寻找文化产业的商业模式

　　赵本山的艺术水平与杨丽萍相比，谁的艺术水平更高？谁更赚钱？

文化与艺术不是一回事，文化偏重于共性，艺术则偏向于独特性。换言之，文化就是范围越广越代表一种文化的特征，艺术可能越具有个人的东西越具有艺术的特征。艺术可能一直是以小众化为特点，文化可能是以大众化为特点，当然这只是一个表面的区别，其实还有很多区别。

我们现在讲一个概念叫文化科技,那在文化科技里，突出的特点到底是科技还是艺术？艺术有时是用一种表现力加入到文化产品中。换言之，我们平时讲文化产业时，实际上已经不是传统意义上的艺术，而是把艺术作为一种表现力或者作为一种消费对象，不是作为艺术家心目中的那个艺术，也不是文艺批评中的那个艺术。艺术可以分为两部分：一部分是与消费有关，一部分是与艺术评价有关。与消费有关的这部分可以跟文化产业相结合，而与艺术评价有关很可能是跟艺术家或者艺术精神结合在一起,也许你的艺术精神越充分，可能就越离开艺术消费,换言之，就是曲高和寡，可能最后就游离大众，就成不了文化产业了。

我们讲文化产业时主要是从产业角度出发，产业角度的最大特点就是工业化的批量生产。赵本山的做法就符合文化产业，他的二人传连锁经营就变成可复制的，在全国有10多个店，北京最大的那个店一年约有6000万元的营业额，全国加起来可能达到两三亿元，具备了上市条件。

赵本山与杨丽萍最大的区别是什么？杨丽萍每次都要自己上台表演，所以她是不可复制的。我们去评价一个人，也许评价其产业能力和艺术表现正好是对立的,比如杨丽萍一直在维持较好的评价水准，但是杨丽萍在本质上来讲做的不是产业，而只是一种演出，且这种演出是没有多大商业价值的。

再来看看乔布斯,他很大的成就是从原来制造电子产品变成制造世界电子产业，还改造了媒体，将所有的硬件都变成了媒体，而且他还把电子产品变成较为时尚的产品，改变了时尚业。所以我在想文化产业的方法可能会改造以前所有的产业，怎么改造？实际上苹果公司已经没有硬件的生产，已经变成了百分之百的服务业。

苹果公司的手机采取的是与电信运营商合作的方式，把手机送给电信运营商，电信运营商把手机送给消费者，条件就是你预付两年的话费。那苹果公司就与电信运营商分享收入，既包括预付话费的收入，也包括消费者今后要在这个手机上玩内容的所有流量使用的收费。他把这个手机扔给电信运营商时，他自己已经变身为电信运营商,既改变了消费方式，也改变了他自己的商业模式。

除了话费消费之外，消费者还要下载很多东西来玩，玩的时候就产生了流量，苹果公司就可以分享流量使用费。第三个收入来自苹果软件商店，全世界的软件开发商给他开发软件，现在大概有超过60万款软件，消费者每下载一个软件，他都收取30%的服务费，换言之，全世界所有的软件开发商加起来才是总收入的70%。一台手机变成有很多盈利点，完全改变了原有的商业模式，这是一个巨大的变化，其实技术也是一种创意，解决方案也是一种创意。

所以技术与艺术之间也是可以互换的。一个电子产品可以变成艺术的收藏品,那就是说其价值主要来源艺术。所以我们通过这个例子可以发现，如果把物质加上艺术的处理，说不定物质本身就变成艺术。