以前难以想象，现在已成现实。这个基础是象钻石珠宝一类的相近产品已有成功先例。

　　    前两年钻石产品的电子商务曾热极一时，象钻石小鸟、九钻网等，做高端消费品的电子商务的商业模式已被证明是可行的，他们也由此分别获得不小的风险融资。显见的趋势是：越来越多高端消费品甚至包括奢侈品将通过网络平台进行交易。

　　    黄金的电子商务化自然也不例外。

　　    以淘金网为例，这家成立于2009年专做黄金交易的电子商务网站，是国内第一家做纯黄金类、投资、理财等产品的网上商城，被称为“黄金网购第一品牌”。

　　    从其运营模式看，淘金网这样的黄金交易平台采取的是B2B2C的模式，这跟黄金这样的特殊产品有关系。首先它延伸了黄金的用户群体，把黄金定义成不是单纯的硬通货，而是扩展到满足理财、收藏、礼品、饰品以及可个性定制的产品品种，大大扩展了黄金的潜在消费群体，为电子商务所需的用户基础提供了保障。

　　    除了产品展示系统、供应商产品管理系统、物流等等一般电子商务交易平台需要的功能，淘金网的多平台商务系统值得一提，这种集成了PC和移动的商务功能体现了未来电子商务的发展方向，将来会成为电子商务平台的标准配置。

　　    而电子商务的另一个发展方向是线上网店和线下实体店的结合，既能实物体验又可以通过网购降低购买成本，对垂直型电子商务交易平台而言，同样如此。对象钻石、黄金这类产品的网络交易更显必要。淘金网同样采取这种方式，同时通过线上商城和线下体验店为买家提供综合体验，在线下通过体验店和展示店来招徕客户，这种线上和线下结合的模式是高端产品等理性消费品与电子商务结合的最好模式。

　　    在网络交易最受关注和疑虑的支付方面，淘金网和银联的合作能消除这样的疑虑，并可以利用银联6亿的庞大用户群，如能把营销有效整合，应该前景会被看好

　　    作为最稳定的硬通货，黄金在传统上就是抵御通货膨胀的最好利器，在经济发展存在通胀预期的时候，在国家对房地产调控收紧的形势下，投资黄金成为另一种上佳之选。而当通过象淘金网这样的网络平面就可以很便利操作时，黄金交易市场有望被激发。(文/石安)