社交媒体新浪微博的突围

吴德强 原创 | 2011-06-27 15:00 | 收藏 | 投票

  新浪微博社交网络化,不出所料的三栏式,将应用放在了右侧。在社交媒体与社交网络的选择上,新浪选择了后者。这也是大势所趋,社交媒体风险大,无法挖掘其中的商业模式。

  微博作为互联网一次最彻底的媒体革命,将博客的个人化推向了极致。新浪博客是博客领域较为成功的典范,也只能谈媒体价值而无法挖掘商业价值。拥有了渠道的个人媒体,更无法形成商业价值和商业模式。前段时间《创业家》报道的微博营销,凸显新浪微博喧嚣的尴尬:好处别人拿了,骂名留给自己。

  新浪微博的社交网络将无法摆脱人人网、开心网那样的游戏应用模式。据最新报道,FACEBOOK一半的用户登录,是为了玩游戏。社交媒体转型社交网络后,微博的信息传播变相被弱化。如果新浪微博一半的用户登录,是为了玩游戏,将会降低新浪微博的政治风险,并进一步反向挖掘围观普通用户的无聊时间价值。只是社交网络中,社交媒体特性的融合,需要深度探讨。

  微博的弱关系强信息,在社交网络强关系重分享的转型中,会有怎样的割裂还未可知。但大体上会形成,社交媒体聚集精英带来围观网民,社交网络挖掘大量围观网民价值。两者的互相影响是一定的,但如何融合,各得其所将是一个巨大的挑战。最悲催的是搜狐白社会+搜狐微博,在新浪微博从社交媒体转型为社交网络后,搜狐微博将会处于尴尬境地。反观网易微博,将迎来巨大的机会。新浪微博从社交媒体转型为社交网络后,偏重媒体化和信息传播的精英们会有一部分人转战其他更集中于社交媒体的地方。

  社交网络化后的应用,会不会留一个社交媒体的接口,值得观察(即游戏中,留有社交媒体的信息入口。)

  新浪微博社交网络化后,如果形成媒体归媒体,游戏归游戏,精英草根各得其所,将会对其他门户网站形成竞争壁垒。这个竞争壁垒由社交媒体起,社交网络终。其他四家门户尚无一个在微博和SNS上具备独特优势,包括垂直的人人、开心,都在与新浪微博的竞争中,也处于完全的下风。腾讯微博明显是个狙击的棋子,从产品技术到营销推广,都已经乏力。网易是游戏公司,搜狐是游戏+视频公司,腾讯是IM公司,凤凰是媒体公司。

  新浪微博还在测试一款基于IM的应用,其中私信完全IM化。私信目前的设置,互相关注后才可以发,实际是变相的好友关系。从某一方面说,新浪微博的IM是对QQ的偷袭,嘀咕一直就是以IM的方式做微博,说不上什么创新;从另一方面,也说明了新浪微博在社交媒体向社交网络转型的信心不足。希望通过微博IM化的尝试与社交网络尝试的双管齐下来降低其转型的风险。

  微博社交媒体化后,对快博会形成什么样的冲击,还很难判断。但可以肯定的是,作为博客与微博的过渡性产品,快博的成长缺乏足够的动力。Twitter一直是明星路线,信息传播,短平快。tumblr的成长,包括点点的成长,都足以证明他的小众与兴趣驱动,用户发展是个非常漫长的过程。对快博的发展持谨慎乐观的态度,其前景可能还不如前几年博客的光景。

  快博也不是一无是处,只是需要本土化的改造。微博内容展示形式,兴趣驱动,将博客媒体化打包,网友自我推荐结合,会有一定的空间,但很难有大成,除非奇迹出现。

  有一点遗憾。2009年在讨论twitter好,还是facebook更好时,得出的结论:在中国他们将会到达相同的终点。只是一个从西边攀爬,另一个在东边坐了直升机。前者是twitter,后者是facebook。

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