2011太阳能热水器市场分析
2009-2011中国太阳能热水器市场发生了很大变化，许多企业不景气，尤其是一些中小企业，个中原因众说纷纭，我觉得要科学的客观的分析太阳能热水器市场，而不是简单的下结论，下面我借用SWOT模型对太阳能市场的现状做一下简单分析：
SWOT模型是一个众所周知的企业管理分析工具，SWOT模型是分析企业优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threats）。在这里我借用SWOT模型，对太阳能热水器市场的现状做一下分析，其实，SWOT分析是一种方法，不仅限于企业分析。
一、 行业优势：化石能源日渐枯竭已是不争的事实，人类在不断努
力寻找新的可替代能源，于是，风能、核能、生物能、太阳能、潮汐能等等不一而足，但是，新能源的利用、发展不尽人意，核能的噩梦，从前苏联的切尔诺贝利到日本的福岛，足以让人类望而却步；风能，在我们国家发展有相当一段时间，但是，由于种种问题，十几个亿的“大风车”无奈地成了一道道静止的风景线；光伏发电一个生产过程高能耗、高污染、高成本的三高产业，没有政策性的补贴，难以成为被市场接受的产品，于是，光伏产业就出现了政策一感冒，光伏产业就发烧的现状，还没有形成一个健康的市场；生物能的利用还没有形成规模，距离市场化还有一段距离。
以上这一切，把太阳能热水器行业，这个“私生子”推到了前台，因为没有父亲（没有政府主管部门），只有母亲——私营企业家，所以称其为私生子，太阳能热水器行业，以安全、无污染、经济适用被推到了前台，在中国这个能源消耗大国（又是能源匮乏的大国），尤其在城市化经济进程的发展过程中，这个行业的作用迅速凸显出来，于是，许多地方性的强制安装政策，补贴政策纷纷出台，这是策优势。
经济环境优势，城市化进程加快，虽然投资和投机性房地产被限制，但是，政府又推出了保障房和经济适用房，而且，这一类住宅要求节能环保、低费用运行（使用），所以，太阳能生活热水成了首选。
二、 行业劣势：行业技术基础差，多数企业不重视研发，不重视加
工工艺、产品质量，在相当一点时间内只注重，杜撰概念，搞噱头，欺骗消费者，要么就是傍“大款”，找明星代言，买荣誉（买驰名商标，有些企业省著名商标还不是就已经是中国驰名商标）；行业标准不全，材料、部件、工艺标准不全，虽然也在制定一些标准，但是，没有法律约束力，无人执法；产品创新能力弱，抄来抄去。
三、 行业的机会：从整个行业的外部优势看，太阳能市场的机会来
了，也就是太阳能市场度过艰难时刻的机会来了，这些机会是给有准备的企业，如：广东五星太阳能股份有限公司21年坚持做平板太阳能，坚持持续的产品研发，目前承接了许多国家和省级科研项目，20多年默默的积累，等来了大发展的机遇，通过20多年的出口，提升了企业的综合素质，4万例热水工程造就了行业内最强的工程设计、工程施工和服务团队，从2010年亚运工程，到中国平板太阳能专业委员会主任的当选，这一切都证明了五星的实力，也证明了只有潜心打造一个有实力的企业，才能赢得机遇，当然，目前还有一大批企业正在陆续进入平板太阳能行业，趁势而上；核能的噩梦、风能、光伏发电的尴尬、中国城市化进程的加快，世界性的经济危机，这一切都给了我们太阳能光热利用一次绝好的机会，不知道各位是否准备好了，抓住机会创造辉煌。
四、 行业的威胁：1、消费者更加理性的选择，以往的广告、促销、
噱头、美女等都不起作用了，相当一部分企业销售下滑，行业整体发展放缓，许多企业转行或倒闭；2、城市化要求产品升级换代；3、潜在替代品的快速发展（如空气能）；4、解决方案的匮乏（企业普遍缺乏工程解决方案的产品设计、工程设计的专家），无法同地产行业对接等等。
其实对企业而言， 太阳能的市场不管是机遇大于挑战，还是挑战大于机遇，经过上述分析，我想告诉大家太阳能热水器市场进入了成熟期，消费者开始理智的选择，理性的消费。未来你的企业是否艰难，不在于市场，就在于企业自身的经营思路和企业的发展战略，在于企业家的胸襟和战略眼光。
由于太阳能行业大多数企业对技术和研发不重视，有人说：这个行业的技术含量低，我说：不是技术含量低，是我们没有深入研究和开发，无论从产品使用的材料、产品结构、吸热膜系的开发，这一切都停留在简单的模仿阶段，很少有创新，如：真空管长度从
我预计未来不会很长时间，还会有许多太阳能的中小企业倒闭，太阳能行业不是技术含量低，是我们的企业把他做成了技术含量低的产品，让人们有了技术含量低的错觉，我2003年去德国Fraunhofer研究院 ISE研究所时，看到他们在涂层开发上已经走了很远，我们现在使用的膜系，是他们很早就开发出来的许多膜系的一种，而且是投入市场一批，储备一批、开发一批。
太阳能热水器行业涉及许多行业和学科，玻璃、金属、橡胶、表面处理、防腐、焊接、冲压、能量吸收、储存、转换等等，你能说没有技术含量。
汽车技术已经成熟了，但是，劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、沃尔沃等等，恐怕有的不只是豪华舒适吧，他们有许多技术高人一筹，使人无法超越，而且，在不断的开发应用新的技术。
太阳能行业的洗牌和市场淘汰这是必然存在的，2011年是不是行业的拐点，这并不重要，重要的是这个行业一定会继续发展，而且,未来的市场空间很大，但是，对投机性的企业机会不多了，需要的是企业踏踏实实的在技术、研发、工程设计、解决方案上不断的积累，那种光靠杜撰的概念、噱头、炒作去赢得市场的时代渐渐远去，希望企业家们理智冷静地分析自己企业的现状，有针对性地调整经营和战略思路，做好基础赢得未来。
2011年下半年的市场非常好，尤其是工程市场，预计今年的工程市场增长在100%以上。
