来源：通信信息报 作者：李帆
迅速兴起的移动互联网，以其便捷的接入和良好的互动性，促进着数字娱乐产业升级，互动娱乐正成为移动互联网的成功应用。
电信运营商敏锐捕捉和把握到这一发展热点，开始进行娱乐产业链布局。日前，中国电信已在厦门成立了动漫运营中心，即将推出试商用产品，向早先成立的视讯、阅读基地输送内容。
互动娱乐：移动互联网的成功应用
对于3G环境下移动互联网应用的热点，业界兴起一种颇为有趣的说法：3G应用即Globe（立体多维化）＋Game（游戏）＋Gps（移动位置服务）。
3G手机携带方便，用户可随时进行娱乐体验，精巧的手机动漫、游戏等娱乐形式，通过手机传播具有良好的可行性，而且娱乐受众也可以是传播者，它给予动漫、游戏爱好者的舞台会更加宽广。因此，娱乐产业如动漫、游戏、影视、音乐等形式，与移动互联网的联姻，使得娱乐内容与广大受众有了高互动性的传播通道。
目前，3G手机正演变成应用日益丰富，并有望为娱乐产业带来巨大收益的新媒体工具。每位用户会在工作、学习、生活等各个场景通过移动互联网这个新兴的传播渠道享受到各类的娱乐信息，并得以联网互动。在良好的发展态势下，全新的娱乐体验正通过移动互联网变成现实，走进每一位3G客户的生活。
专家预测，3G娱乐的规模化效应即将到来，当海量的娱乐内容通过无线方式在数亿手机用户手中传播时，该市场价值将极为可观。
移动互联网下动漫产业的机遇
伴随着移动互联网接入环境的持续完善，和手机终端的不断智能化、宽屏化，各种动漫视频、以四格漫画为代表的系列漫画，正开始在手机上逐渐流行。手机动漫在产品设计方面有其自身特点，使用手机者通常在时间碎片里收看，这与很多3G客户的使用习惯也非常吻合。
针对手机终端的独特性，全新的原创开发更能获得消费者的青睐。结合手机漫画消费的特点，以固定频率开发短小精悍的、结合社会热点的原创内容，同时整合运营商资源进行推送，被业界认为是非常有效的推广方式。
手机动漫目前的目标用户主要针对年龄在18～35岁之间的成人用户群，包括学生、时尚青年和白领等。年轻人使用手机动漫业务的主要动机是追求时尚、娱乐。随着移动互联网的发展和智能手机的进一步普及，35岁以上的用户群体也将成为手机动漫的潜在客户。
作为新的媒体形式，移动互联网成为动漫传播的新途径之一。专家认为，手机动漫非常亲民，尤其对于工作繁忙、生活节奏快的年轻人，将是一种很好的娱乐方式，市场前景广阔。
开放共赢：打造高效娱乐产业链
3G时代，整个通信产业链发生了深刻变化，传统增值业务的“围墙花园”模式将不复存在，开放已成为一种必然，发挥娱乐产业的集群作用，激活产业创新和发展热情，以开放的娱乐产业链实现合作共赢，对整个产业链的成功运营非常有益。
据中电信人士介绍，中国电信动漫平台将为动漫创作者与动漫需求者建立起沟通交易平台，为中国动漫生产原创能力提供市场支持，提供前向与后向价值贡献模式；结合中国电信的固有业务系统（尤其是计费系统），有效落实动画制作的赢利模式，提供衍生品开发的沟通与交易平台，有效降低交易成本，承担作品发布平台的职能；充分利用中国电信的固有用户群体，大幅度降低动漫产品的设计推广前期资金投入。
同时，该平台便于建立统一的沟通与交易平台，让动漫作者真正面对全国乃至全世界的用户，使中国电信对动漫产业链的市场支持达到最大，进一步有效掌控产业链，便于统一动漫品牌经营工作。
专家指出，用户始终是娱乐产业链上的关键点，产品的设计、营销等所有的一切都需要围绕用户。持续优化用户感知，让广大受众享受到实惠的移动互联网娱乐，将用户、产业链各合作伙伴都放在合适的位置，可以说就真正打造了成功高效的产业链。
在开放的产业生态下，该模式非常有利于电信运营商结合自身优势，针对产业链上的主流手机操作系统，构建一个开放的手机应用开发和推广平台，打造出终端厂商、开发者和最终用户间的良性生态链，聚集各种应用资源，给用户更丰富的选择。
