广告战中的秘密战
在宣传过度，替代性产品横行的今天，广告宣传很快被淹没，很难在消费者心智中留下印象，甚至造成心智的混乱。前期的广告策划属于公司机密的范畴，但在广告投放以后如何来做到广而告之，又秘密进行呢？能做到这一点，无非就是精准投放和润物无声。如何做到这样一点，笔者从uuschool（优优校）www.uuschool.cc，优优校是飞银公司旗下的高校手机报业务，以会员注册接收手机报为表现形式，优优校以草根化，实用化，本土化为创刊的指导思想。优优校校园会刊的内容都是与高校息息相关的及时信息。相关信息跟大家分享一下如何让广告战成为秘密战。
一、做好广告的秘密战，最重要的一点就是精准投放。
广告界有句很有名的话：“我知道有一半的广告费浪费了，但我不知道浪费的是那一半”在是在传统的四大媒体上投放广告不可控的地方。其实浪费的不仅仅是一半的广告费用，比消费者更关注您的广告的应该是您的精准对手。公司广告的投放能不能带来期望的销售预期不可而知，但能知道的是提醒竞争对手也要做广告宣传了，更有甚者是竞争对手依靠更佳的创意亦或是避实就虚的广告宣传来抢占市场。
由此看来如何精准投放不仅可以节省一半的广告费用，更可以让广告悄无声息的进行。如何来做好这点，就要看投放媒体的选择了，我们先来看一下当今的五大媒体，报纸，广播，电视，互联网，手机；从这五大媒体的载体不难看出，前四大媒体都是广众传播的方式，公司广告一旦投放，根本就没有办法做的秘密进行。唯有手机媒体作为个人私密性的一种阅读方式，才能做到真正的秘密。也正因为手机的私密性，决定了广告投放的精准性。精准投放也就成了第五媒体独有优势而被彰显。
二、手机媒体在广告秘密战中的作用。
1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。
手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。
2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。
传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。
3、手机报的多媒体优势。
手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。
广告本意就是广而告之，有何秘密可言呢？在众多广告策划的书籍中都在讲求广告设计，广告策划等战略问题。广告实施前都被商家视为公司高度机密，然后借助媒体投放到公众后，就不再是什么秘密，也就很快就会被竞争对手模仿。广告诉求老生常谈或大而无当，都会像鹅掌划水一样，稍过一会就了然无痕，不会给人留下任何印象。因此，我们做广告时，我们试图让每一个广告都有其得体而独特的风格，我们让它与众不同。不是在表面上，而是在风度与格调上。我们赋予它一种最适合它所面向的顾客的个性。创造正确的个性极为重要，也是一个极为出色的成就，它可以保证企业在某一领域中日益增长的声誉，继而为企业带来更高的声誉。随风潜入夜，润物细无声的广告秘密战也更被商家所重视。手机报以自身独有的优势已成为广告秘密战不可或缺的重要方式。
