昂首走进大太阳能时代

于志成 转载自 www.tyn.cc | 2011-04-19 10:37 | 收藏 | 投票
过去的2010年是复杂多变的一年,不论是太阳能家电下乡的暗中给力,还是城市太阳能工程的激情上阵,最终都没能改变太阳能热利用行业的低迷态势。许多太阳能经销商在拼搏和无奈中,艰难地熬过了这一不平凡的年头,并将希望寄托在来年的行情上。然而,往往天不遂人愿。十二五的开局之年,并没有给太阳能热利用行业带来一个好的开端。现在已经过去了三个月,可以说山河依旧,面貌未改。市场依旧持续疲软,未见有任何复苏迹象,就连往年春节前后的小高潮也没有形成。
    经历了2009年的行业井喷,遭遇了2010年的高位回调,又碰上了2011年的停滞等待,不少太阳能企业和经销商都感到十分迷茫。放眼望去,行业上下不仅品牌数量以每月20多家的速度在锐减,市场销售也遭遇了意外的冷清,就连太阳能专营经销商也出现了大量关门歇业的情况。农村市场卖不动,城市进展速度慢,海外出口拉动有限。人们不禁要问,如何突围当前的市场销售困局,太阳能热利用行业的发展之路究竟在哪里?
    在困难中看到希望看到未来,这是我们应该具有的态度。太阳能热利用市场虽然从总体上看不景气,但是太阳能热利用市场的前景依然乐观,这一点不能有丝毫的动摇。太阳能作为洁净能源,取之不尽,用之不竭,应用前景非常广阔,随着太阳能技术的发展,应用领域会更加宽广。当前,受地缘政治局势动荡尤其是利比亚危机的影响,国际油价一段时间以来开始直线式拉升,纽约市场油价再次突破每桶100美元大关,创下过去29个月的高点,再加上日本大地震引发的福岛核电站危机,这一切都将成为新能源产业特别是太阳能热利用产业加速发展的催化剂。
    亮点在黑暗中闪烁,趋势在乱象中凸现。仔细分析一下行业的现状,就不难发现,在大多数地方市场下滑的时候,有一些地方市场已经显示出热气腾腾的景象。在大多数企业运营十分困难的时候,有一些企业已经显示出勃勃生机。探索他们发展的足迹,分析他们成功的奥妙,不难看出,太阳能企业只要加快转型升级步伐,在太阳能产品和市场上实现同心多元化,就一定能走出困境,走上新的同心多元化发展之路。可以说,在太阳能热利用行业机遇与挑战并存的困难时期,其中最大的机遇就是太阳能同心多元化。
    太阳能企业和经销商实行同心多元化,也就是以太阳能热利用为中心,在产品和市场方面实现多元化发展,迎接大太阳能时代的到来。许多企业和经销商的实践已经证明,坚持走同心多元化发展之路,就能给太阳能企业和经销商带来福音,就能最终进入大太阳能时代。
    应该看到,实行同心多元化是太阳能市场发展的必然结果。近几年来,太阳能热利用产品的同质化现象日趋严重,太阳能热利用企业生产能力相对过剩,单机太阳能热水器的销售与市场几近饱和,很难再有大的作为。许多经销商尽管在无奈中大搞促销活动,可是过去做买赠活动送餐具七件套、刀具五件套就很不错了,现在买太阳能送冰箱送空调的效果都不太明显。实际上,过度营销无疑于慢性自杀。问题的根本不在营销上,而是产品出了问题,是产品的品质和性能不符合市场需求。行业出现低利润恶性竞争的局面,这是低端产品产能过剩的必然反映。有业内人士曾列举了真空管太阳能热水器的十大弊病。可见,产品不改不行,市场不改不行。有观点说,太阳能最终的使命就是把它变成工程。应该说,是市场促使技术在不断更新,是市场促使产品向多元化发展。
    实行同心多元化也是太阳能行业发展的必然结果。经过多年的发展,太阳能热利用行业已经形成较为完整的产业化体系。在国家补贴扶持政策的引导下,太阳能热利用行业进入了高速发展时期,特别是太阳能家电下乡成为行业的一件大事,标志着太阳能热利用行业得到了国家的认可。但是,由于行业标准的缺失和监管不到位,由于行业的整体实力和成熟度不够,再加上众多小牌、杂牌甚至家庭小作坊的存在,影响了新产品、新技术研发的步伐,影响了整个行业的良性发展,太阳能市场也呈现出杂乱不堪的局面。对此,一些有准备的企业早就摩拳擦掌,特别是那些技术实力雄厚的厂家开始寻求一条技术创新的多元化发展之路,力求突出重围开辟新的蓝海。实事求是地说,同心多元化时代的到来,是太阳能企业大胆探索、勇于创新的结果,也是太阳能热利用行业发展的趋势。同心多元化时代将成为太阳能热利用企业发展的分水岭,将使太阳能热利用行业进入一个良性整合过程,进入一个品牌集中的新时期,成为催生产业巨头和航空母舰的新时代。拥有良好的技术积累和优异的创新能力,具备完整生产运营体系,能够对城市太阳能商业模式进行有效探索与推进的企业,将在太阳能时代走得更快,走得更远。 
    同心多元化发展将给太阳能热利用行业带来新的契机与突破。从这个意义上说,这已经不是原来意义上的太阳能热利用行业,而是进入了一个全新意义上的太阳能热利用时代,这也是我们提出的大太阳能时代。大太阳能时代,就是以太阳能热利用为中心,在产品研发和市场开拓方面实现同心多元化发展。一是从利用领域方面来看,开始从家庭用热水扩展到系统解决方案,并应用到农业、工业领域(包括海水淡化、物品烘干、种植大棚等)。二是从产品构成体系来说,单一的太阳能热水器已经不是主流,围绕清洁便利、安全可靠开发的太阳能产品呈现多元化发展趋势,包括平板太阳能、阳台壁挂、热泵,热水工程和太阳能的供暖与制冷、太阳能热发电,以及配件中的搪瓷内胆等。随着科技的进步,未来开发的太阳能热利用产品会更加丰富。
    当然,在这万千市场的动向中,认清未来的市场走向,把握行业发展机遇,迅速谋求转型升级,实现同心多元化发展,这对每一家企业、每一位经销商都是一个严峻的考验。当前的市场形势虽然还未见好转,但是因为同心多元化趋势的凸现,这就如同黎明前的黑暗,黑暗即将过去,曙光就在前面,又一个新的繁荣期可以翘首以待。在这个太阳能热利用行业大变革的年代,两强相遇,勇者胜,两勇交锋,智者赢。大企业应不断追求技术进步,中小企业也应认清形势,及时进行结构调整,寻找新的突破点。如果企业不能通过多元化发展突出重围,不能为自身品牌提升价值的话,淘汰应该是在所难免。
    可以说,2010年太阳能热利用行业的持续疲软造就了同心多元化,同心多元化的发展,必将使太阳能热利用行业在2011年坚定地进入大太阳能时代,这是任何力量也阻挡不了的必然趋势。
个人简介
于志成,《太阳能信息》、《光伏信息》、中国太阳能网资深记者,太阳能行业资深评论专家、现担任中国能源研究会节能与企业能源管理专业委员会委员、中国农村能源行业协会太阳能综合利用协调组理事、北京市新能源与可再生能源专…
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