诺基亚+微软,能成为诺基冠+微硬吗?

况杰 原创 | 2011-02-12 02:05 | 收藏 | 投票
关键字:IT 微软 智能手机 移动 诺基亚 
今天中央人民广播电台经济之声电话连线采访我两次,都是一个话题,就是诺基亚今天下午6点(北京时间)的一个发布会,宣布诺基亚的一系列战略变革,以及与微软的合作。

我的看法是:

1 诺基亚在战略和技术层面都遇到危机,所以采取变革是必要的,也是不得已而为之。这样的“被动变革”能否带来成功,需要打个问号。

2 从操作系统看,无论是塞班还是WM,都是市场的失败者,发展势头远不如苹果和谷歌的系统。所以这样的合作,先天不足,很难撼动智能手机的市场格局。

3 诺基亚和微软,一硬一软,可以互相弥补短板。虽然不可能像WINTEL那样形成霸主地位,但是肯定对双方都有益。特别是对带通信功能的平板电脑这个细分市场,或许可以从如日中天的IPAD那里抢得一杯羹。

4 从危机管理角度看,诺基亚采用了壮士断腕的手段,有舍有得。以前诺基亚手机从极低端直到极高端,产品线过长。而与微软合作,实际上放弃了低端市场(让给韩国人,当然更主要是让给中国山寨机品牌),转而发力于智能手机市场
。相应的,在组织结构和人员配备上也做了大刀阔斧的调整。

诺基亚当年就是从危机中走出来的,充分利用“后发优势”,从一个生产森林机械、家用电器的厂家,转变为移动通信最强者。如今呢,同样是转型,但是明显对手更为成熟和强大,诺基亚前景仍不容乐观。

附录:
经济观察网 记者 张晶

诺基亚今天在伦敦就公司未来战略,发表一系列声明,核心内容包括:首先,诺基亚将和微软结成战略合作伙伴,构成一个全新的全球移动生态系统。其次,用全新策略捕捉互联网领域内新兴市场的“下一个十亿美元”机会;第三,构建一个全新的管理团队和组织架构。

几天前,出身微软的诺基亚现任总裁兼CEO史蒂芬·艾洛普的一份备忘录遭到曝光,忧心忡忡地提到“诺基亚,我们的平台正在燃烧”,引发一时争议。今天这位CEO则再次表明,“诺基亚正处于关键节点,在这条路上,巨变是必要且无可避免的。今天我们正是通过一种新的方式,加快这种变化,重新赢得我们在智能手机领域的领导地位,加强我们的移动服务,并意识到我们是在投资未来。”

诺基亚在声明中同时指出,每个公司只能致力于自己的长项,合作有利于更快地做出市场决策。诺基亚和微软将会整合彼此的关键资产,提供全新服务。

就具体合作而言,诺基亚将会采用Windows Phone作为主要的智能手机策略;BING也会增强诺基亚在搜索服务领域的能力,微软的广告平台将会为诺基亚提供一系列搜索广告服务;诺基亚地图将会成为微软地图的核心,比如可以嵌入微软搜索引擎Bing和adCenter平台之中;诺基亚的内容和应用商店也会整合到微软的market place当中等等。

“今天,无论是开发者、运营商还是消费者,都希望获得充满竞争力的产品,这不仅是硬件,还包括软件、服务、应用程序和各类支持,”史蒂芬·艾洛普在伦敦的新闻发布会中指出,“现在赛场上是三匹马的较量了”。

至于人们备受关注的塞班部门,过去半年间诺基亚的裁员大都集中于此。但诺基亚在今天表示,并未完全放弃塞班,在已经售出2亿台塞班系统手机的基础上,仍计划未来再销售1.5亿台塞班系统手机。

此次战略合作,也使得诺基亚重新调整了自己的财务目标和预期。由于2011年开始的这次战略转型,全年的设备和服务交易将充满不确定性,因此暂时不便提供相关财务数字。但一旦环境允许,诺基亚将会持续提供短期预测。

诺基亚期待2011年和2012年可以成为自己的转型期。转型期的长期目标将是:其一,设备和服务的纯收益超过市场增长幅度;其二,基于非国际财务准则,设备和服务运营率增长10%以上。

据新浪科技报道,诺基亚股价欧洲市场开盘下挫11%。截止北京时间16时50分,诺基亚股价周五在芬兰股市下跌9.56%,此前一度下挫11.2%。由于在智能手机领域,诺基亚和微软实力均相对羸弱,两家公司的联手是否能助诺基亚翻盘,依然有待关注。

诺基亚的新管理层名单如下,其中赵科林、格林、哈洛和彭特兰首次入选诺基亚最高管理层:

CEO:史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)
CTO:李奇·格林(Rich Green)
CFO:蒂默·伊哈姆迪拉(Timo Ihamuotila)
公关执行副总裁:埃斯科·阿霍(Esko Aho)
人力资源执行副总裁:朱哈·阿克拉斯(Juha Akras)
首席营销官:杰里·德瓦尔德(Jerri DeVard)
大中华区总裁:赵科林(Colin Giles)
智能手机业务高级副总裁:乔·哈洛(Jo Harlow)
手机业务高级副总裁:玛丽·麦克道尔(Mary McDowell)
企业开发部门高级副总裁:凯伊·奥斯塔莫(Kai Oistamo)
服务部门主管:泰洛·奥扬佩拉(Tero Ojanpera)
首席法务官:路易斯·彭特兰(Louise Pentland)
市场部门主管:尼克拉斯·沙文德(Niklas Savander)
个人简介
战略和营销管理专家,清华大学工学士,国立爱尔兰大学Smurfit商学院MBA.有十多年企业管理经验,曾任某世界500强企业中国区高级经理.为GE医疗,日立,三洋,中国移动,云天化,金晶科技,北京城建,博士伦中国,三瑞科技,大鹏证券等企业提供…
每日关注 更多
况杰 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告