谁是LBS蓬勃发展的“拦路虎”

张东阳 原创 | 2011-04-25 00:33 | 收藏 | 投票

    随着美国Foursquare的出现,地理位置服务迅速成为了互联网上的热点。据悉,美国Foursquare在2009年3月开始上线以来,每天新增用户1.5万,其狂飙突进的风头直盖过当年的Twitter。Foursquare的飞速发展,一时间让LBS红遍互联网络。

    在国内,众多新创立的公司以及门户网站也对LBS很有兴趣,纷纷跟进推出相关产品。但是,这些公司面临着许多困难,严重阻碍了自身和整个行业的发展。比如,LBS产品同质化较为严重,合适的盈利模式尚未形成,活跃用户数还在低位徘徊等等。不过,即使这些困难仍然存在,国内的LBS应用提供商并未放弃,它们正努力寻找着解决的办法。与此同时,业内人士对LBS的发展前景看好,认为未来LBS将会爆炸性地应用到人们的日常生活。

    为什么LBS的概念会这么火热?互联网从来都是玩概念的热土,再加上金融资本的煽风点火,有些概念能够成为实践,并成功的形成了一个持续盈利的商业模式和开拓了一个成熟的产业链。但大部分玩家还是成为互联网概念的先驱或者说烈士,他们的墓志铭上雕刻着互联网的疯狂与血腥。LBS正是时下继SNS、微博之后又一个似乎被互联网玩家热衷的热土。LBS能够成就这些互联网开拓者的梦想吗?

    经过长时间的发展,地理位置服务突然红遍互联网络,其原因令人深思。市场人士普遍认为,LBS的受捧,源自于自身的独特魅力。社区网络告诉人们“我是谁”,博客和微博告诉人们“我关心什么”,而LBS却告诉人们“我在哪里”,这种功能是其他互联网应用所做不到的,才给了LBS广阔的生存空间。

    正是对“我在哪里”的社交诉求,给了我们无限的想象。想象的同时我们还得看清楚目前的现状,这样才能更好的发现未来。

 ( 1)、  LBS国内发展的现状

    事实证明,当一个开拓者发现了蓝海,紧接着就会吸引大批的积极跟进者。目前,国内的许多嗅觉灵敏的企业已经开始布局LBS市场,让激烈的竞争更加热闹。去年5月份,街旁网在国内上线,目前已经拥有25万用户,以及超过300万的地理位置数据库。与之类似的是,玩转四方、贝多、立方网、嘀咕网也纷纷涌现,并得到了迅速的发展。

 当然,实力更加雄厚的门户公司,诸如网易、腾讯和新浪也不会错过LBS市场。网易在2010年底将LBS与微博进行捆绑,用户只要登陆网易微博,就能方便快捷地使用LBS功能,共享自己的地理位置信息。

  ( 2)、 LBS发展的困境

     首先,LBS产品同质化严重。目前来看,各个LBS产品都非常相像,没有做出明显的区隔,难以增强对特殊用户的黏性。从另一个角度来看,LBS同质化也是因为暂时没有找到更多的细分办法。不过,这种状态的存在,毕竟不是出路,它将造成资源的严重浪费,更让用户的体验大打折扣,不利于LBS行业整体品牌形象的提升。

  其次,商业模式尚未形成。据了解,国内企业一哄而上,纷纷拿出自己的LBS产品,很难说是深思熟虑的结果。许多LBS应用提供商均表示,大家只看到了Foursquare的成功先例,至于合适的商业模式则仍在探索中。

  再次,活跃用户少。易观国际日前发布的统计数字显示,2010年第三季度中国“LBS+SNS”市场的季度活跃用户数已经超过350万。但是,兴长信达CTO却对此不以为然,他认为,目前国内LBS只是概念上的虚热,有效活跃用户不足千分之一。贝多CEO穆荣也表达了类似的观点,他指出,虽然贝多的注册用户增长迅速,但活跃用户的比例始终处于一个低水平。

    (3)、LBS发展急需解决的问题

     具体来看,LBS亟需在两个方面取得突破,一是增强用户黏性,二是创新盈利模式。只有做到了这两条,LBS市场规模的持续扩大才有保障。令人欣慰的是,国内的企业并未停下前进的步伐,正采取各种措施努力实现盈利目标。

  首先,从LBS产品来看,与其他应用的融合渐成趋势。据悉,近日独立微博Follow5与玩转四方共推LBS产品5动四方,开创了微博与LBS深度结合的新模式。除此之外,街旁网与新浪微博、开心网等SNS社区也积极展开合作。

  其次,从商业模式来看,与其他商家的合作是必然之举。嘀咕网在这方面走在市场的前列,去年即与FAB唱片实现战略合作。嘀咕网董事长李松指出,嘀咕网正在联合各地商家探索新的商机,与FAB的战略合作就是其一。

  再次,手机用户的爆发式增长,为LBS的发展提供了良好的环境。据《2010年手机体验白皮书》显示,10.2%的手机用户每天会“报到”2到3次。另有资料显示,我国手机网民超过3亿,四年后还有望达到10亿。当手机网民迅速增加的时候,LBS的活跃用户数预计也将得到提高。

    (4)、LBS的拦路虎及解决方式

       对隐私的担忧或成为LBS真正的拦路虎。 微软近期发布调查结果证明了这一点,该调查显示,LBS至今无法广泛普及一个主要原因是人们对隐私问题的担心。或许,LBS在保障隐私方面,还有许多工作要做。那么如何才能解决这个拦路虎呢?笔者认为有以下几点可以参考:

      1、LBS需主动聚合SNS、微博等新兴媒体,借助前者平台中用户积累的信任关系和社交影响,实现相互认识的用户之间社交的零担忧。

      2、LBS应该更加专注社区,将社区电子商务和LBS的海量运用结合起来,实现商业模式的“微”创新,打造数字社区

     3、LBS在运营中注意保护用户的隐私,严格遵守行业规范和相关法律法规,增强用户对平台运营者的信任

 

     3G时代的到来,为LBS的发展注入了不竭的动力。从长远来看,LBS将会是互联网发展的趋势。

     

   

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