近两成老年人变成“旅游控”

樊雨 转载自 财新网博客 | 2012-05-07 11:52 | 收藏 | 投票

2011年,我国国内旅游人数达到26.4亿人次,出境旅游达6900万人次,根据老龄委的统计,其中有两成是老年人。零点研究咨询集团《中国城市老年人生活形态及消费行为调查》结果表明:16.4%的老年人是旅游控,他们比普通老人更有钱、更爱潮、也更善社交;对于旅游线路的选择,港澳台在老年人中最吃香;在旅游消费上,老年人也更有能力自负了,如果自己出游,有80.4%都是自己买单。

  • 旅游行为:16.4%变成旅游控,他们有钱、爱潮、善社交

调查显示:31.9%的受访老年人表示过去一年中至少旅游一次,另有24.8%表示未来一年有出游计划。我们将两者进行了交叉分析,发现最近一年有过出游行为,未来一年还计划出游的老年人比例占到了16.4%,在某种程度上是一种“旅游控”。还有8.4%的老年人过去一年未旅游,但在未来一年将新加入旅游大军。

附图  老年人旅游人群细分

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    我们对老年人旅游控做了进一步分析,并发现,相对于一般老年群体,他们具备以下特征:1)经济良好:月均收入水平高出一般老年群体近500元,依靠收入能完全维持生活的比例近四成(39.5%),比一般老年群体高近20个百分点;2)社交活跃:退休后,与旧工作圈经常联系的比例更高(43.1%,一般老年群体21.3%),亦善于扩大新圈子(21.0%,一般老年群体10.8%),而且社会活动参与率相对较高(57.9%,一般老年群体28.4%);3)新潮爱俏:31.9%表示能上网,一般老年群体仅为10.6%,表示赞成“老来俏”的比例也更高(60.5%,一般老年群体39.1%)。

  • 旅游偏好:最想去港澳台看看

调查表明:在各种旅游线路中,港澳台以11.8%高居榜首,成为老年人最青睐的旅游路线,北京位居第二(8.2%)。此外,气候宜人、适合养生的海南(10.8%)、四川(7.9%)、云南(7.2%)均成为老年人出游的理想地点。

近年来,随着生活节奏的加快,一日游、三日游及七日游等快餐式旅游火热起来,而零点数据显示:老年人理想的旅游时长为11.5天,看来闲情逸致慢节奏的旅游方式才更对老年人的胃口。

  • 旅游经费:自己能够买单了

调查还显示:在去年一年曾出游的老年人中,46.8%的老人表示是自己或跟老伴出游,35.9%是跟子女出游,两者合计超过了8成。其中,自己或跟老伴出游的老人中,80.4%都主要是老人自己买单;而在跟子女出游的老年人中,尽管61.2%主要由子女出钱,但仍有36.4%是老人自己出钱的。

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资料来源:本文数据均来自零点研究咨询集团中国城市老年人生活形态及消费行为调查。该调查采用拦截访问方式,对北京、上海、广州、武汉、西安、成都及沈阳7个城市共112560岁以上老年人进行了访问。

 
 
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