预测2011“千亿宅经济”的三大亮点

王鲲 原创 | 2011-01-17 23:53 | 收藏 | 投票

   “一切皆因没有藏富于民。”

 

   著名经济学家郎咸平在新书《我们的日子为什么这么难》里提到中国人不幸福的原因,大抵是因为各种泡沫的存在。房产泡沫、物价泡沫、消费品泡沫、餐饮泡沫和菜篮子泡沫,各种各样的泡沫充斥着我们的生活,榨干了我们辛苦劳动的成果。

 

   而泡沫的存在也相应的催生了一种新的经济形式:宅经济,一个庞大的近乎于千亿元的市场。正因为泡沫太多,人们就充分发挥民间智慧,以“宅”的方式来省钱,来赚钱,来应对泡沫、来挤压泡沫。

 

网络经济:宅经济的前世今生

   有人说天气太热人们不愿意出门,所以催生了宅经济,还有人说是因为天气太冷;有人说是因为互联网网民的激增,为宅经济提供了人群基础;还有人说是因为网络游戏、网络购物、网络视频的飞速发展,催生了宅经济;这些观点大都窥豹一斑,并没有抓住宅经济的本质。

 

   宅经济本身是一种互联网经济,首先在性价比、便利性上突破了传统的经济方式,使得人们获益从而受到人们的欢迎。目前广义的宅经济是指互联网经济,以及通过互联网手段带来的一些盈利方式与手段;而狭义的宅经济则是指一些SOHO一族在家工作、赚钱、创业的方式。本文主要讲得是广义的宅经济,笔者希望从宏观的角度来预测未来几年,千亿宅经济市场的几大亮点。

 

网络视频:红海与蓝海之辩

   宅经济的第一个亮点,要数网络视频当仁不让。根据DCCI的最新预测,未来3年内,中国网络视频的观众将首次超越传统电视的观众,通过网络看视频将成为人们的主流娱乐方式之一。在家看视频的人数越来越来,从事视频创意、制作的人群也越来越多,所以网络视频是宅经济的第一个亮点。

 

   另外,2010年可以说是中国的视频年,各大视频网经过几年的发展与积累,总算“媳妇熬成婆”,熬到了出头之日。酷6网借壳上市,接着优酷网也登陆纳斯达克,还有土豆网已经提交了招股说明书。纵观中国的视频领域,大致分为几个阵营:一个是以优酷、土豆、我乐网、酷6为代表的专业视频网站,还有以门户网站进军视频领域的门户网站,例如搜狐高清、腾讯影视与播客等,最后一个阵营就是国家队及其它视频网站。

 

   这里值得一提的是新浪悄然布局视频交互领域----注资9158。而9158多人视频KTV是一家以摄像头为窗口的视频互动社区,集合了在线K歌、娱乐互动、聊天交友等功能的客户端软件来运营。相比其它视频网站而言,新浪9158借助其成功的经济在视频布局上走出了差异化:因为对于如今的使用者来说,并不仅仅只是上传与观看,而更强调视频的互动性以及工具性,例如让用户通过摄像头视频来进行交流、交友,而且还有视频游戏和网络K歌,大大地强化了网络视频的延展性,为网络歌手提供了更多的发展机遇。

 

网络游戏:宅经济的摇钱树

   中国的互联网就是娱乐互联网,所以宅经济的第二个亮点非网络游戏莫属。

 

   一直以来,网络游戏贡献的利润支撑着中国互联网的半边天。除了专业游戏厂商以外,门户网站也纷纷介入网络游戏领域,意图分得一杯羹。根据艾瑞咨询2010年第二季度的中国网络游戏市场监测数据显示,整个网络游戏市场规模预计为73.4亿元,其中腾讯超过盛大位居第一,而网易通过魔兽在网游行业大跃进,搜狐依靠自主游戏研发也在紧急追赶。

 

   以腾讯为例,根据其第三季度财务报告显示,腾讯第三季度总营收52.266亿元,其中网络游戏收入比上一季度增长19.3%,达到人民币25.572亿元,占据总营收的49%;而其网络广告收入比上一季度下降3.8%,为人民币3.825亿元,占第三季度总收入的7.3%。

 

   相同的情况也发生在门户网站网易和搜狐身上。宅男宅女们热衷于网络游戏,为门户网站贡献着巨额利润,这个利润远远超过门户网站之前赖以生存的“广告营收模式”,由此可见网络游戏的炙手可热程度。网络游戏就如同互联网上的“摇钱树”一般,为门户网站贡献着源源不断的利润。

 

   当门户网站因为网络游戏而赚得盆满钵盈时,也催生了许多以网游为生的宅男宅女,他们依靠“代练”、“买卖虚拟装备”等方式为生,依靠“宅经济”生存,也算是间接的解决了一部分就业问题。

 

网络购物:未来经济的支柱

   根据瑞士信贷的研究报告预测,在2015年中国电子商务市场的总规模将达到人民币4.51万亿元,与2010年相比增长800%。这是一个恐怖的数字,这是一个巨大的市场,所以网络购物不仅仅是宅经济的一个亮点,是“宅一族”宅生活密不可分的一部分,也将成为未来经济的支柱。

 

   通过网络购物的人将越多越多。以后我们不仅仅是通过淘宝网购买各种物品,通过京东购买电器,通过当当购买书籍,还将通过网络买菜、订餐、订票,网络购物将服务于人们的“衣食住行”,服务于我们生活的方方面面,从而成为主流的经济方式,与我们的经济生活密不可分。

 

   除了网络视频、网络游戏和网络交易三大亮点之外,宅经济还有更多的亮点等待发掘,例如SNS社交网站、微博营销、创意产业、低碳生活、服务产业等等。囿于篇幅限制,笔者在此不多冗述,以后再撰文讨论。

 

   总之,“宅”不仅仅是一种小众人群和一种经济形态,更是一种未来的社会发展趋势,相信不久后的明天,“网民”将光荣的更名为“宅民”,没有最宅,只有更宅,毕竟,当人类的一切经济活动都可以通过互联网宅在家中完成的时候,我们为什么还需要去给本已经拥堵的交通继续添堵呢?

 

 

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