时尚休闲类运动品牌大有可为

庞亚辉 原创 | 2012-06-18 21:27 | 收藏 | 投票

时尚休闲类运动品牌大有可为

今年国际时装周期间,美国的时尚运动品牌KangaRoos正式进入中国,《中国名牌》杂志社记者张玲杰小姐对于运动时尚品牌在国内的发展以及市场现状等话题,与上海卓跃营销咨询传播机构首席咨询顾问庞亚辉先生做了交流,具体如下:

《中国名牌》:在您看来,运动品牌的分类有哪些?目前在我国占比最大、最具潜力的类别是什么?

庞亚辉:运动品牌通过不同的角度,可以有不同的分类,比如按用途分类,可以有专业体育运动品牌、普通运动品牌、时尚运动品牌;而如果从品牌所覆盖的内容看,有全品类的综合性运动品牌和仅仅做鞋子或者衣服等的单一性的专业化运动品牌。

目前普通运动品牌市场最为普及,而时尚运动品牌上升速度最快,综合性品牌所占有的份额最大。

《中国名牌》:有观点提出,目前中国进入后奥运时代,专业的体育用品市场不及时尚休闲类体育产品,并且时尚休闲类体育产品的市场会越来越大,这点您怎么看?

庞亚辉:我认同这个观点。支撑此观点可以有三点理由:其一,毕竟专业的体育赛事数量是有限的,参加的人数也是有限的。其二,人们越来越注重休闲文化和日常锻炼,此为运动服装鞋帽类产品消费提供了现实和潜在的商机。其三,“运动时尚化”,“时尚运动化”越发的融合,人们即便穿着运动服装等,也越来越注重美观、注重个性,而不希望千篇一律,这为时尚运动服装鞋帽的增长提供了机会。其四,目前有一种趋势,除非极为正式的场合外,人们日常穿着越来越休闲化、运动化,此为时尚运动用品的发展提供了机会。

《中国名牌》:KangaRoos的产品既非专业运动,也不是完全休闲,此次KangaRoos品牌高调进入中国,表示对国内的这部分市场非常看好,您对于这部分模糊的市场怎么看?对于这块市场目前在国内的竞争状况以及发展空间如何评价?

庞亚辉:对这个品牌了解不多,不做评论。但有一点可以强调,即品牌的边界界限会越来越模糊,绝大多数品牌会多元化、多产品线发展,而不是再完全去聚焦于某一个细分领域发展,而是以品牌的高度认同和高知名度进行覆盖。品牌更多的是在消费体验上,消费心理认同等角度去加以引导、教育和强化,当品牌取得高认同度和忠诚度的时候,无论哪一种产品,消费者都相对可以接纳的。

《中国名牌》:   Lotto在中国几年的发展一直不温不火,KAPPApuma等之前站稳脚跟的品牌近几年市场也没有太大的突破,对此,你认为时尚运动品牌在国内的发展应该是怎样的?

庞亚辉:首先,一个新品牌在某一个国家或者市场要想获得高度认同,则品牌的教育绝非是一朝一夕就可以达成的,它需要品牌企业的高投入,渠道、组织和人力资源的立体配合,需要一个系统的规划。其次,LOTTO不温不火,与其东家对其的战略定位、重视程度,以及市场推动能力有很大的关系。我们也知道,李宁近两年的业绩表现欠佳,势必也拖累了其对LOTTO的市场投入。第三,PUMAKAPPA等的市场不温不火,不能代表时尚运动服饰和鞋帽等市场的不温不火。要知道,当中国的时尚运动品类得到启蒙之后,国内运动服饰鞋帽企业跟进的速度和能力很强,故而抢占和切割了这个市场的市场份额。

我觉得,时尚运动类品牌在国内市场,依然有较大的发展空间,但能不能被某一个品牌获取更大的市场份额,考验的是该品牌的综合运作能力,包括产品设计款式、用材、包装、营销推广、品牌定位、品牌形象、渠道规划,等等。

《中国名牌》:与LottoKAPPA相比,kanggaroos更注重乐趣与活力,您对这个品牌在中国的发展有哪些建议?

庞亚辉:我觉得定位在乐趣和活力上,它主张的是一种营销心理战,有一定的杀伤力和征服力。但如何能够在中国市场上获得突破,除了考验它的综合运作能力外,就是能不能坚持这种品牌个性的主张,而且把这种主张通过恰当的传播手段和互动方式去与目标群体进行持续不断的沟通。

 

个人简介
上海卓跃营销咨询传播机构首席咨询顾问。营销咨询、家电问题研究、品牌塑造与危机管理、净水行业专家。品牌中国 “十大品牌专家”、武汉大学危机研究所专家、价值中国专家、东方卫视特约专家、多家企业顾问。著有《考验:危机管…
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