中國礦泉水行業因為純淨水和山泉水的衝擊，一直默默無聞。隨著純淨水、山泉水等的氾濫，礦泉水也深受行業低端的牽累。 物極必反，飲用水已經走到了盡頭。不論是純淨水還是山泉水都開始走高端路線。而早期的幾大純淨水品牌早已經是多種類的戰略。娃哈哈不但飲料做到了盡頭，而且服裝、奶粉宗慶後也做夠了，他準備去開採礦山了、農夫山泉也早就是多種飲料的帝國、樂百氏也變成了脈動為代表和達能的品牌之一、健力寶也是多種品牌的集一身、南方飲用水的霸主怡寶水也開始了零帕的新旅途，還有體育行銷的日之泉、山泉水的霸主鼎湖山泉、新貴華山泉、景田、老牌子的加林山、粵山泉……等等，這些飲用水品牌開始了多方位的發展，因為純淨水和山泉水也已經利潤微薄；與此相反的礦泉水企業卻艱難的維持前進的步伐。深圳的益力礦泉水堅貞不渝的走自己的純粹礦泉水之路、青島的嶗山礦泉水繼承著百年的礦泉水傳統、這幾個大品牌的礦泉水之所以仍然堅守著孤獨的礦泉水之路，是因為他們知道礦泉水是最好的。而其他的純淨水、所謂的山泉水大多是炒作的水概念而已。 從前幾年開始，飲用水行業已經幾乎無路可走。於是乎，各種名目的高端礦泉水紛紛登場。首先是投入鉅資的西藏冰川上5100、與此同時還有九千年、不甘寂寞的涼茶霸主王老吉（青海昆侖山礦泉水），其他的飲用水企業則是炒作各種名目的飲用水，包括康師傅、統一等的礦物質水、麥飯石礦泉水、等等多屬於炒作的飲用水。今天又出來了夏木拉冰川含氣礦泉水，從其設備和規劃來看，確實是國內第一高端礦泉水，超過了五大連池的礦泉水。 5100礦泉水其投入可謂是不菲，而且行銷戰略和策劃也是非常的高端，充分利用火車和鐵路的消費群體拉高品牌，但是其在廣州和深圳的和諧號列車上免費飲用是一大敗筆，直接導致了5100的品牌失去信譽。人們對5100的價格產生了直接的懷疑，導致5100沒有能夠形成在消費者心目中的高度。5100被金龍魚的嘉裏糧油收購，直到今天，還沒有看到5100新的策略和發展起色。而5100冰川水的口感比一般的礦泉水還有差。嘉裏糧油利用其強勢的網路，加以時日也許可以把5100冰川水做大。 昆侖山礦泉水採用的是青海昆侖山的礦泉水，他的行銷戰略是繼承了5100被嘉裏糧油收購後的策略，就是利用王老吉的管道來塑造高端品牌，他和5100冰川水的宣傳品牌一樣採用了水源地品牌宣傳，王老吉宣傳的昆侖山的名牌，而5100冰川水宣傳的西藏的喜馬拉雅山。 2007年籌備到今天的夏木拉則是比以上兩種品牌在硬體上（水源地）更艱難的地方取水。夏木拉冰川含氣礦泉水的水源地高度是 這些企業的鉅資投入，必將引領中國的高端礦泉水走向世界。目前為止，中國最高端的礦泉水是“水立方”牌的加拿大北極冰川水。而世界上最好的水也大都來自雪山，像法國的依雲礦泉水、埃維昂礦泉水、比利時的士巴礦泉水、德國的阿爾礦泉水、還有義大利北部的某些礦泉水等等都是來自終年積雪覆蓋的冰山，特鄙視暢銷全球的依雲礦泉水，來自漫長的阿爾卑斯山。 經過20多年的買水消費時代，中國飲用水已經開始躋身世界先進飲用水行列。目前的嶗山礦泉水、景田礦泉水及一些東部沿海的礦泉水已經臨近出口到韓國、日本、臺灣、港澳、新加坡、中東、東南亞等國家和地區，而已部分企業已經成為飲用水的出口大戶，他們是中國飲用水的國際先鋒。 西藏是世界的屋脊，富藏豐富的天然礦泉水資源。伴隨著中國經濟的騰飛，越來越多的高端礦泉水必將出自西藏。來自中國的礦泉水極品也必將屹立世界頂級礦泉水之林。 【版權所有、摘編必究 】
